記者了解到，央視的《等著我》、江蘇衛(wèi)視的《遠方的爸爸》、東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》、安徽衛(wèi)視的《全星全益》以及浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》等，在綜藝節(jié)目中注入公益元素，不僅受到觀眾的關(guān)注和好評，而且收視率也一路攀升。

傳遞滿滿正能量

《等著我》是央視綜合頻道推出的一檔大型公益尋人節(jié)目。節(jié)目集合了民政部、公安部等國家部委以及公益明星、志愿者和熱心觀眾的力量，致力于幫助普通人尋找失散多年的親友。節(jié)目制片人楊新剛透露，自2014年4月起，倪萍主持的《等著我》至今已累計幫助了5600位求助者，使600多個家庭團圓。

地方衛(wèi)視也主動探索在綜藝節(jié)目中融入公益主題。《遠方的爸爸》以出國打工者和他們留在國內(nèi)的“洋留守兒童”為主題，探討社會教育的方方面面，進行了“出國打工熱”下的“冷思考”。安徽衛(wèi)視的《全星全益》是明星答題的形式，不過他們的任務(wù)卻是幫助草根英雄們實現(xiàn)夢想?！秼寢屵溲健穭t傳遞了現(xiàn)代女性堅強、勇敢的精神，其中身患腦梗死的媽媽、經(jīng)歷家暴仍然追求愛情的女性等主角，都打動著觀眾。

在5檔綜藝節(jié)目中，《奔跑吧兄弟》看上去和公益最沒有關(guān)系。但浙江衛(wèi)視透露，《奔跑吧兄弟》第三季開播時，節(jié)目組就聯(lián)系中國扶貧基金會，啟動了“奔跑陽光”青少年成長助力計劃。目前已捐助建立27個快樂體育樂園，并將在全國范圍內(nèi)找尋12所貧困學校，修建跑道與陽光書屋，并捐獻跑鞋、書籍與運動器材。

同樣也有收視率

在競爭激烈的電視綜藝圈，明星往往被視為收視率法寶。關(guān)注素人和公益的綜藝節(jié)目，收視率會受到影響嗎？

根據(jù)央視索福瑞調(diào)查，《等著我》去年的平均收視率達2.05%，最高則達到了2.42%，收視率僅僅輸給了《跑男2》；《媽媽咪呀》今年2月19日的收視率則是0.909%，同日湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《天天向上》也只有1.232%。在《全星全益》2013年開播后的兩季節(jié)目中，收視率一度在當晚所有節(jié)目排名第三。

其實，近年來，《中國達人秀》《中國夢想秀》《K歌全民星》等綜藝節(jié)目，都曾主動投身公益。《中國達人秀》是東方衛(wèi)視2010年推出的一檔從素人角度制作的綜藝節(jié)目，取得了收視率和口碑的雙豐收。2011年開播的《中國夢想秀》至今已推出了9季節(jié)目，幫助上百組追夢人在舞臺上實現(xiàn)了夢想；《K歌全民星》每期闖關(guān)的明星獲得的積分將兌現(xiàn)為善款，投入到支持“關(guān)愛孤苦老人”的公益慈善中。

記者從江蘇衛(wèi)視獲悉，在《遠方的爸爸》獲得觀眾好評之后，《世界青年說》《減出我人生》等綜藝節(jié)目都是公益和娛樂雙管齊下，以通過綜藝節(jié)目展現(xiàn)普通人的精彩和勵志瞬間。

省社科院研究員胡光偉認為，公益類綜藝節(jié)目自有其目標觀眾群。這類節(jié)目既不失綜藝節(jié)目的娛樂本真，又能恰到好處地避免過度娛樂。一旦找準大眾普遍的心理訴求，就能達到收視率與社會效益雙贏的效果。