日前，國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)頒布了《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》，成為國內(nèi)首個(gè)電視收視率調(diào)查國家標(biāo)準(zhǔn)，該《準(zhǔn)則》將于2014年7月1日起實(shí)施。

　　實(shí)際上，近些年的收視率“亂象”在電視劇、綜藝行業(yè)普遍存在，收視標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，收視率“造假”，電視臺(tái)“唯收視論”等現(xiàn)象都飽受詬病。為何收視率如此受關(guān)注？“國標(biāo)”是針對(duì)何種亂象才最終確定的？國外的收視調(diào)查又是怎樣的狀況？這些問題引發(fā)網(wǎng)友及各界關(guān)注。

　　國內(nèi)收視率調(diào)查“亂象”頻出：標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一 頻被質(zhì)疑“造假”

　　據(jù)悉，目前中國電視收視率統(tǒng)計(jì)采用傳統(tǒng)方法，通過在樣本客戶家庭電視機(jī)上加裝收視測(cè)量儀來計(jì)算。樣本客戶家庭成員在收看電視時(shí)，只要在某個(gè)頻道停留一定時(shí)間長度，該裝置就會(huì)記錄，生成統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。而目前，全國只有“央視索福瑞媒介研究有限公司”這一家收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)。

　　但這一家機(jī)構(gòu)卻有兩套統(tǒng)計(jì)來源——全國網(wǎng)和城市網(wǎng)。

　　據(jù)《羊城晚報(bào)》報(bào)道，全國網(wǎng)收視統(tǒng)計(jì)覆蓋全國13億人口，但只有6000戶樣本，而城市網(wǎng)的數(shù)據(jù)樣本為4萬戶。城市網(wǎng)之下又細(xì)分為好幾個(gè)統(tǒng)計(jì)類別，大多數(shù)衛(wèi)視使用的就是48城(之前為44城，后來發(fā)展到46城，如今是48城)數(shù)據(jù)；還有一部分衛(wèi)視使用的是32城數(shù)據(jù)，這32城為全國的各省會(huì)城市、直轄市和數(shù)個(gè)單列城市，覆蓋了內(nèi)地一線、二線城市。

　　正是由于收視統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，所以便出現(xiàn)了同一時(shí)段“三個(gè)收視第一”的現(xiàn)象(2014年2月21日的《中國好歌曲》全國網(wǎng)第一，《我是歌手2》是48城收視第一，《最強(qiáng)大腦》則是48城收視份額第一)。而且，由于只有一家機(jī)構(gòu)提供收視率數(shù)據(jù)，所以它既是游戲的參與者，又是游戲規(guī)則的制定者，而這種體系漏洞也一直為業(yè)內(nèi)詬病。

　　不僅收視統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，收視率“造假”也飽受業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。

　　早在2010年，《人民日?qǐng)?bào)》就曾報(bào)道，收視率樣本戶被收買控制，花錢買收視，“做”收視等惡意造假行為，以及懲戒機(jī)制缺失的行業(yè)背景，成為個(gè)別地方衛(wèi)視在激烈的市場競爭中力爭上游的“幕后法寶”。隨后，當(dāng)年7月，《人民日?qǐng)?bào)》又連續(xù)4次發(fā)文，劍指收視率造假問題，呼吁實(shí)行行業(yè)監(jiān)管和懲戒機(jī)制，由此引起巨大的社會(huì)反響。

　　兩年后，湖南衛(wèi)視遭遇了一次收視“過山車”，將收視“造假”問題再度擺到人們面前。

　　2012年5月數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視單日收視首次跌出前十，刷新了最差記錄。而在6月20日，湖南衛(wèi)視則又以較高的全天收視成績重回第一。湖南電視臺(tái)制片人張一蓓爆料稱，有人用非法手段操作收視率。同年8月份，中視豐德董事長王建鋒爆料：有電視研究機(jī)構(gòu)稱可以以“推廣費(fèi)”換取收視率，并表示只要通過交錢就可輕而易舉幫助拿到至少全國前10數(shù)據(jù)。此事發(fā)生后，公安部門也曾一度專門立案調(diào)查。

　　而在前不久上海舉行的2014中國電視劇制播年會(huì)上，SMG尚世影業(yè)CEO蘇曉也怒斥收視“造假”：“現(xiàn)在(收視)數(shù)據(jù)污染已嚴(yán)重到荒唐的地步！”