新媒體如一道鴻溝，不但讓傳統媒體人感到了界線的存在，也讓其它藝術領域的人，感到了一陣茫然與失落。新媒體的內容與運營高手，多來自新人類，也有傳統媒體人轉型成功，在新媒體領域占有了一席之地，但對于其他諸如作家、導演、畫家等龐大的藝術群體而言，新媒體完全是陌生的，他們對于新媒體的態度，要么是拒絕、排斥的，要么是敬而遠之的。

正是在這樣的背景下，賈樟柯主動擁抱新媒體，才變得有意思起來。據報道，賈樟柯不但宣布入股了一家新媒體公司，同時依托微信公眾平臺，推出了新媒體影像項目“柯首映”。簡而言之，賈樟柯也開始玩公眾號了。這是一位不甘寂寞的導演，前不久，賈樟柯剛在故鄉山西汾陽賈家莊興建了一座以自己名字命名的藝術中心，讓一個貨真價實的鄉村擁有一座一流的藝術中心，這很有開創性。這次進軍新媒體，也一樣有開創性。

喜歡他的影迷習慣叫他老賈，或者賈科長。賈科長玩新媒體雖貌似趕了個晚集，但在導演領域乃至藝術家領域，如此高調開張的，好歹算占了個第一位。這能起到一定的帶頭示范作用，或會鼓勵其他對新媒體躍躍欲試的導演們，通過新媒體的渠道，來表達自己的電影態度，或尋找電影理念新的表達方式，如果順帶著能琢磨出來好的商業機會，則是意外收獲了。

眼下新媒體受歡迎的視頻內容，主要由以下幾部分構成，一是由明星自拍的超短視頻，二是網紅制造的以吐槽為主的視頻短片，三是以記錄突發事件為主的手機視頻，四是時常十幾二十分鐘的故事短片。賈樟柯的影像內容，屬于第四類。這類內容，通常制作較為普通，目的要么是為了滿足個人愛好，要么是借植入廣告賺錢，極少出現精品，賈樟柯的介入，或會引領這一領域的視頻內容，往精品化方向發展。

當然，就算是賈樟柯，也無法憑一己之力改變現狀。像賈樟柯這樣通常被歸類于嚴肅導演行列的人，其實是與新媒體格格不入的。了解或熟悉新媒體的人會知道，新媒體大約是什么狀況，新媒體的內容構成，要么是“知音體”類的狗血文章，要么是行文從頭到尾都是網絡語言，外加時不時蹦出臟話的“新成功學”文字，一些傳統媒體人轉型成功后的新媒體平臺，所做的事情也不過是對新老知識進行粗糙加工，與《讀者》雜志搶奪訂戶，先灌“心靈雞湯”，再賣煙酒糖茶……

悲觀一點看，在電影市場上被定義為小眾電影導演的賈樟柯，到了新媒體市場，一樣會是小眾，賈樟柯的粉絲們不過又多了一個渠道，去觀看他推薦的作品而已，很難想象，賈樟柯的新媒體平臺，會出現數量龐大的訂戶——新媒體的競爭，會比電影市場更殘酷。

悲觀歸悲觀，但賈樟柯介入新媒體還是一件好事情，據報道，“柯首映”將每周向用戶推送兩部來自全球各地、從未在中國內地播映過的優秀電影短片，賈樟柯希望通過此舉，重新恢復“電影短片”概念……這值得鼓掌，新媒體不缺爛俗的內容，不缺“心靈雞湯”，唯獨缺少一些既有觀賞價值又有人文味道的優質作品，這樣的作品在新媒體中能不能占到主流位置不重要，重要的是它們的存在，能滿足另外一部分新媒體用戶的需求，能讓輕飄的新媒體，多一點厚重。　　　　（韓浩月）