原標(biāo)題：直面挑戰(zhàn)迎機(jī)遇——中國(guó)媒體加快融合發(fā)展步伐

　　“現(xiàn)在，無(wú)處不在的新媒體用海量信息倒逼我們的權(quán)威地位；無(wú)處不在自媒體倒逼我們的時(shí)效優(yōu)勢(shì)；新媒體的親和力、互動(dòng)性倒逼我們的用戶接觸能力。”

　　新年伊始，一場(chǎng)名為“三大央媒的新媒體轉(zhuǎn)型論壇”在清華大學(xué)新聞學(xué)院舉辦，中央電視臺(tái)新聞中心策劃部、網(wǎng)絡(luò)新聞部主任楊繼紅在主旨演講中直言傳統(tǒng)媒體正在面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　在這場(chǎng)以新媒體轉(zhuǎn)型為主題的論壇上，新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)三家中央媒體的新媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人分享了各自在媒體融合發(fā)展上的經(jīng)驗(yàn)和理念。

　　這次規(guī)模不大的論壇如同一扇小小的窗口，讓人們窺見(jiàn)了中國(guó)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀。事實(shí)上，在過(guò)去的一年間，以主流媒體為龍頭，媒體融合發(fā)展已呈噴薄而出的態(tài)勢(shì)，一系列新的探索和嘗試層出不窮。２０１４年，注定將以“媒體融合年”為標(biāo)志寫入中國(guó)新聞發(fā)展史。

　　——傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，直接關(guān)系到主流輿論陣地的發(fā)展壯大，關(guān)系到意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的安全。

　　在過(guò)去的幾年里，隨著新興媒體的裂變式發(fā)展，傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局經(jīng)歷著巨大的改變，輿論生態(tài)更加復(fù)雜，給新聞宣傳工作帶來(lái)全方位、深層次的影響。

　　２０１４年８月１８日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。

　　習(xí)近平總書記指出，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

　　推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，既是戰(zhàn)略任務(wù)，也是緊迫任務(wù)。過(guò)去的一年間，傳統(tǒng)媒體樹(shù)立一體化發(fā)展觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力、重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手、隊(duì)伍建設(shè)為基礎(chǔ)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。

　　——以中央主要媒體為龍頭，以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，整合媒體資源，創(chuàng)新傳播方式，開(kāi)創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面。

　　２０１４年３月人民日?qǐng)?bào)成立了媒體技術(shù)公司，著力打造一個(gè)“全媒體新聞平臺(tái)”，要在更大的范圍、更高的層次上實(shí)現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)的全媒體平臺(tái)。

　　２０１４年１１月的ＡＰＥＣ報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)采用平臺(tái)化運(yùn)作方式，把以前人來(lái)人往、熙熙攘攘的指揮中心移到了網(wǎng)上，在平臺(tái)上、在移動(dòng)群里，完成指揮、調(diào)度和信息溝通，無(wú)形勝有形、無(wú)聲勝有聲。

　　——緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)和順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)融合發(fā)展。

　　中央電視臺(tái)吸收大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、４Ｇ移動(dòng)通信等前沿技術(shù)，建設(shè)起滿足各頻道內(nèi)容、多媒體形態(tài)一體化運(yùn)行的技術(shù)支撐平臺(tái)：包括整合電視與新媒體多平臺(tái)的“采編播總平臺(tái)”；應(yīng)對(duì)移動(dòng)化和社交化浪潮的“４Ｇ手機(jī)電視播控平臺(tái)”和“社交電視平臺(tái)”；采用云存儲(chǔ)技術(shù)，支撐用戶需求大數(shù)據(jù)分析和視頻應(yīng)用的跨媒體“用戶數(shù)據(jù)庫(kù)”和“視頻數(shù)據(jù)庫(kù)”等。

　　——在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)正能量，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

　　新華社在積極推動(dòng)媒體融合的過(guò)程中，著力打造新聞信息集成服務(wù)。過(guò)去的兩年時(shí)間里，新華社以集成服務(wù)理念和前沿?cái)?shù)字傳播技術(shù)，推出了“面向未來(lái)的趕考”“治國(guó)理政一年間”“三北造林記”等３０多個(gè)大型多媒體集成報(bào)道產(chǎn)品，網(wǎng)民點(diǎn)擊最高達(dá)２億人次，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

　　——加快改革創(chuàng)新步伐，調(diào)整和完善組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障和有力支撐。

　　在各級(jí)宣傳部門的積極引領(lǐng)和推動(dòng)下，在以中央媒體為龍頭的各傳統(tǒng)媒體的主動(dòng)探索下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路呈現(xiàn)出走得穩(wěn)、走得快、走得好的良好局面。特別是中央主要新聞媒體積極適應(yīng)融合之路，不斷增強(qiáng)傳播力、公信力、影響力，進(jìn)一步鞏固了宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論。