“真人秀”：“井噴”背后的資本大戰(zhàn)

從上世紀(jì)９０年代開始，伴隨著電視臺(tái)“上星”、有線電視的大面積普及，綜藝節(jié)目方興未艾并快速發(fā)展。在新世紀(jì)更是迎來(lái)了前所未有的繁榮。特別是在當(dāng)前的廣電格局中，綜藝節(jié)目正在超過(guò)電視劇，成為銀幕上的新寵兒。

自湖南衛(wèi)視引進(jìn)了韓國(guó)親子類真人秀《爸爸去哪兒》后，國(guó)內(nèi)掀起一股兒童參與真人秀節(jié)目的熱潮，《爸爸回來(lái)了》《我不是明星》《人生第一次》等類似節(jié)目熱播，滿屏真人秀看似是明星之間的比拼和競(jìng)技，其背后卻是一場(chǎng)利用粉絲經(jīng)濟(jì)的資本大戰(zhàn)。

“《爸爸去哪兒》將我們帶入了‘投資巨大、燒錢比拼’的時(shí)代。”中國(guó)傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院亞洲電視研發(fā)中心總監(jiān)吳聞博說(shuō)，一些明星選手片酬可比１到２部小成本電影。

著名演員葛優(yōu)接受媒體采訪時(shí)也表示，真人秀的市場(chǎng)威力令他吃驚，薪酬確實(shí)高，比拍電影掙錢又多又快，但為了市場(chǎng)和收視率，會(huì)對(duì)藝人過(guò)度消費(fèi)。

隨著真人秀對(duì)明星吞吐量日益增大，明星身價(jià)也直線上升。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前綜藝節(jié)目的一線明星身價(jià)幾乎都達(dá)千萬(wàn)元，電視臺(tái)和制作公司都稱自己是“為明星們打工”。在這種情況下，為了追求收視和利潤(rùn)，節(jié)目做宣傳時(shí)也會(huì)利用明星子女的曝光“博眼球”進(jìn)行炒作。

“星二代”霸屏也讓“星爸星媽”看到了“憑子貴”的另一種可能。原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的一位參與者，因會(huì)帶孩子、會(huì)做飯的形象深入人心，身價(jià)在兩個(gè)月間飆升近百倍；有的“星二代”與父母一同現(xiàn)身一檔綜藝節(jié)目時(shí)，出場(chǎng)費(fèi)已是父母的總和……

“在消費(fèi)主義語(yǔ)境下，觀眾通過(guò)消費(fèi)以實(shí)現(xiàn)明星經(jīng)濟(jì)價(jià)值與形象符號(hào)價(jià)值的結(jié)合，至此兒童成為明星，也成為被消費(fèi)的商品。”馬曉妍說(shuō)。