日前，在法國巴黎巴士底設(shè)計中心的“龍馬風度 體育精神——中華體育文化展”上，中國體育文物在國際視野中的初次登場，以國際化的語言講述了中華體育文化的悠久歷史與獨特魅力。

融合文物印象 讓中國體育文化在奧運閃耀

作為中國奧委會首次在境外奧運會舉辦配套的體育文化展覽活動，展覽展出中國體育博物館館藏精品139件/套，歷史可追溯至商代。展覽中，每件文物身旁都少不了一張張時尚的“小卡牌”。這些獨特的“標簽”讓文物“活了起來”，吸引著世界各國中國傳統(tǒng)文化愛好者的目光。

與體育文物同場亮相的，正是中國文創(chuàng)企業(yè)卡游在國家體育總局指導下設(shè)計研發(fā)的中國首套體育文化卡牌。蹴鞠俑、八段錦冊頁、武術(shù)人物鼻煙壺……在這套卡牌的產(chǎn)品設(shè)計中，卡游力求“上新”更“上心”，將卡牌特點與館藏文物深度融合：陶瓷漆器使用透明絲印，凸顯釉面的光澤與立體；古代字畫采用觸感紙張，還原藏品的顏色與質(zhì)感；鼻煙壺文物卡牌甚至采用了香味油墨，可以摩擦聞香。創(chuàng)新的文化表達方式，讓中國體育文化的雋永魅力和當代中國卡牌的精美工藝成為世界風尚。

事實上，這并不是中國卡牌第一次“走出去”。早在今年5月舉辦的2024法國巴黎國際博覽會——“遇鑒中國”2024中華文化主題展上，《卡游三國》等四大名著系列國潮卡牌就受到不少外國收藏者的青睞。近日，一張帶有畫師簽名的《卡游三國》“大喬小喬”角色卡更是刷新了IP在海外上架的標價紀錄。

緊貼目標受眾 讓中國傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意碰撞

在收藏卡牌線上交易平臺eBay上，來自中國的卡牌交易日趨活躍，成交額屢創(chuàng)新高。從零食中夾帶的水滸卡，到球星卡、明星卡、IP卡，再到走出國門站上世界文化舞臺的收藏卡，中國卡牌逐漸走進主流消費市場，正在成為文化出海的新載體。

北京師范大學新聞與傳播學院副院長丁漢青表示，承載著中國傳統(tǒng)文化的文化產(chǎn)品進行海外傳播時，要取得好的傳播效果，首要一點是要具備“可見性”，即能有效觸達目標人群。同時，文化產(chǎn)品需要能打動人，引起不同文化背景中消費者的情感共振與廣泛認同。要做到打動人，“出海”的文化產(chǎn)品需要追求獨異性。“承擔文化‘出海’使命的文化資本、制作者、生產(chǎn)者等，需要在打造具有內(nèi)在厚度的獨異品上多下些功夫。”丁漢青說。

卡牌是通俗文創(chuàng)產(chǎn)品，消費者基數(shù)龐大，依托中華體育文化，有能力打造具有廣泛影響力的文化符號，讓中國故事借助創(chuàng)意的翅膀，在國際上走得更遠、更加深入人心。在展覽之外，“外國人打卡中國八段錦”的活動便有力地印證了這一點。

最近，在巴黎凱旋門前，志愿者們手持“八段錦”卡牌，隨機邀請路過的法國人及各國游客參與挑戰(zhàn)，介紹這套起源于北宋的中國傳統(tǒng)健身功法。受邀者們與志愿者一道，擺出卡牌上八段錦的各式姿勢。親密的交流成為奧運期間一道中外文化交流互鑒的風景。“非常有意思的活動！”參與活動的法國人Michel JAUBOURG表示，“我很喜歡中國，曾去過北京和香港。今天第一次看到卡牌形式的文創(chuàng)產(chǎn)品，很有創(chuàng)意。這讓我對中國文化有了更深的認識。”

推動文化互鑒 讓中國優(yōu)秀文創(chuàng)與世界交流

從更廣闊的視野來看，中國元素始終是中國文創(chuàng)出海的重要“基因”，無論是《卡游三國》等四大名著系列國潮卡牌，還是中國古代體育文化收藏卡，都深植中國文化根脈，汲取中華文化滋養(yǎng)，塑造了極具特色的藝術(shù)形象，打造出具有東方韻、沉浸感與生命力的文創(chuàng)世界。

值此巴黎奧運會、中法建交60周年之際，正如中國古代體育文化收藏卡包裝盒上的標志，將在中國寓意“福祿”的葫蘆與法國巴黎的埃菲爾鐵塔外形有機結(jié)合，文創(chuàng)企業(yè)也將繼續(xù)發(fā)揮“小卡牌”緊貼受眾的優(yōu)勢，聯(lián)接中外，溝通世界，實現(xiàn)中外文化各美其美、美美與共的美好愿景。(王子晴)(光明網(wǎng))