故宮微信公眾號實時與網友互動

　　自前晚一個擁有數百萬微博粉絲的賬號貼出了朝珠耳機照片后，這一結合了古典與現代，穿越氣息十足的故宮元素產品一夜爆紅。

　　這款戴上能讓人“感覺像在批奏折”的耳機，目前正在故宮淘寶官方旗艦店以120元一條的價格接受預訂，長44.5厘米，材質為仿蜜蠟。

　　據故宮淘寶相關頁面介紹，朝珠是清代朝服上佩戴的珠串，形狀與和尚胸前掛的念珠相似，是地位和身份的標志之一。朝珠耳機的創意則是將這一清代宮廷特有的物品與現代時尚產品相結合，意在體現復古、時尚、實用的特點。

　　而除了這一朝珠手串，該店中還銷售有圖案為頂戴花翎官帽的遮陽傘、印有雍正帝“朕就是這樣漢子”字跡的折扇、以尚方寶劍為外形的中性筆等產品，以及“奉旨出差”牌等趣味商品。

　　據故宮相關工作人員介紹，“故宮淘寶”是北京故宮文化服務中心開設的官方銷售網店，其銷售的產品與故宮內外的“故宮商店”基本一致，價格也是統一定價，意在以電子商務的形式傳播故宮文化。

　　此外，該中心還辟有微博和微信公眾號，以“本公”的語氣實時與網友互動，在朝珠耳機爆火時，其微信公眾號專門以“你們考慮過人家的感受嘛”為題推送一則帖子，將網友的吐槽、調侃帖整理后一一“賣萌”回復，經過賣萌、嬌羞后最終歸結為“你們高興就好”，一天內閱讀量便超過了1萬次。

　　就此，有網友點評說，故宮為了設計、推銷自家的文化創意產品，“真是蠻拼的”。

　　通過文創產品對接文物與現代審美

　　其實早在2008年12月，故宮淘寶就已正式上線，目前在其店鋪銷售的以故宮元素設計的各類文化產品已有約200件，故宮相關負責人介紹，希望這些小巧玲瓏、實用方便的小紀念品能夠成為中國傳統文化的承載者和傳播者。

　　而“故宮淘寶”微信公眾號也是隨著微信成為普遍交流工具后推出，意在通過新媒體讓故宮文化“活起來”。

　　如何讓故宮文化與現代公眾順暢對話，也是故宮近年來一直在探索的問題，并希望能通過文化創意，讓文物遺存與當代人的生活、審美、需求對接起來。截至目前，故宮研發的文化創意產品已經近6000件。