這些年，“文化出海”受到業內外廣泛關注，作品案例也越來越多，從2015年《甄嬛傳》通過網飛（即Netflix，全球流媒體平臺）登陸全球多個地區，到這兩年分別代表科幻電影和國漫電影最高水準的《流浪地球》《哪吒之魔童降世》陸續登陸北美院線和其他地區。一方面，我們欣喜地看到由中國電影人、創意人打造的作品，有機會和全球更多觀眾見面，這背后也離不開許多國內與國際的優秀團隊為之奔走，搭建起了東西方文化交流的橋梁；另一方面，我們也看到《甄嬛傳》開播遇冷，《流浪地球》《哪吒》等優秀電影在國外的觀眾仍未突破華人圈層等現象，許多海外觀眾因為文化差異和對中國的固有印象，很難真正理解中國文化和中國故事。

作為中國文化創意產業的從業者，筆者一直在關注這個命題，同時在筆者和團隊操刀的項目中予以實踐，此次受邀主要結合其中一個項目《伍六七》來談談實踐與思考。《伍六七》是一部中國原創動畫劇集作品，2018年一經推出便憑借獨特風格與優質內容，迅速積累了第一批忠實粉絲，全網播放近15億次，還有幸入圍了具有“動畫界奧斯卡”之稱的法國昂西國際動畫電影節主競賽單元，并獲得了第25屆上海白玉蘭獎最佳動畫片和最佳動畫劇本的雙項提名。2019年10月，《伍六七》第二季開播，播出表現更上一層樓，成為2019年最受年輕人喜愛的動畫劇集作品之一。

與此同時，筆者和團隊也在醞釀著作品出海的計劃。終于，經過多方的溝通與努力，2020年1月，《伍六七》與網飛達成了全球發行合作，作為中國首個網飛原創（Netflix Original）動畫劇集，登陸全球190多個國家和地區，網飛還為《伍六七》配備了英語、西班牙語、法語和日語4種配音版本和29種語言字幕版本。筆者既感到欣喜，也感到一些不確定性。令人欣喜的是，這部蘊含了中國文化特色、風格獨特的作品有機會代表中國登上更大的世界舞臺；不確定的是，到底有多少外國觀眾會感興趣以及看得懂，甚至給好評？但總體是興奮的，總要有“第一個吃螃蟹的人”，如果是《伍六七》，為什么不呢？

2020年5月7日，由啊哈娛樂與小瘋映畫聯合出品的中國原創動畫《伍六七》（《Scissor Seven》）再次登陸網飛，第二季《伍六七之最強發型師》共10集，依然作為網飛原創上線。網飛動畫負責人約翰·戴德里安也這樣評價作品：“《伍六七》是一部有機會引起全世界動畫迷共鳴和青睞的優質作品。”這是全球頂級流媒體平臺基于播放表現向《伍六七》發出的第二份邀約，這份邀約意味著：《伍六七》已向世界觀眾講好了一個中國故事，而這個故事，也將繼續講下去。

在這個過程中，《伍六七》這個項目究竟做對了哪幾件事情，又該如何看待出海這件事，筆者也一直在思考與總結，分享幾個具體的思考：

出海不是最終目的，而是探索中國文化創意內容價值最大化的一個方式。《伍六七》動畫在提升工業化制作水平、培養內容長期生命力的同時，也在考慮商業與內容的良性互動，讓優秀內容擁有“自動造血”的能力。比如筆者一直在探索更多的衍生內容與衍生商品開發，探索集成授權業務、衍生商品、跨界合作等的多維商業模型，最終，作品的生長空間不僅僅在中國市場，也有機會讓廣闊的全球市場成為中國文化內容與商業的消費市場。日本如《龍珠》 《海賊王》，美國如漫威電影系列已有較為成熟的模式，我們剛起步，但也有很強的成長空間。2018年12月，天儀研究院的商業衛星搭載伍六七的形象升上太空，成為了全球飛向太空的首個動畫形象，通過類似這樣的嘗試，期待讓年輕人喜愛的內容有機會進入大眾視野，甚至是全球觀眾的視野。

中國動畫及其他故事形態，需持續探索在審美呈現、文化傳遞和人性思考三個維度的升級，以提升作品在全球化進程中的競爭力。在審美呈現上，《伍六七》堅持自成體系，“即不美式，也不日式”，探索屬于中國特色的美學道路。在文化傳遞上，《伍六七》將中國文化融入劇情，具有鮮明的中國元素、濃郁地方特色的同時，又有國際講述。在人性思考上，《伍六七》以主人公伍六七尋找失去的記憶為故事主線，講述了主人公在幫助別人和尋找自我的過程中，用愛化解仇恨與偏見的故事。作品以愛和包容為內核，在帶給觀眾歡樂的同時傳遞了對生活的熱愛，這樣的主題是可以跨越民族和國界的。

持續發掘與扶持中國具備潛力的青年創作者，和創作者共同成長。事實證明，追求優質內容，才能創造有生命力的作品，而作品的締造者永遠是人、是創作者。以《伍六七》為例，擔任導演、編劇、分鏡，包括主人公伍六七配音演員的何小瘋，是一位極具創造力的鬼才青年導演。好的創作人才同樣需要匹配好的創作條件與創作空間，我們非常尊重創作者，并為創作者在創制、后期、宣發、運營、衍生等各環節配備最好的資源，與創作者共同成長。像何小瘋導演這樣的青年人才，啊哈娛樂也有更多的關注，比如與青年導演申奧共同成立裕野影業、并推出電影《受益人》，與導演劉博文共同成立力正影業等等，逐步打造內容行業“人才的平臺”。

我們深知，內容產業競爭不分國別，中國的內容產業需具備前瞻性與國際性，每一位中國文化創意產業人士將面對來自全球同業人士的同臺競技。我們在創作《伍六七》系列的時候，希望通過小人物帶給觀眾歡樂和愛，通過故事傳遞出我們對愛與希望的追求，對生活的熱愛。配合《伍六七》的出海，我們的宣傳、衍生品也會加速國際化進程，相信這部中國原創作品通過在動畫、音樂、游戲、舞臺劇、出版物、真人影視、衍生品等多個領域的發力，能構建全面綜合、國際化的內容生態，打造高質量、可持續的內容產出模式，建立創新獨特的商業運營體系。“民族的即是世界的”，我們有這樣的文化自信，用中國原創，去講好一個個全球故事。

（作者鄒沙沙，系啊哈娛樂創始人兼首席執行官，《伍六七》出品人、制片人）