【案例】

哈利路亞山 隨著電影《阿凡達(dá)》的走紅，張家界也將景區(qū)中的“乾坤柱”正式更名為電影中的“哈利路亞山”，之后不久，又將黃龍洞生態(tài)劇場(chǎng)更名為“哈利路亞”音樂(lè)廳。更名事件引起了網(wǎng)友們的熱議，景區(qū)負(fù)責(zé)人為此解釋道：“張家界不僅屬于世界，也已經(jīng)走向世界。”

瑯琊閣 電視劇《瑯琊榜》熱播后，安徽滁州瑯琊山風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的“會(huì)峰閣”，改名為“瑯琊閣”。對(duì)此，安徽省瑯琊山旅游發(fā)展有限公司回應(yīng)稱(chēng)，“會(huì)峰閣”更名是為了借助熱播電視劇《瑯琊榜》，吸引網(wǎng)民和游客走進(jìn)瑯琊山。瑯琊閣與滁州瑯琊山具有一定的關(guān)聯(lián)性，然而是否完全吻合仍有待考證。

8月22日，湖南一景區(qū)宣布為學(xué)習(xí)中國(guó)女排“鐵榔頭”精神，將景區(qū)內(nèi)一處景點(diǎn)更名為“鐵榔頭”，昨日，負(fù)責(zé)景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)人彭為衛(wèi)告訴記者，景點(diǎn)更名通知是該公司下發(fā)，眼下更名工作正在進(jìn)行，新的導(dǎo)游詞已經(jīng)擬寫(xiě)完成。對(duì)于外界的“炒作”質(zhì)疑，該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，公司此舉更名有文化層面的考慮，不會(huì)因外界的看法而改變。

“看重的是文化意義”

據(jù)介紹，“頂天立地”是該旅游度假區(qū)一處森林公園內(nèi)的景點(diǎn)。根據(jù)官方圖像顯示，該景點(diǎn)實(shí)為一塊不規(guī)則山石，倚立山崖邊。

8月22日下午，負(fù)責(zé)景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的公司下發(fā)的景點(diǎn)更名通知稱(chēng)，郎平的“鐵榔頭”精神經(jīng)歷了時(shí)間的檢驗(yàn)，精神應(yīng)予以倡導(dǎo)，為向中國(guó)女排精神看齊，秉承郎平“鐵榔頭”精神，經(jīng)總經(jīng)理辦公會(huì)研究，一致認(rèn)為“頂天立地”與鐵榔頭高度形似，特決定將景點(diǎn)更名為“鐵榔頭”。對(duì)此，不少網(wǎng)友認(rèn)為，“鐵榔頭”是中國(guó)女排主教練郎平的綽號(hào)，在女排奪冠的第二天就將景點(diǎn)更名為“鐵榔頭”，有“蹭熱點(diǎn)”之嫌。

在該公司下發(fā)的更名通知中稱(chēng)，該景點(diǎn)是景區(qū)的標(biāo)志性自然景觀，“頂天立地”的名字是當(dāng)?shù)丶s定俗稱(chēng)流傳而來(lái)，傳說(shuō)是女?huà)z煉石補(bǔ)天的墊腳石。有網(wǎng)友因此也認(rèn)為，如果將自然形成的石頭命名為“鐵榔頭”也未免牽強(qiáng)。

該景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)人彭為衛(wèi)向新京報(bào)記者表示，景點(diǎn)更名“鐵榔頭”是公司管理層研討決定的，看重的是“鐵榔頭”代表的文化意義，事先有考量，并非為了炒作。

公司內(nèi)部改名未報(bào)批

彭為衛(wèi)稱(chēng)，公司今年4月才接手開(kāi)發(fā)建設(shè)該景區(qū)，公司員工數(shù)月來(lái)全力投入景區(qū)建設(shè)。“頂天立地”這處景點(diǎn)此前并沒(méi)有正式命名，名字是當(dāng)?shù)丶s定俗成的慣稱(chēng)。期間，不少員工都覺(jué)得“頂天立地”的造型看起來(lái)很像鐵榔頭。8月21日中國(guó)女排奪冠以后，就有人提議，將這處景點(diǎn)更名為“鐵榔頭”。“不僅外形像，鐵榔頭的精神寓意也能引發(fā)員工的工作動(dòng)力。”

彭為衛(wèi)告訴記者，22日一早，公司管理層就開(kāi)會(huì)研討此事，得到全體通過(guò)，當(dāng)天就下發(fā)更名通知，并進(jìn)行相關(guān)更名工作。“只是換了名字，也沒(méi)有申請(qǐng) 鐵榔頭 商標(biāo)”，公司內(nèi)部制定后，也未向有關(guān)部門(mén)報(bào)批。

對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑，彭為衛(wèi)表示，公司更名時(shí)并沒(méi)有多想，也沒(méi)有刻意炒作，更名“鐵榔頭”的初衷是為了宣揚(yáng)正能量，沒(méi)有過(guò)多考慮市場(chǎng)意義。“一不小心成了熱點(diǎn)，我們輿論壓力也很大。”

彭為衛(wèi)告訴記者，眼下，景點(diǎn)更名工作就差更換指示牌了。

在景區(qū)提供的新導(dǎo)游詞中寫(xiě)道：“景區(qū)為弘揚(yáng)郎平的 鐵榔頭 精神，根據(jù)該石頭的形狀將此景點(diǎn)改名為 鐵榔頭 。”

“接下來(lái)公司將對(duì)該景點(diǎn)進(jìn)行文化包裝，并不會(huì)因?yàn)橥饨绲馁|(zhì)疑而改變方向，除非網(wǎng)友能為景點(diǎn)起一個(gè)更好的名字。”彭為衛(wèi)說(shuō)。