昨日，小李子(萊昂納多?迪卡普里奧)拿到小金人的消息引發了社交媒體上各類段子、文案的“狂歡”。而圖書出版領域也沒閑著。例如，萊昂納多?迪卡普里奧所主演影片的原著作品、中文版《荒野獵人》小說已由北京大學出版社引進出版，同時一份今年奧斯卡影片原著的書單也出現在網上。

《荒野獵人》原著小說。

事實上，圖書借勢營銷已經成為近年來圖書出版領域的“新常態”。而要打造一本“爆款”圖書，借助“外力”似乎成為了不少出版社的選擇。

資料圖：2015年，莫言接受記者采訪。中新社記者 呂明 攝

獲獎可讓作品洛陽紙貴

最為常見的“外力”當然就是作品獲獎。而最好的例證是2012年莫言獲得諾貝爾文學獎致其作品大賣。

對此，廣州購書中心負責采購的一負責人曾在接受媒體采訪時表示，2008年，莫言在廣州購書中心的簽售活動所簽售的數量可以用“慘淡”來形容，而諾貝爾文學獎公布后，莫言的作品一時洛陽紙貴。

據報道，有調查顯示，莫言獲獎后作品的月均銷量曾達到獲獎前的199倍，而隨著時間推移莫言作品的銷量從一天被瘋搶幾百本再到后來的平均一天銷量大約二十本。當年花城出版社加印的《紅高粱》供不應求，購書中心在巨大的需求壓力下，直接將卡車開進印刷廠“搶書”。

同樣的情況也發生在國內的茅盾文學獎上。去年，在第九屆茅盾文學獎獲獎名單公布后的一周中，有的獲獎作家的作品在網上書店已處于缺貨狀態。同時，幾家版權出版社也宣布，所有獲獎作品已進入緊急加印狀態。

對此，上海文藝出版社社長陳征曾在接受采訪時表示，一部作品獲“茅獎”后，銷量都能翻倍。

資料圖：《瑯琊榜》海報，該劇致原著作品大熱。