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全國政協“加快推進品牌建設”雙周協商座談會發言摘登

2016年01月11日 09:04 | 來源：人民政協網

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全國政協委員、河海大學副校長陳星鶯：

加強電商監管推進品牌建設

互聯網的快速發展給電商帶來無限的發展空間，但是與世界知名電商相比，我國電商品牌創建和成長時可享受的內外部有利環境有限，“品牌泡沫”、“品牌空心化”現象十分嚴重，電商發展也面臨管理方式不適應、誠信體系不健全、市場秩序不規范等問題。為此，建議：

一、建立政策法規制度，構建電商誠信保障體系。建立工商登記制度，確立各個電商主體從事經濟活動時的基本原則、法律地位、實體身份、電子簽約、信用管理、市場環境、消費者保護等基本規則；建立數據共享制度，促進部門間、區域間電商數據的實時互聯、監管信息的廣泛共享，發展電商可信交易保障公共服務，引導建立良性競爭的電商市場環境；建立監管執法制度，嚴懲制售假冒偽劣的電商和企業，追究網絡服務商引進假冒偽劣電商和產品的責任。

二、發揮行業協會的作用，完善電商品牌發展環境。建立電商質量監督機制，在電商中積極推廣實體企業生產的規范化與標準化，借鑒實體企業的質量認證體系，建立電商品牌認證與評估體系；引導電商企業實施知識產權戰略，加強電商領域知識產權保護，推動建立“互聯網+”電商知識產權保護聯盟；發揮互聯網及社交媒體優勢，為電商品牌成長營造清新輿論環境。

三、引導企業建立電商平臺，利用網絡提升自身品牌競爭力。實體企業應建立電商平臺，實現線上線下齊頭并進，要充分利用“互聯網+”樹立企業品牌和產品品牌的示范效應；企業應借助電商優勢，發展移動社交、新媒體、社交電商等網絡營銷新模式，擴大品牌影響；企業要與“互聯網+”相結合，以融合促創新，通過電商銷售渠道，擴大市場份額，實現社會和經濟效益。

四、完善財稅制度，發揮金融杠桿作用。支持金融機構利用互聯網創新金融產品和服務，擴寬電商企業的投融資渠道；支持銀行業借助互聯網技術發展網絡借貸、支付結算等業務，方便電商借貸和客戶網絡支付的需求；加大財稅支持，多元化投入機制，加大對電商品牌以及相關公共服務的支持力度。

編輯：孫莉姍