隨著社會的發展，人們對精神世界的建構需求日漸提高，這就催生了不同形式的文化產品的生產與消費。近些年來，社會對諸如“文創”、“國潮”等話題的討論不絕于耳，大量IP也隨之涌現。

有趣的是，無論是影視綜藝還是電競、潮玩，人們似乎不約而同地發現了傳統文化這片藍海，東方審美的回歸給文創產業帶來了新的商機，年輕的設計師們開始進行立足傳統，挖掘創意元素的嘗試。

據了解，泡泡瑪特于今日發布的幾款新產品中，就有取材自傳統文化的IP——鮪魚世界之魚。12只形象不同的萌趣小魚活潑可愛，仿佛并無特殊之處，然而，以其為切入點，追本溯源，足可窺探到魚文化的悠遠歷史與深厚底蘊。

鮪魚

如鮪魚就大有來頭。早在遙遠的周朝，鮪魚便已進入時人視野，成為人們饗祀先祖神明的圣物。“以享以祀，以介景福。”那個時候，鮪魚不僅是祭品，還是人們求得福祉綿延的媒介和對足食豐衣美好愿景的樸素表達。

而錦鯉作為最具代表性的吉祥符號，其承載的文化意涵如連年有余、祝頌豐穰、心想事成等更是廣為人知、雅俗共賞。此前，“錦鯉”大火，一度活躍在人們嘴邊心上，成為好運的代名詞。可以說，雖然此類心意民俗的內容表征和取向發生了一定的變化，但其所反映的社會心理卻與以往并無二致，因此能夠再度煥發生機與活力，融入當代的日常生活里。

錦鯉與金錦鯉

除了吉祥符號，也有越來越多的年輕人對上古神話表現出了濃厚的興趣，對神話傳說的解讀和二次生產成為一股新潮流。IP鮪魚的設計師Chino曾多次取材《山海經》，創作出一系列妖怪異獸形象。

鮪魚系列中的鯨魚是古越民的古老崇拜，被當作水里的神物，它常在海面上騰空，又能與蛟龍并舞。在一些地方神話傳說中，鯨魚還由大禹的父親鯀所幻化而成，其因治水無功而自沉于羽淵，從此揚鰭振麟，橫游波上。此外，鯨魚還是屋脊守護神鴟吻的原型。

看似古老神秘、遙不可及的魚文化，借助IP變得生動有趣、具體可感。在以往的觀念中，提起“潮玩”，大家首先想到的是時尚、潮流等概念，“傳統”與“潮玩”仿佛天生絕緣。然而，打破刻板印象，泡泡瑪特用鮪魚等系列IP傳達了傳統文化適配性高的觀點，潮玩作為一種強有力的載體，帶其回歸日常，讓文化裝點生活成為可能。

IP靈活多變的形式和與生俱來的容器屬性，能夠滿足不同風格、不同文化、不同人群、不同潮流所需，并賦予其符合時代的特性和表達獨具一格個性的空間，這被看作是潮玩或者某類文創產品的魅力所在。

目前，在中國市場上，泡泡瑪特在潮玩界異軍突起，構建了完整的文創生態閉環，憑一己之力推動了整個潮玩市場的發展。與此同時，故宮及各地博物館不斷嘗試跨界與破壁的可能，打造了眾多喜聞樂見的文創產品。而騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭也不斷發力文創產業。中國的文創已經迎來群雄角逐的時代。

然而，在互聯網思維盛行的今天，資源空前共享，單單守著傳統文化等天然素材庫顯然不夠。曾有學者提出，隨著消費者消費心態的成熟，產品的功能性倍受消費者關注。對于文創行業而言，IP可能是一幅畫，一個名字，一個表情，甚至還有人說，萬物皆可IP。這也就意味著，單憑容器屬性和審美旨趣，潮玩很難出奇制勝。如何通過創意觸達大眾，如何開發或優化產品功能，如何發展出獨具品牌特色的IP，正在成為每一位文創領域從業者所需要思考的問題和面臨的挑戰。（關靜）