人民政協網北京10月22日電（記者 齊波）文化是旅游的靈魂，也是文創的魅力之源。以“鄉村文化+”為核心的多業態深度融合發展，已經成為鄉村農文旅產業高質量發展的突破口。近年來，北京市平谷區充分挖掘本土文化資源，不斷加強農文旅體商融合發展，通過舉辦各類文創大賽和鄉村文化旅游活動，以文化賦能農旅產業，推動農文旅深度融合發展。

記者日前走進平谷區新平北路77號院，一間并不打眼卻布置別致的灰色房間內，隱藏著令人眼前一亮的粉色與紫色的世界。各式各樣的時尚配飾，如胸針、頭飾、背包、扇子等，以及標志性的“吉電桃子”字樣的布偶，構成了一個充滿創意色彩的“桃文化”空間。

圖為于榮雪向顧客介紹設計理念。

“‘桃文化’本身就有幸福、好運、吉祥之意，借助這個美好的題材，我設計出了‘桃花朵朵’‘吉電桃子’‘繁花似錦’‘好運桃花轉起來’等系列桃文化周邊產品，深受游客的喜愛。”這間“吉電桃子”的主理人于榮雪講起她的作品和創意滔滔不絕。

80后的于榮雪是土生土長的平谷人，大學期間就讀雕塑藝術設計專業的她，畢業后毅然決定回到家鄉創業。“我熱愛家鄉的大桃和大桃文化，我想用自己的所學，通過雕塑、文創、手工藝等多種方式，想讓更多的人了解平谷大桃，了解平谷的發展。”2023年5月，她以“桃文創主題店”為創意理念打造的“吉電桃子”品牌應運而生，成為平谷地區以“桃文化”為主體運營的多元化文創企業和品牌。

如今，吉電桃子品牌巧妙融合“桃花”與“桃子”元素，結合美好寓意與市場需求，設計出了50余款符合當下審美和時尚潮流的文旅產品。其中，“桃花胸針”作為標志性好物，不僅多次成為北京平谷國際桃花節的紀念款文創產品，還在首屆“北京文旅購物街”、中國國際服務貿易交易會等大型展會上大放異彩，成為文旅創意熱銷產品。

圖為外國游客在北京秀水街選購桃文創產品。

近日，吉電桃子正式簽約入駐北京秀水大廈，北京桃花在國際商圈絢麗綻放，作為文化符號的“桃文化”也更加豐富了“北京禮物”的內涵。在于榮雪看來，這些文創產品不僅點綴了人們的衣著，更傳遞了一種積極向上的生活態度和文化自信。“下一步，吉電桃子還將實現從桃花胸針的“點上開花”向串點成線、多元化發展，努力推進跨境業務，推動桃文創產品走出去。”于榮雪說。

圖為南山藝術季期間，學生在進行藝術創作。

在北京平谷，文創產業的發展不僅停留在產品設計層面，更延伸到了鄉村振興的廣闊天地。眾多創客和投資者紛紛來到平谷，挖掘這里的文化資源，打造了四座樓高品質鄉村休閑綜合體、大地藝術節、黃松峪藝術休旅季、南山藝術季等一批批具有平谷特色的文創項目和鄉村旅游業態，吸引了眾多游客前來打卡體驗。