今年4月，為解決山東、陜西、山西、甘肅等地的蘋果滯銷問題，農業部組織蘇寧、阿里、京東、中國網庫、中糧我買網、郵樂網、一畝田7家電商企業開展了“蘋果電商銷售月”活動，取得了很好的效果，凸顯了發展農村電商的重要意義。

自去年以來，在“互聯網+”浪潮及國家農業現代化、“互聯網+”現代農業、“互聯網+流通”等利好政策的推動下，各大電商企業紛紛大規模進入農村電商這片電商的藍海市場，很多縣域政府部門也是積極溝通聯系電商企業，希望他們能在當地開展農村電商項目。似乎一夜之間，一些電商企業的服務站、代理點、加盟店在各個縣、鄉(鎮)及村里迅速出現，甚至一個地方有多家電商企業爭相布點，讓縣域老百姓不明就里。咋一看，農村電商發展呈現一片欣欣向榮景象，可實際上，到底產生了多少效果？農民到底得到了多少實惠？對農業現代化的貢獻有哪些？這些問題的答案我們目前無從知曉，但通過兩個例子我們可以窺見一斑。

比如，近日，陜西省寶雞市扶風縣人大常委會為了響應該縣域電商企業達成的農村電商協議，要求職工每人網購至少1000元金額物品的消息在網絡盛傳。經核實，扶風縣人大確實于日前下發此通知，但未做強制要求，多位工作人員有網購消費。再比如，某電商企業在多地開的服務店(站)只掛了門頭，卻沒有實際設施，更沒有開展實際工作，淪為面子工程、爛尾工程。從這兩個事例不難發現，目前農村電商迅速發展過于依賴政策利好，盲目推進的成分多，并沒有充分分析農村電商市場的特性和存在問題，所以不但沒有取得明顯效果，還可能產生消極抵制的影響，不利于農村電商的長期、持續發展。

雖然農村電商市場空間廣闊，但由于農村市場環境不同，農民長期采取傳統消費方式，對網絡購物不夠了解等，導致發展農村電商面臨著農產品經營“小而散”、物流網絡不健全以及電商人才匱乏等問題。所以說，發展農村電商絕不僅僅是喊幾句口號、辦幾場演講，建個好看的服務站連上網、配幾臺電腦和工作人員就可以了，必須把發展農村電商當作一場長期、系統的工程，分析農村市場現狀和不足，圍繞農民消費需求和農產品銷售需求，以促進農業增效、農民增收、農村發展為目標，實實在在發展農村電商這件大實事、大好事。

如何實實在在做農村電商？

一是要轉變觀念，包括農民、政府、電商企業都要轉變觀念。政府要改變追求政績和形象工程的工作作風，電商企業要改變在城市市場的擴張策略，而農民觀念的轉變需要政府和電商企業共同推動，去宣傳、推介農村電商發展，并切實讓農民看到發展農村電商帶來的實惠，并愿意網絡購物，將生產的農副產品通過電商平臺銷售出去。在這方面，蘇寧的“五當模式”值得借鑒，也就是通過“銷售、服務、就業、納稅、造富”在當地的“五當模式”，讓農民真實受益，對增強農民對農村電商的認知、放心網絡購物、積極借助電商平臺銷售農產品，起到很好的推動作用。