原標題：公信力更受青睞 電商“擁抱”紙媒

　　“網購吃的虧，你中過幾條？低價真相節，不讓你吃虧！”、“手機逛淘寶，想淘就淘”……當你打開報紙，看到這些電商廣告占據很大版面時，會不會被驚得無言以對？實際上，隨著電商爭搶地盤之戰愈演愈烈，廣告業內資深人士表示，傳統媒體正以其公信力、理性成熟的讀者群成為電商投放廣告的新伙伴。

　　電商廣告戰燒到傳統媒體

　　網上鋪天蓋地的廣告是不是已經讓你視覺疲勞，感到累覺不愛？近半年來，你有沒有注意過，一向顯得有些高傲的電商也開始在傳統媒體上打起了廣告，“要購物，上淘寶”、“國美在線，萬千低價約定你”，這些廣告也開始悄然出現在報紙、電視、廣播電臺等傳統四大媒體上。

　　尤其是進入三月份，日常家用類快消產品進行傳統的淡季，為了增加業績，各家電商都使盡渾身解數進行宣傳，公關戰充斥著互聯網。而一年一度的3·15消費者權益保護日也將目光投注在網購騙局上。近日，有某電商豪氣“包下”我報的報封版面，做了整版的宣傳。該廣告頁面比較簡單，創意主要凸顯了該電商推出的“家電真相節”，主打價格透明、正品的概念，與3·15的大主題保持一致。

　　記者了解到，該公司之所以選擇廣州日報投放廣告，主要在于本報大量優質、穩定的讀者群。廣州日報讀者的平均年齡是35歲，其25歲到44歲年齡段的讀者比例占到了半數以上，與該電商的核心消費群體相契合。“這個年齡段的人不僅充滿活力，而且更加理性和成熟，具有極強消費能力。”某廣告公司業內人士分析。

　　同樣，這也是一次很成功的精準營銷，廣州日報受眾有90%以上都是自費訂閱用戶，且家庭訂閱率、傳閱率高，是綜合類電商進行營銷的絕佳選擇。

　　傳統媒體廣告優于網上口水仗

　　無獨有偶，早在去年“雙11”的時候，就已經有電商斥巨資在北京某紙媒上做整版的宣傳廣告了。以淘寶為代表的電商，在北京、廣州等城市的傳統媒體上大打廣告，這意味著，各大電商仍在繼續深耕一線城市這塊市場。

　　“就廣州來說，傳統紙媒在市民心中依然占據著重要地位，相比于在網上大打口水仗，報紙畢竟還是白紙黑字，在很多讀者心目中的信任度更高。因此，在傳統媒體上投放廣告，對于電商來說會收獲意想不到的效果。”上述廣告業內人士表示，長此以往，傳統媒體的讀者在網購時，腦海中第一個浮現的就會是這個電商平臺，所以電商通過傳統媒體打品牌廣告是必要的。電商在傳統媒體投放廣告，能快速提升品牌知名度，更易讓人產生極深的印象。

　　不僅中國的電商在廣告投放上開始重視傳統媒體，在印度也是如此。記者從跨境電商媒體資訊平臺雨果網了解到，如何開發新客戶，留住老客戶不僅僅是傳統貿易行業的難題，新興電商行業同樣苦惱于此。由于消費者目前接收信息的渠道多樣，同時更偏向于互聯網，因此在宣傳力度上也更偏向于在線廣告。在印度，隨著在線廣告費用的增加，以及競爭的不斷加劇，部分電商企業將目光退回到傳統媒體上。