“雙11花了不少，雙11后卻又被拼多多‘百億補貼’進口美妝吸粉瘋狂拼單。”節日熱潮褪去，拼多多“百億補貼”進口美妝萬人團卻成功圈粉百萬。

近日，拼多多“百億補貼”大牌美妝爆款萬人團開團即吸引超百萬用戶圍觀，不少熱門美妝產品上線即售罄。2000件蘭蔻第二代小黑瓶、7000件雅詩蘭黛6代精華秒售罄，不得不緊急補貨，不少進口美妝產品熱銷程度不亞于雙11高峰時期。

▲近日，拼多多“百億補貼”大牌美妝爆款萬人團吸引超百萬用戶圍觀，不少熱門美妝產品開團即售罄。 （亦淼 攝）

海淘業內人士分析，拼多多全球購美妝產品節前節后同樣火爆是拼多多踐行“天天618，日日雙11”理念的又一體現。不少消費者會出現雙11嫌麻煩、忘選購、搶不到等情形，加上拼多多雙11后下單仍是最低價刺激，“一下都涌入拼多多了”。

萬人團頁面顯示，此次大牌美妝爆款萬人團匯集全球諸多美妝品牌熱門爆款產品，在“百億補貼”加持下所有參團商品均以與雙11并行甚至更低的價格呈現，雅詩蘭黛眼霜+精華組合僅售698、蘭蔻第二代小黑瓶精華僅售549元、SKII日版神仙水僅售689元。

“雙11期間一直猶猶豫豫沒買，過完雙11卻又后悔了，但拼多多價格卻一直給力。”剛參加工作的王女士疫情期間被拼多多百億補貼海淘產品吸粉，“過節與不過節都是最低價”是她選擇拼多多的主要原因。

像她這樣的年輕人還有很多。北京師范大學新聞傳播學院喻國明教授課題組發布的《2020新青年新國貨消費趨勢報告》指出，目前三大電商平臺中拼多多的年輕人比例是最高的，其中95后用戶比例達到了32％，比阿里（淘寶+天貓）高出了3個點。

前述海淘業內人士還稱，拼多多平臺日常價通常是別人的雙11價，這也是很多消費者今年雙11后被拼多多成功圈粉的原因，“錯過雙11也能隨時以最具性價比的價格拼單”。

節后拼多多仍能保持價格真香源于其對“百億補貼”的持續投入。拼多多剛剛發布的第三季財報顯示，截至9月底，拼多多平臺年度活躍買家數達7.313億，第三季度拼多多的銷售與市場推廣費用約100.72億元，同比增長46%，“百億補貼”長期在線。

同時，自疫情以來拼多多聯合全國各大保稅區合作進行保稅倉直播，有效推動了“保稅倉發貨”模式被海淘消費者認可，數十國大使、領事也紛紛進入拼多多直播間為本國產品代言。多舉措下，“上拼多多拼全球優價好貨”已經成為海淘消費者共識。

此前，拼多多副總裁陳秋也曾表示，“拼多多的一切優惠都將以最簡單的方式面向用戶，看到的即是最優價。”