當地農民在溫室大棚里采摘西葫蘆。　劉文靜　攝

東風送暖，大地解凍。三月時節的高原上灰土色仍是大地的主色調，但春耕生產的活力已在悄然萌動，農人們奔走在田間地頭，耕耘新一年的收成。大田里機聲隆隆，大棚里春意濃濃，一幅忙碌的春日圖景徐徐展開。

河湟谷地，沃野良田。海東市樂都區地處青海省東部農業區河湟谷地，憑借好山、好水、好空氣，樂都區成為發展綠色、有機、無公害農業的天賜寶地，獨特的氣候條件孕育出了繁多的“樂字號”特色果蔬品種。

“酒香也怕巷子深”，擁有品質好的農產品，并不意味著能占領市場，如何讓農業品牌叫得更響、傳得更遠？作為全省的“菜籃子”“果盤子”主要生產基地，樂都區將農業品牌建設作為引領帶動鄉村振興提質增效的“助推劑”，通過打造特色品牌，健全產業鏈、暢通供應鏈、提升價值鏈，逐步形成了以樂都長辣椒、樂都紫皮大蒜、樂都大櫻桃等為代表的特色農產品IP，并帶動特色農產品基地和龍頭企業發展壯大，擴大富農效應。

在樂都區繁華街區一角，一家名為“優農臻品”的店鋪尤為引人注目。這間一百來平方米的店里，合理布局著樂都果蔬展示區、特色農產品區，以及省內特色產品區和直播區等。在這里，通過實體店展銷、直播帶貨，線上線下同步發力，將樂都特色農產品輸送到全國各地。

樂都綠殼蛋、生態牛肉、凍軟兒露冰酒、樂都紫皮大蒜等十多類樂都當地的農特產品在這里集中展示銷售。“今年過年期間，蔬菜禮盒最為搶手，里面都是咱樂都自己生產的蔬菜，主打的就是新鮮。”優農臻品農業科技有限公司法人周慧琴告訴記者，公司自從去年年底開業以來，果蔬產品賣得最好。

“蔬菜禮盒上我們統一使用‘青藏門戶　樂都果蔬’區域公用品牌，反響不錯，有這品牌，消費者買得更放心！”在周慧琴看來，返鄉創業，看中的就是家鄉優質的特色農產品。但如何將好產品賣上好價格？做大做強農產品品牌是必經之路。

樂都素有“蔬菜瓜果之鄉”的美稱，是全省最大的綠色蔬菜生產基地。近年來，樂都區注重農業品牌培育，實施品牌戰略，突出“高原、綠色、有機、無公害”主題，以“黃河彩籃”和“青藏門戶　樂都果蔬”為區域公用品牌，以龍頭企業和特色產品為支撐，引導農產品生產基地和企業爭創國家級、省級知名品牌。

據悉，目前全區累計認證“兩品一標”農產品28個，制定地方標準24項，“南涼”蔬菜、“深溝”大蒜、“玉泉”馬鈴薯等26個農產品商標在國家市場監督管理總局注冊，樂都紫皮大蒜、樂都長辣椒是經過國家地理標志認證的著名特產，也是被農業農村部評為消費者滿意前100名名優產品，果蔬早已成為樂都的響亮名片。

農產品要“顏值”更要品質。在注重品牌培育的同時，樂都扎實開展農產品質量監管，開展“綠劍護農”農產品質量安全專項整治，確保農產品質量。此外，還成立了“海東市樂都區綠色果蔬發展協會”，通過建設產業和品牌聯盟，建立完善品牌營銷和監管機制，打擊各類冒用、濫用公用品牌行為。加強無公害農產品、綠色產品、有機食品和農產品地理標志認證管理。充分發揮行業協會的作用，加大對樂都區綠色有機農畜產品品牌的保護力度。

走進高店鎮東門村的主動蓄熱土模塊日光溫室大棚，青翠欲滴的長辣椒掛滿枝頭，村里的菜農穿梭其間采摘。不一會兒，一筐筐樂都長辣椒被集中摘揀、打包，等待裝車運往城區各大商超，源源不斷向居民餐桌輸送。

看著眼前的景象，東門村支部書記段德雄露出開心的笑容。幾年前，段德雄可高興不起來，彼時他正在為眼前這一片撂荒地發愁。“曾經這里是一片撂荒地，還有一些苗木，去年我們大膽探索，積極申請項目，將這片地全部利用起來，新建了22棟高標準溫室大棚，全部種植辣椒。這個辣椒品種好，種一茬，可以摘一年，且皮薄、辣味濃，很受市場歡迎，年前我們已經采摘了一茬，這兩天正在采第二茬。”

走進大棚，電子顯示大屏上溫室內實時濕度、溫度等一目了然，溫室內的滴灌設備以及全自動的通風口都無不體現著現代農業的科技含量。“這個大棚科技含量很高，在咱們全區都是數一數二的。坐在家里，就可以在手機上輕松調整室內的濕度、溫度等，太方便了！”段德雄說。

近年來，樂都區實施“青藏門戶，樂都果蔬”戰略，大力發展蔬菜生產，積極調整產業結構，進一步擴大露地蔬菜和設施溫棚蔬菜的種植面積，相繼打造五大蔬菜標準化生產基地，建成特色農業十大基地，建成標準化種植基地39個，全區設施溫棚數量近1萬棟，種植蔬菜茄果類、瓜菜類等9大類21個品種，特色產業布局更加趨于合理。

“推行全過程標準化生產，讓品牌優勢轉化為經濟優勢。”據樂都區農業農村局相關負責人介紹，樂都區大力推廣無公害、綠色、有機農產品標準化生產技術，推進果蔬標準化、畜禽標準化規模化養殖場、標準化畜禽屠宰和標準化示范創建。推廣認定3個綠色有機生產基地成為標準化綠色優質型、功能營養型農業生產基地。推進新型經營主體在生產經營活動中按照“統一品種、統一生產管理、統一產品品牌、統一包裝標識”的標準模式運作。

“大家好，歡迎來到‘優農臻品’直播間。今天，我給大家介紹的是咱們樂都蔬菜禮盒，這里面的蔬菜都是咱樂都當地生產的，從田間到餐桌，吃出好味道……”近日，在“優農臻品”直播間里，網絡主播向在線網友推介樂都的蔬菜，消費者頻頻下單。

農產品賣得好不好，直接關系到農民的錢袋子鼓不鼓。特色農產品賣得出、賣得好才是硬道理。

據了解，2023年樂都區蔬菜種植面積11萬畝，總產量31.6萬噸，實現產值6.54億元，蔬菜產業已成為樂都區農業主導產業和種植業中最具競爭力的優勢產業之一。

高店鎮種植大蒜歷史悠久，有“大蒜之鄉”的美稱，這里氣候冷涼，土壤肥沃且富含硒元素，種出的大蒜品質優良，深受湖南、貴州、甘肅、陜西、山東等地市場的認可，成為帶動群眾增收致富的產業之一。

近年來，樂都區立足資源優勢，積極引導農民發展特色種植業。先后在高店、雨潤、共和等鄉鎮廣泛種植紫皮大蒜，通過開展標準化生產技術示范等措施，提高了大蒜產量和質量安全水平，有力地促進了大蒜產業發展和農民增收，“樂都紫皮大蒜”品牌逐步形成，市場競爭力不斷增強。

“2023年全區種植紫皮大蒜1.4萬畝，樂都紫皮大蒜產業已經成為全區具有高原地方特色的農業支柱產業。”樂都區農業農村局蔬菜技術服務中心主任馬國業說，大蒜種植不僅給種植戶帶來了經濟收入，還帶動了周邊村民就業，成為農民增收致富新途徑。

近年來，樂都區搶抓高質量共建“一帶一路”重大機遇，拓寬中歐班列銷售渠道，實行“線上+”銷售模式，發揮“優農臻品”品牌直銷門店示范帶動引領作用，建成樂都土特產直營門店10家。充分利用北京新發地農貿市場、曹家堡集貿市場、一家親超市及“832”網絡銷售平臺，加大樂都區農副產品市場銷售份額，突破農產品銷售18億元大關。