主打國際市場的TCL通訊上半年凈利同比降超九成

TCL通訊將于9月底從香港聯交所退市。這背后是主打國際市場的TCL手機遭遇斷崖式下滑，TCL通訊重新將目光轉向競爭激烈的國內市場。TCL集團8月24日發布的2016上半年財報顯示，報告期內TCL通訊上半年營收92.8億元，同比下降11.8%；凈利潤1900萬元，同比下降94.7%。對此TCL公告稱，手機業務下滑是受海外市場需求低迷以及中國區業務重組的影響。

業績不佳，TCL通訊將9月底退市

TCL手機是中國最早拿到手機牌照的12家廠商之一，2003年曾以9.31%的市場綜合占有率取得國產手機第一的驕人成績。不過進入智能手機時代后，TCL通訊疲態盡顯。受此影響，TCL通訊預計將于9月底從香港聯交所退市。

2015年以來，TCL通訊股價表現一直不佳。2016年6月開始，TCL集團發布公告稱，擬通過全資子公司實業控股對控股子公司TCL通訊科技進行私有化。待私有化完成后，公司將從香港聯交所退市。

8月22日，TCL實業控股將私有化TCL通訊的計劃文件寄發給股東。待所有條件達成后，計劃文件中的計劃要約、購股權要約及股份獎勵要約將于9月30日生效，預期TCL通訊將于9月30日下午4時從香港聯交所退市。

此后8月24日，TCL集團發布了2016年上半年財報。公告顯示，TCL通訊上半年營收92.8億元，同比下降11.8%；凈利潤1900萬元，同比下降94.7%。

財報顯示，上半年，TCL通訊手機及其他產品總銷售量3310萬臺，同比下降2%；智能終端總銷售量1740萬臺，同比下降12%；中國區手機及其他產品銷量180萬臺，同比下降52%，其中智能終端銷量60萬臺，同比下降71%。

仍靠低價產品主打海外市場

近年來，TCL通訊的重心多放在海外市場，上半年，北美、歐洲及拉美市場作為TCL通訊的前三大市場,銷售額合計占比為83.7%。

據了解，TCL通訊旗下擁有Alcatel、TCL兩個品牌，TCL實施的雙品牌戰略，中國和印度線上使用TCL品牌，其他國家和印度線下都是阿爾卡特品牌。

此前6月28日，在TCL手機新品發布會上，TCL集團股份有限公司董事長兼CEO李東生表示，2015年TCL通訊憑借超8000萬部手機銷量，穩居全球第五大手機廠商的地位，并繼續保持國產手機海外銷量第一。

此說法得到了數據調查公司GARTNER和IDC兩方的數據證實。

不過2016年上半年，TCL通訊在國外市場遭遇業績跳水。根據財報數據，其中拉丁美洲、歐洲區、中東及非洲區、中國區業績均下滑嚴重。

財報顯示，上半年北美洲營業額34億港元，同比增加6%；拉丁美洲營業額29億港元，同比下降27%。歐洲區營業額28億港元，同比減少13%；中東及非洲區營業額9億港元，同比減少30%；亞太區（不含中國）營業額5億港元，同比增加48%；中國區上半年營業額4億港元，同比減少69%。

TCL通訊表示，因國內手機廠商積極向海外擴張，加上各地本土品牌在消費市場的崛起，均令全球智能手機市場的競爭形勢進一步加劇。拉丁美洲和中國區業績下滑是由于貨幣匯率持續波動及各地本土品牌崛起的影響，中國手機市場漸趨飽和,對新設備的需求增速放緩。

產業經濟觀察家梁振鵬表示，TCL手機自2004年收購阿爾卡特之后，TCL主要生產運營商定制機，主攻國際市場。

也就是說，TCL通訊在海外的主要銷售方式是從運營商處拿訂單，并不直接面對消費者市場。這導致其仍然靠低價走量來爭奪市場。

財報顯示，其整體平均銷售價格由2015年上半年的50.7美元（約合338元人民幣）下降至2016年上半年的42.6美元（約合284元人民幣）。

業內有分析人士表示，TCL手機中，智能手機占比不高，主要為低端機型，與此同時，TCL手機在國內的市場也很難分得一杯羹。

TCL通訊“全面換人”強攻國內

2015年12月，前華為消費者業務中國區CMO楊柘，出任TCL通訊COO兼中國區總裁。楊柘在加入華為之前，曾任三星手機中國區CMO等職務。

自中國區總裁楊柘上任的半年時間，TCL通訊快速完成了人事調整，針對中國區市場推出全新的手機品牌理念。有分析人士表示，TCL手機希望能重回中國一線品牌陣營。

2016年伊始，在楊柘的帶領下，TCL通訊經歷著一系列的構架調整，任命18名高管。18人團隊將會從渠道、品牌戰略，產品定義、用戶區分多個層面對TCL通訊進行調整。

今年4月，楊柘表示，為實現沖擊全球前三的目標，TCL通訊將大力發展中國市場。同時，TCL啟動了全新的品牌升級計劃，確定“Tout Comme La Vie宛如生活”的品牌理念，并實施精品戰略，分別針對T務實、C年輕、L時尚、V商務等四大不同消費群體推出差異化產品。

不過，業內普遍認為，中國手機市場早已遍地紅海。TCL通訊想搶占一席之地，楊柘面臨的壓力可想而知。

家電觀察家劉步塵表示，幾年前，TCL通訊就提出重回國內手機市場，但想重返中國手機第一陣營難度非常大，TCL品牌能否吸引年輕群體、產品個性化都是回歸中國市場的關鍵，今年上半年，TCL手機重新定位品牌，但中國的發展前景前途未知。

2016年6月底，TCL通訊在國內推出“宛如生活”理念下的首款中端“TCL750初現”手機。手機采用八核處理器配上3GB運存與32GB內存，機身厚度6.95毫米。記者登錄線上TCL手機旗艦店，發現其售價為1599元。

在宣傳中，TCL750主打其“全局美顏”和“微信雙開”功能，宣稱“體現了對消費者需求的細膩思考”。

產業經濟觀察家梁振鵬表示，TCL多年主打運營商定制機，現在想回歸國內，僅憑一款特色不明顯的手機很難站住腳跟，對于TCL手機最大問題是，這么多年來，它始終沒有做出一款明星主打的產品，光靠低價戰術很難在國內市場有突破。（記者 陳彥旭）