有“網紅”廣告報價超１０萬元，巨大利益驅動“出格”表演

據記者調查，巨大的經濟利益，特別是“越黃越暴力越出名，打賞越多”的現象，讓一些網絡主播不惜直播色情、暴力甚至制造各種鬧劇，費盡心思搏出名。

山東一名叫“可可”的女主播，在某直播平臺上的粉絲數量已超過百萬。粉絲用網絡虛擬的鮮花、棒棒糖、鉆戒、豪華郵輪等禮物給她打賞，“可可”還通過開通會員、加微信號和網友合照等多種方式獲得額外收入。“有的狂熱的粉絲會根據表演情況，連續送出每組１３１４個的禮物，其中一個禮物０．１元至十余元不等，一組１３１４個就得上百元至上千元。送５２１個一組、８８個一組的就更多了。”“可可”說。

據了解，不同平臺有不同的分成模式，有的平臺主播能得到三成，有的則能拿到五成，有的平臺還會根據營收不同，設置相應的分成比例。

此外，除了直接打賞分成，主播參加粉絲邀請的各類活動、網店銷售商品、直播時推送廣告等方式都可獲得收入，不少“網紅”推一條廣告的報價都超過１０萬元。第一財經商業數據中心發布的《２０１６中國電商紅人大數據報告》估計今年紅人產業產值接近５８０億元，已遠超去年全國４４０億元的電影總票房。

一些直播平臺為增加收入，提高平臺知名度、活躍度及流量，縱容各類色情、暴力內容的傳播。同時，平臺通過分成制度設計也讓主播背負流量、排名、引導用戶送禮等各種任務，加大了“出格”表演的沖動。

記者了解到，此前某平臺主播直播去某高校調戲女生過程，并且還直播到洗浴中心“釣魚”引誘性交易等內容，不僅沒有被平臺禁播，還獲得了平臺法律顧問等方面的支持。

“在監管不足的情況下，色情、暴力內容無疑是直播平臺短時期內提高人氣的直接有效手段。”中投顧問文化娛樂產業研究員蔡靈說。

直播平臺的快速發展也引來了資本的瘋狂，各類直播平臺正成為投資“風口”。去年底以來，微吼、映客等不少直播平臺獲得幾千萬元甚至上億元的融資。今年３月１５日，直播平臺斗魚ＴＶ獲得騰訊、紅杉資本等投資機構１億美元Ｂ輪融資。