“一部手機、一臺電腦、幾平方米的空間，從演出服到漢服，山東曹縣的相關產品和直播電商互相成就，攜手創造了新的消費熱點，讓頗具文化創意的產品觸達更多消費者……”日前，山東省政協圍繞“加快推進新電商高質量發展”主題協商議政。會上，“新電商讓傳統服飾文化‘活起來’”視頻中提到的曹縣漢服“火爆出圈”，正是直播電商助力齊魯文化傳播的生動實例。

“為開好此次協商會，我們做了充分準備。”省政協提案委員會主任劉永巨說，調研組赴青島、菏澤、臨沂開展實地調研，與當地政府及有關部門負責人、企業代表座談交流，全面了解情況。同時，召開情況通報會、開展網絡議政，赴湖南、廣西等地考察電商產業帶、跨境電商陸海通道建設的經驗做法……

會上，政協委員、智庫專家和平臺企業代表與相關職能部門負責人圍繞促進新電商產業培育、推動電商平臺規范發展、推進跨境電商提質增效深入協商互動，共商務實舉措。

“我省新電商發展迅速，但仍存在規模相對較小、商貿領域數智化升級轉型力度不大、線上線下結合不緊密等制約因素……”“與浙江等地相比，我省新電商仍存在一定差距，主要表現為：發展轉型慢、模式創新意識不強、缺乏輻射帶動力強的新電商企業、電商專業人才缺口大……”

委員們聚焦山東新電商發展存在的制約因素和短板，直言不諱談看法、開誠布公提建議。

劉德軍委員建議，創新“電商平臺﹢產業”融合發展模式，培育更多優質網銷品牌“雁陣”；探索“商貿企業﹢數字化”路徑，助力商品交易市場智能化轉型升級；發揮“頭部帶動﹢創意促銷”效應，推動優勢產業集群發展。

“從菏澤牡丹產業到淄博陶瓷藝術，從青島啤酒文化到濰坊風箏技藝，這些齊魯元素通過新電商以更加鮮活、立體的姿態展現在世人面前。”“曹縣e裳·界別同心匯”牽頭委員、洛如嫣品牌創始人姚馳行對山東新電商發展充滿信心。

“可以通過‘從消費者到生產者’模式實現反向定制及創新產品開發，滿足多元化、個性化、定制化消費需求。”省政協委員、山東科技職業學院副院長張振東建議。

新電商模式下，平臺成為集聚市場數字資源的核心，圍繞推動電商平臺規范發展，委員們展開了熱烈討論。

“直播電商行業快速發展背后隱藏的監管漏洞不容忽視！”省政協委員、山東外貿職業學院教授孟波呼吁，專注打造“品質主播”，直播電商方能告別“野蠻生長”。“建立‘黑白名單’制度，引導主播樹立正能量，不靠踩紅線、探底線來吸引流量、打造人設。”孟波建議。

“出臺更加全面、有力的電商產業發展政策，加大對專業電商機構、初創電商企業的獎勵力度，優化政策執行流程，確保政策紅利能夠精準落地。”抖音集團山東公司副總裁邢玉軍呼吁通過政策激勵、合作平臺搭建、專業培訓等方式，激發企業轉型動力，讓電商平臺扎根齊魯大地。

在互動交流和自由提問環節，相關部門負責人認真回應了委員、專家和企業家們的關切。

“支持省內電商平臺引進戰略投資，做大做強特色電商產業鏈、產業帶，‘鏈主’企業帶動上下游企業抱團發展。積極‘走出去’招商引資，爭取引入落地一批有獨立法人資格、在省內結算的大區運營中心或分支機構。”針對“電商龍頭”這一大家共同關注的話題，省商務廳廳長陳飛就如何培育電商龍頭企業、發揮龍頭帶動作用作出回應。

“下一步，我們將加強高品質終端產品設計，培育數字化銷售新業態，積極嵌入新電商產業模式，大力發展服務型制造和生產性服務業，通過產銷對接、平臺助推，持續擦亮‘好品山東’金字招牌。”省工業和信息化廳副廳長安文建表示。

“這次月度協商會事事有回音，個個有回響。聽到了各廳局給出的答復，我們對山東新電商高質量發展更有信心了！”會后，大家不約而同地發出感慨。

（本報記者 張文敬 雷 蕾）