藥品廣告理應(yīng)禁播。資料圖

　　人民政協(xié)網(wǎng)北京3月7日訊 “每次回國，打開電視機(jī)，都會(huì)看到眾多的藥品廣告，廣告詞的虛假程度令人震驚，其中，還有不少是體育明星或者是娛樂明星代言的。”在3月6日上午列席僑胞和致公組的聯(lián)組會(huì)議上，全國兩會(huì)列席代表、華盛頓同鄉(xiāng)會(huì)聯(lián)合會(huì)會(huì)長何如意直言。

　　按照規(guī)定，藥品廣告的內(nèi)容中是不得含有“根治”、“安全無副作用”、“國家級新藥”等絕對化的用語，不得含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容，也不得使用國家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義作證明的內(nèi)容，但這些在電視藥品廣告中并不鮮見。更讓何如意不解的是，藥品廣告會(huì)讓明星代言。

　　“明星是引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮的，讓他們做藥品的廣告會(huì)給百姓帶來誤導(dǎo)，能認(rèn)定藥品療效的只有藥劑師和醫(yī)生，而且藥品是講究因人而異和對癥下藥的，怎可讓明星來號召大眾使用?”

　　何如意邊說邊搖頭。

　　“不僅明星，藥品廣告中還往往出現(xiàn)一些所謂的專家來‘現(xiàn)身說法’，都不知道是哪里的專家，我是業(yè)內(nèi)人士，卻一個(gè)都不認(rèn)識(shí)。”致公黨中央常委、山東省立醫(yī)院副院長趙家軍說道。在他看來，中央電視臺(tái)在藥品廣告的播放上還比較收斂，地方頻道尤其是縣區(qū)以下的電視臺(tái)卻“樂在其中”，藥品廣告的密度很大，很容易讓受教育水平不高的農(nóng)民受到誤導(dǎo)，不僅花了冤枉錢，還耽誤了醫(yī)治。

　　“在國外，醫(yī)藥產(chǎn)品是不允許做廣告的，更不要說存在內(nèi)容虛假問題。我認(rèn)為應(yīng)從國家層面立法，授權(quán)國家食品藥品監(jiān)督管理總局來做好藥品廣告的禁播工作，制定全國性的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行中央、地方垂直管理。”何如意表示。

　　“要有法可依，還要執(zhí)法必嚴(yán)。有很多事情不是治理不了，而是要看是不是真的下決心解決。拿出治理酒駕問題的決心治理藥品廣告問題，我相信一定會(huì)取得很好的成效。”趙家軍說。

　　“我認(rèn)為藥品廣告屢禁不止還有一個(gè)重要的原因就是地方文化、廣電管理部門的經(jīng)費(fèi)是差額運(yùn)轉(zhuǎn)，需從電視臺(tái)和廣播電臺(tái)的廣告收益中提取，斷了糧就運(yùn)轉(zhuǎn)不下去了，只能什么廣告都允許接。因此，解決了政府經(jīng)費(fèi)提供不足的問題，也會(huì)在一定程度上減少藥品廣告。”滕衛(wèi)平委員表示。( 呂巍)