在電視劇《喬家大院》里,山西商人喬致庸這樣問自己的合作伙伴:“什么是‘替天行道’?民以食為天,對于老百姓而言,吃飯就是天大的事兒,解決他們的吃飯問題,就是在‘替天行道’。”自古以來,農業對于中國這個人口大國,是關乎國本的大事。如今,中國的農業發展,解決了13億人的吃飯問題,以雜交水稻為代表的中國農業技術和農業品牌走出國門,無論是從消除貧困的角度,還是從創造效益、拉動全球經濟增長的角度來看,對于國際社會的貢獻都是可圈可點的。然而,要想誕生世界級農產品企業,中國還需要善用品牌的力量。

建立世界級農業品牌,首先要告別“有名無牌”的混亂現狀。目前,中國形成了雜交水稻等在世界叫好叫響的農業品牌,從煙臺蘋果到淮南柑橘,從西湖龍井到山西老陳醋,從東北大米到陽澄湖大閘蟹,在幅員遼闊的中國大地上,氣候水土的不同也造就了很多有特色的農產名品。但是,這些農產品中的大多數,還處于“有名無牌”的狀態。具體表現為知名度高但是品牌化程度低,三無產品多,甚至很多農產品存在魚目混珠、以次充好的亂象。比如2008年四川廣元發生的柑橘生蛆事件,讓消費者一度認為整個四川的柑橘都生蛆不能吃了。中國農業品牌要真正走出去,成長為世界級的品牌,必須首先把在國內的知名度轉化為專業化品牌,進行權威管理,樹立品牌認知。

建立世界級農業品牌,還要借力互聯網等新興技術。對于中國而言,農業的技術創新一直在向前發展,我們的雜交水稻、天然水田和玉米提醇等技術一直居于世界領先地位。值得思考的是,除了秉承創新理念,以及提高質量和產量以外,我們也要考慮借用“互聯網+”,讓中國農產品的品牌建設進入快車道。今年,天貓“雙11”單日成交量創下1207億元的驚人數字。隨著移動互聯產業的發展和電子商務的全面興起,新生的互聯網營銷對傳統的宣傳和銷售方式產生了巨大的沖擊。如果中國農業企業可以善用粉絲經濟,通過互聯網進行品牌推廣,不僅可以降低宣傳和運輸成本,還可以在短時間內形成數目可觀的品牌“粉絲”。這些“粉絲”,又會把自己看中的品牌以病毒式傳播,迅速形成聚合效應。由此可見,善用互聯網這一利器,對于品牌的口碑建立以及銷售渠道拓寬大有裨益。

建立世界級農業品牌,還要搭上中國全面“走出去”的便車。從2013年9月至今,“一帶一路”倡議已經提出了3年。據2015年發布的《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》文件顯示,“一帶一路”已經輻射了全球超過64%的人口,覆蓋面超過全球GDP的30%。此外,中國還倡導成立了金磚銀行、絲路基金和亞投行。對于中國農業企業和中國農業品牌而言,這是一片國家開拓的富有潛力的市場,并且有國家強大的政策支持作后盾。由此可見,中國出現世界級農業品牌的時機和條件已經成熟。

從技術創新到品牌規范,從借力科技到善用政策,中國農業品牌走出去,建立世界級品牌的大勢已經形成。接下來,他們會如何借勢而為,開疆拓土,在世界經濟發展的浪潮之巔豎起中國品牌的旗幟,我們拭目以待。