作者：劉宗智

近日，動畫電影《落凡塵》成了很多觀眾心中的“意難平”。上映近兩周來，影片在相關平臺的評分均名列前茅，甚至可以說是目前暑期檔評分最高的國產影片。相對口碑，《落凡塵》的票房成績卻近乎墊底，上映近兩周，票房不足3000萬元。

口碑起飛　票房慘淡

7月12日，由鐘鼎執導、基于牛郎織女民間傳說改編的國產動畫電影《落凡塵》正式上映。影片的前身，是2020年在網絡上廣受好評的一支畢業設計短片，因為風格獨特、作畫精細，被盛贊為“最牛畢設”，獲得過不少關注。影片講述了織女后人“金風”下凡收服星宿，意外結識少女“小凡”，一人一神達成“收星”聯盟，攜手開啟一場高燃人間冒險的故事，在繼承優秀傳統文化的基礎上，塑造了一個宏大且更具當代視野的故事新篇。

與同期國產片相比，作為動畫電影的《落凡塵》口碑相當出色。在正式上映前的一周，《落凡塵》曾有過一輪點映，不少走出影院的觀眾，在當時都給出了“超出預期”的評價。影片正式上映后，豆瓣開分7．7分，幾天后，評分上漲至7．8分，而在二次元群體集中的嗶哩嗶哩平臺，影片評分高達9．6分，成為今年暑期檔目前評分最高的國產影片。

與高口碑相反的，則是低迷無力的票房表現。不是著名IP，也沒有出圈物料，《落凡塵》上映首日票房僅為274萬元，熱度遠不及同天上映的《神偷奶爸4》，《落凡塵》以超低關注度開局。上映近兩周，《落凡塵》整體票房仍未突破3000萬元大關，燈塔專業版、貓眼專業版平臺對其最終票房的預測均在4000萬元左右。無論是與大熱的真人電影《抓娃娃》《默殺》相比，還是與重映的動畫電影《你的名字。》相比，《落凡塵》的票房表現都略顯慘淡。

對于影片叫好不叫座，導演鐘鼎表示，這個結果對他來說是比較意外的，“我們傳播的觸達廣度、深度確實有限，但是我們的口碑也證明不少觀眾觀看了影片而且都比較認可，‘自來水’也越來越多，所以我們肯定要堅持下去，用各種方法去優化宣傳效果，為了所有支持和喜愛《落凡塵》的觀眾朋友們，我們會繼續加油。我們相信好的內容是可以讓更多人喜歡的。”

制作與營銷有局限

《落凡塵》票房遇冷與低排片率有著密不可分的關系。影片上映首日排片占比僅為5．3％，《抓娃娃》開始點映后，《抓娃娃》《默殺》《神偷奶爸4》占據了80％的市場空間。在如此強大的競爭對手面前，《落凡塵》排片占比一直沒有超過10％，到7月23日，排片占比直接下滑到2％，全國場次不足8300場。

歷年暑期檔的競爭都如火如荼，今年也不例外。近百部影片上映或官宣定檔，總票房（含預售）已突破60億元，電影市場熱度持續攀升。盡管《落凡塵》試圖復刻往年暑期檔《大圣歸來》《大護法》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等作品的成功路徑，但在勢頭強勁的《抓娃娃》《默殺》夾擊之下，要拿到更多排片確實不太容易。

從短片到院線電影，《落凡塵》制作過程面臨巨大挑戰，學院派的實驗創新和工業化、商業化的訴求難免打架。在部分觀眾看來，《落凡塵》在劇情上仍有遺憾之處，未能跳出傳統神話題材國漫的窠臼，其劇情像是《姜子牙》與《新神榜：楊戩》的合體，男主角反抗命運的設定上，又與“哪吒”不謀而合。戰神救金風的動機、男主在天庭的人際關系、爭搶同門的卷軸不會被問責等設定，更在邏輯層面缺少自洽的閉環。

正如《落凡塵》導演鐘鼎所說：“有了好的產品，我們也需要一個賣得更好的方法或渠道。”國產動畫電影本身較其他類型片而言，在題材、受眾、資金等方面存在諸多限制，在宣傳方面可能存在資金不足的困境，動畫電影的營銷處于先天不足的狀態。除頭部動畫，國產動畫電影中的大部分影片營銷處于“半消失”的狀態，宣傳力度小且傳播范圍有限，限制了優秀動畫電影的發展。

如何成為頭部動畫

2015年的動畫電影《西游記之大圣歸來》，吹響了“國漫崛起”的號角。《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《熊出沒》系列等優質動畫長片的出現，帶動了整個國產動畫電影市場的發展。

在頭部國產動畫取得不錯成績的同時，大部分國產動畫電影票房低迷其實是一種常態。目前也有二維手繪動畫電影《傘少女》和三維動畫電影《二郎神之深海蛟龍》同檔在映，口碑和關注度也不高。《2023年中國動畫電影市場研究報告》顯示，目前國產動畫電影票房呈現“高集中度”的狀態：過億元票房動畫以15％至20％的數量貢獻動畫市場75％至85％的票房。2019年，19部票房過億元動畫電影貢獻了動畫電影市場票房的93％；2023年，12部頭部動畫電影票房高達70．96億元，占動畫電影總票房的92．85％。整體看來，頭部動畫電影憑借巨額的成本在內容、制作等方面都更為成熟，成為票房的主要支撐，這也意味著留給中小體量國產動畫電影的生存空間并不寬裕。

盡管在劇情構建上存在著部分邏輯不嚴謹的問題，但《落凡塵》的優勢也十分明顯。例如它展現了中國傳統文化的精髓，將傳統與現代美學相融合，創造出了具有東方特色的美術風格。《落凡塵》對標國內一線動畫電影的制作標準，全片有超過1600個特效鏡頭，集合兩千多名藝術家共同參與，影片與頭部動畫的差距已經不大。如果后期能夠通過口碑效應盤活現有市場，《落凡塵》或許能夠為中層影片提供一種新的破圈可能性。（劉宗智）