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湖南衛視封殺網絡轉播權 業內:好大的口氣

2014年05月12日 09:18 | 作者:祖薇 楊文杰 | 來源:北京青年報
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  觀望

  業內:也許只有湖南臺有如此大的口氣

  “‘罷黜百家,獨尊芒果TV’,也許只有湖南臺有如此大的口氣。”一位業內人士評價,在他看來,湖南臺的“網絡獨播”至少存在三個前提,“其一,能夠每年推出大量收視排名靠前的節目,不少節目不但收視第一而且具有現象級意義,比如《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《快樂大本營》;其二,旗下的網絡平臺(金鷹網、芒果TV)已經通過多年經營打出了自己的名氣;其三,高度的觀眾忠誠度,多年來《天天向上》、《超級女聲》、《百變大咖秀》、《快樂大本營》以及一干獨播劇已經為湖南臺培養出一個忠誠、品位獨特的受眾群,輕易無法動搖。以上三點缺一不可。”這也造成了其他衛視不可能復制“網絡獨播”這一模式。

  觀點一:各自做自己最擅長的事情

  “在我眼中其實已經沒有電視臺和視頻網站的概念,有的只是內容提供商和平臺播出商。”浙江衛視策劃推廣部主任王征宇更希望電視臺和視頻網站“各自做自己最擅長的事情”。“比如電視劇,最開始也是電視臺包辦,后來電視劇的制作逐步轉入制作公司制作,由電視臺以及視頻網站購買播出,這其實是全市場運作的結果。”這也將是電視節目未來的趨勢,“越來越多的民營公司參與到節目制作中,比如燦星、世熙之類的公司產值可能相當于一個小型電視臺,制播分離已經成為電視節目的制作主流,電視臺應該考慮如何發揮自己的平臺優勢,引入更多更好的節目類型。”

  他介紹,今年浙江廣電提出了“對外風云際會,對內百舸爭流”的口號——對外通過模式大賽和招標向全行業征集最好的節目類型和資源,比如與燦星合作的《中國好舞蹈》、《中國好聲音》,與香港英皇娛樂集團、藍天下影視傳媒制作的《十二道鋒味》(謝霆鋒擔任主廚),以及與韓國SBS合作的《Running Man》中國版;對內則建立了戰略發展中心和節目中心兩大制作機構,以及十個制片人團隊,實行內部競爭,勝者為王。“我們已經意識到能否得到觀眾和廣告商認可的節目一定是綜藝大片,高投入、大明星配置、精良制作,今年浙江衛視將要打造的是‘綜藝大片集群’加強自己的核心競爭力,在這一前提下,與視頻媒體的合作就是怎么有利于節目怎么來,如果節目足夠優秀就獨播,需要擴大影響就分銷,需要深度合作則可以聯合制作。”在他看來電視臺與視頻網站的未來并非水火難容而是要融合、發展、各取所長,“電視臺有最廣泛的受眾人群,是‘合家歡’的主要組成,視頻網站受眾年輕化、欣賞習慣片段化、利于短視頻傳播擴散,兩方面的優劣勢明顯,二三十年間無法相互取代。”不過他也提到,電視臺要發展以后必須專業定位、細分受眾,“目前衛視的全天收視率只有0.2%到0.3%左右,而央視五套在奧運期間全天收視率能夠超過2%,專業化意味著更多資源和受眾的聚集。”

  觀點二:目前還是要吸引視頻網站關注

  一線衛視可以根據自身的優勢對視頻網站采用或排斥、或合作、或利用的手段,而對于二三線衛視而言,目前還要采取“積極擁抱”的態度以換取更多的關注。廣西衛視副總監陸曉艷認為,大多數衛視其實尚處在“形式為王”到“內容為王”的過渡期,“以前做節目是想著采用什么特殊的環節、聘請多耀眼的導師、炒作什么搶眼的話題,現在開始慢慢回歸到認真制作節目上,提供精品內容正在成為共識。”她介紹,在投入上,“節目組70%要考慮節目的制作,30%考慮如何更好地進行網絡傳播。”“網絡版權銷售還沒有被列入考慮,大多數節目采用的是置換方式——電視臺提供節目供視頻網站播出,視頻網站通過電視臺發布信息和廣告。”在這種情況下,也是怎么有利于節目怎么來:廣西衛視今年要推出四檔重頭節目——公益節目《第一書記》選擇了與話題度較高的PPTV合作;《時尚中國》將和電商天貓合作開發產品;音樂類節目《大地飛歌》選擇了愛奇藝、唱吧、天天動聽等音樂播出平臺;馬未都主持的《收藏》則采用微博、微信營銷方式。今年6月,廣西衛視還將與PPTV聯合制作自制劇《女神辦公室》,臺網聯通,共同開發。“我們今年的目標是在35個衛視頻道中擠進前16。”陸曉艷認為,對于廣西衛視目前的狀況如何吸引視頻網站以及更廣泛的關注力才是關鍵。

  網絡獨播對于湖南和視頻網站都需要審慎。天津衛視相關負責人表示,湖南衛視的做法是一種嘗試,也是一個特例,對其他衛視來說暫時不具備可復制性。天津衛視未來仍會加強跟視頻網站的合作,除了版權,未來更多會嘗試內容上的深度合作。衛視的優勢是在節目制作上更嚴謹,網站優勢是對觀眾趣味的掌握更快速靈活,未來的融合將不僅僅是視頻網站播電視節目,比如湖南臺播《萬萬沒想到》,浙江臺播《曉說》,而是共同研發制作新節目?!稘h字英雄》就證明電視臺和網站是可以一起做節目的。

編輯:羅韋

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關鍵詞:衛視 節目 湖南 視頻 網站

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