調(diào)查

一條香煙憑啥能賣出幾千塊？

“專供出口”、“特供”、“白皮煙”，部分香煙零售商靠這些字眼為香煙“鍍金”，無形之中抬高市場上香煙的身價。不過，普通的煙草一包十幾元到二十多元不等，傳統(tǒng)高品質(zhì)煙草如“中華香煙”，一包也就是從40多元到70多元不等，這些一包動輒上百甚至300多元的香煙，“天價”又是從何而來？

高價煙能被市場所接受，首先還是要具備一定品質(zhì)，再加上炒作、包裝、口碑等多種因素。精品煙草，煙草商必然賦予其精美包裝，其超高端產(chǎn)品，還會標(biāo)榜諸如獨門加工技術(shù)、頂級純凈煙葉、天然有機、手工選葉乃至低焦低害等噱頭。再有就是市場上的一些口口相傳，比如煙民熟悉的“綠熊貓”、“荷花”，其高端產(chǎn)品都被傳為領(lǐng)導(dǎo)人曾喜愛的品牌，不少群眾出于對領(lǐng)導(dǎo)人的喜愛與受好奇心驅(qū)使，讓這兩種香煙一直比較走俏。

還有就是廠家的營銷與“創(chuàng)新”，比如貴煙“國酒香”，在記者走訪中，煙店銷售人員的噱頭都是“香煙中加入了一滴純正茅臺酒”。這種煙一條是1400元，零售價一包煙最多能賣到190元，北京晨報記者買了一包請朋友試抽，發(fā)現(xiàn)捏碎過濾嘴中的滾珠后，確實散發(fā)出濃郁的白酒香，朋友也感嘆這樣的香煙確實非常適合喜愛飲酒的人士，也適合在酒席中散發(fā)。

相比起價格更低的煙，天價煙的介紹確實要“講究”很多。細支南京“九五至尊”的介紹中寫道：“傳承南京（九五）的一貫品質(zhì)，更加注重香氣的豐富性、高雅性與協(xié)調(diào)性，更加注重?zé)煔獾募毮仭⒕d長，更加注重口感的甜潤生津、純凈。”它的包裝也大為不同，條盒為“首創(chuàng)自動升降內(nèi)盒的‘呈現(xiàn)式’縱開異型包裝”。

然而，無論多么講究，口感又多么“細膩”，天價煙的卷土重來，都直接突破了此前的行業(yè)限制，其所謂“口碑”與“熱賣”，也與當(dāng)前北京乃至全國“禁煙限煙”的大背景不符，還讓人產(chǎn)生對借機高消費送禮的擔(dān)憂。那么，在“限價令”頒發(fā)五年后，為何還會有如此多的“天價煙”在公然售賣呢？

幕后

產(chǎn)地限量遭倒賣批發(fā)價成幌子

就此，記者咨詢一位煙草零售商賀女士，她解釋，因我國煙草專賣制度，零售商都需取得《煙草專賣零售許可證》，定時從煙草公司進貨。零售商也會根據(jù)進貨數(shù)量等分為不同等級，等級越高者，可選擇煙的種類和數(shù)量就越多。“因為好煙稀缺，賺的錢也比低價煙多很多，大家肯定都想進好煙，但一般和煙草公司關(guān)系比較好的商家才能拿到好煙。”賀女士告訴記者，自己家與另一家煙草零售商為同等級商戶，“但人家每次能拿到的好煙，我們一年可能就有一兩條，就因為人在行業(yè)里與政府里都有關(guān)系。”

賀女士解釋，香煙雖為全國統(tǒng)一價， 但不同的地區(qū)之間可選擇的香煙種類和數(shù)量都有差別，各地的銷售情況也各不相同。“比如‘蘇煙’，一般江蘇本地會配很多，其他省市就相對少些。這就滋生了專門倒煙的販子，把緊俏的煙從一個地方倒賣到另外一個煙少價高的地方，從中牟利。”她介紹，從煙草專賣局進的香煙每條的批發(fā)價都在1000元以下，但是經(jīng)過二、三道販子倒賣和商家的炒作后，身價會上漲很多。此外，也有商家自己從煙草公司進煙后私下高價售賣，擔(dān)心被查因此不愿將其明碼標(biāo)價擺放在柜臺上售賣。“煙價被炒起來后，如果這條煙柜臺下能賣1500，但在柜臺上按規(guī)定你就只能賣1000，換你的話怎么做呢？肯定愿意賣1500啊！”

記者登錄中國煙草市場網(wǎng)，經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，零售商店1400元的貴煙“國酒香”，批發(fā)價格只要720元；售價1800元左右的嬌子“寬窄自在”，批發(fā)價只要848元；售價為2400元的細支南京“九五至尊”批發(fā)價僅需678元……最為夸張的是售價3800元的好貓“千年帝都”，參考零售價僅為350元，這意味著其批發(fā)價要更低，身價至少翻了十倍。在這場天價煙商業(yè)游戲里，廠家所謂明示的“批發(fā)價”，顯然成為了擺設(shè)。

至于部分商家特意說明的“出口專供”、“白皮煙”和“特供”，另一位從事煙草生意的陳先生也做出解釋。“什么‘特供煙’、‘白皮煙’，市場上見到的幾乎全是假貨，煙草公司現(xiàn)在根本就沒有‘特供煙’這么一說。”但他也解釋，市場上見到的“出口專供”則是直接從免稅店等地方買出來，相比起“特供”和“白皮煙”來，真貨會多一些。記者向河南中煙工業(yè)有限公司核實，被告知黃金葉“天尊”就屬出口煙種，但工作人員表示出口香煙的信息和價格均不詳。記者試圖向湖北中煙工業(yè)有限公司核實“一品黃鶴樓”時，多次撥打電話對方皆無人接聽。

這一點也得到某煙草公司工作人員楊先生的證實。他表示，所謂的“白皮煙”是指還未面市、仍處于研發(fā)階段的煙，但因數(shù)量極少，市場上所見的多為假貨，八項規(guī)定之后已無所謂“特供煙”，因此市面上所見的“特供煙”也多為商家借此招牌謀利而非真正“特供”。