11月20日,國內首個面向公益行業專業籌款人發起的會員制平臺“公益籌款人聯盟”發布了《2014年度中國網絡捐贈第三方平臺研究報告》(簡稱“報告”)。

公益籌款人聯盟由北京瑞森德籌款研究中心、南都公益基金會、深圳壹基金公益基金會、中國扶貧基金會、浙江敦和慈善基金會與阿里巴巴公益聯合發起,是一個面向中國公益行業籌款專業人員創立的會員制平臺。

報告顯示,據不完全統計,2014年各類網絡捐贈第三方平臺募集的善款總額超過4.37億元人民幣,捐贈人次超過11.17億。

其中,阿里巴巴公益、螞蟻金服公益、騰訊公益和新浪微公益作為最主流的網絡捐贈平臺,共籌款4.26億元,約占據網絡捐贈第三方平臺籌款總額的97.5%。

相較于2013年,這四大平臺的籌款總額下降了約0.76億元,但捐贈人次增加了約6.8億,呈爆發性增長。

報告認為,移動互聯網時代的到來,深刻地影響了人們的生活方式,“指尖公益”移動捐贈逐漸成為公眾進行公益捐贈的主要選擇。2014年網絡捐贈第三方平臺捐贈人次的爆發性增長,說明越來越多的人開始參與、支持公益,全民公益態勢正在成為可能。

目前我國網絡捐贈第三方平臺形態豐富多樣,報告根據平臺發起方性質以及籌款模式,將平臺分為捐贈平臺、公益網店平臺與公益眾籌平臺三大類型。

其中,以阿里巴巴公益為代表的公益網店平臺,以及以螞蟻金服公益、騰訊公益和新浪微公益為代表的基于商業平臺的網絡捐贈平臺,在網絡捐贈第三方平臺籌款總額的占比超過28%與68%,成為中國網絡捐贈第三方平臺發展的重要動力。

雖然公益眾籌等平臺在捐贈總額中占比并不顯著,但在2014年也獲得了迅速發展。與上述主流網絡捐贈平臺相比,獨立捐贈平臺在設計上更聚焦公益機構需求,公益眾籌平臺更利于小機構迅速發起募款項目。未來,獨立第三方捐贈平臺的細分定位也會越來越明顯,各平臺的新功能也將會陸續出現,中國網絡捐贈第三方平臺初步呈現多元化發展趨勢。

報告對捐贈人人群特征與行為偏好展開的分析顯示,80后、90后成為網絡捐贈主力軍,在新浪微公益平臺、螞蟻金服公益平臺、淘寶公益網店各個渠道中占比均在60%-70%。其中,90后表現更為活躍。

新浪微公益、淘寶公益網店、螞蟻金服公益平臺數據顯示,捐贈人更偏好每次捐贈金額在0-10元之間,其中,淘寶公益網店的小額捐贈人數占比高達92.8%,新浪微公益占比80.2%,螞蟻金服公益平臺占比77%。不過,0-10元的小額捐贈區間和網絡捐贈平臺自身的引導設置有關。

就支持的項目而言,醫療救助和弱勢群體幫扶項目最受捐贈人歡迎。在新浪微公益平臺中,醫療救助類項目捐贈額占微公益籌款總額的66.2%,在阿里巴巴公益網店數據中,弱勢群體幫扶項目籌款總額占比34.6%。不過,環境保護、動物保護類項目雖然籌款額和參與人次較低,但單筆平均捐贈額都屬于較高水平。

報告還認為,未來隨著移動互聯網與人們的生活的結合愈加緊密,網絡捐贈平臺將助力公益真正走進大多數人的生活。