分析

東北主播為啥容易火？

為什么東北主播如此火呢？毫無疑問，東北人在語言表演上擁有得天獨厚的優勢。“東北人有表演天賦”，中國藝術研究院副研究員劉藩說，“‘過了山海關，都是趙本山’，東北地區的多數人比其他地方的人會表演”。在采訪中，多名專家提到了東北人的表演天賦，尤其是在語言、幽默中的天賦。“我們可以看到，趙本山、小沈陽等中國非常優秀、非常知名的小品演員都來自東北，再如二人轉等表演形式，也來自東北。二人轉基本要求會唱會講笑話，還要一個人完成，和直播的形式相似。所以，東北的直播會更加契合中國的文化，尤其是中國的幽默。”精準營銷專家朱丹蓬如是表示。

此外，東北的女性外形好也是其走紅的先決條件。“東北女孩自身條件好，個子高，膚色白，一高（白）遮百丑。他們為人豪爽情商高。”有網友表示，“東北人整體的顏值比較高。并且，東北人性格外向。直播這種強調個人表現力的平臺，類似于春晚舞臺，除了傳統、慣性等原因，他們的外形與性格是重要原因。”

網紅經紀公司熱血馬CEO卞海峰向北青報記者透露了自己公司選擇網紅孵化的標準，“我們的要求是播音主持系為主，要求是沒有觀眾也能表演，只要有一個觀眾也要服務于他”。他表示，這樣的標準一般人很難做到，但東北人卻有不少可以滿足。“能聊是東北人的先天優勢，可能是環境問題導致的，許多東北人冬天有近2個月的時間不能工作，在家里聊天消遣。這與我們要求的主播以播音主持系為主是一樣的，普通話較為標準，且能聊天，東北人在這方面具有地域優勢。”

而東北的經濟形勢也被多名受訪者所提到，目前東北的實體經濟下滑嚴重，許多東北人只好從事以個人為主的娛樂性工作。

財經觀察

主播該不該“扮丑” 博粉絲關注?

事實上，主播的粉絲具有穩定性，多位主播表示，自己收到的禮物大多來自固定的幾名粉絲，這些粉絲陪伴自己時間久、互動性強、出手闊綽。一旦在直播中他們進入房間，或是送禮，主播都會花時間進行感謝和互動，以正面激勵他們。

目前，擁有大批量粉絲的主播都建有自己的QQ群或微信群。主播在群內，也就是一個封閉的空間內和群友對話，更能拉近與粉絲的距離。一名東北主播表示，自己會研究粉絲的心理，“可能直播更像明星和粉絲的互動，但是微信QQ群更像是朋友之間的聊天，我會多多在群里開玩笑、發紅包，以拉近我跟粉絲的距離。”上述一位專家表示，這就是主播和粉絲的社群效應，二者之間是一種強關系，這種關系可以帶來更好的變現。

但是基于表演天賦，也有網友表示，一些主播會另辟蹊徑，以扮丑來博取觀眾眼球。網友表示，在某直播平臺上的“熱門”中，有一位來自東北的男性主播用一種材料把自己的臉涂成黑色，拿著奇怪的道具與觀眾聊天、唱二人轉、講“笑話”。除了臉部裝飾外，該主播還不時做著鬼臉，配合著不雅觀的肢體動作。網友表示，這種體驗令人不適，但在該房間內，仍有400余名觀眾在線，并有不少觀眾與其互動、贈送禮物。

業內專家表示，扮丑固然可以在短期內博取一些觀眾的眼球，但并不是長久之計。幾代網紅的興衰告訴我們，能夠持續輸出優質內容才是網紅成功的關鍵。網紅類似于明星，其個人形象和定位代表了其價值，而“扮丑”是以快速消耗自己的個人形象來換取關注。這類主播只能是曇花一現，并不值得仿效。