“互聯網+”讓中秋味更濃

本報記者 李嘉寶

一年月色最明夜，千里人心共賞時。在移動互聯網快速發展的當下，人們體驗到更多的中秋節“打開方式”，中秋文化的表現形式也更加多樣。當傳統節日遇上現代互聯網技術，會產生怎樣奇妙的化學反應？

吃的不僅是月餅

最近，“文物月餅”在微博上圈粉不少。故宮博物院將館藏藝術品的圖案印在或繡在錦盒上，作為月餅的包裝，靠“高顏值”和“文化范兒”吸引了各個年齡層的顧客。成都博物館將鎮館之寶——神獸石犀做成了可愛的卡通形象，印在月餅上。有網友評價說：“吃下去的不僅是月餅，更是文化。”

文物月餅在移動社交平臺上走俏，再依靠電商平臺走入千家萬戶，成為中秋節親密邂逅“互聯網+”的生動案例。

不止如此，隨著中秋節的到來，中秋文化在各大互聯網平臺上熱起來。在一款熱門網絡游戲中，平臺推出了“中秋月兔”模式。圓月、玉兔、花燈、桂花樹等中秋元素色彩鮮明、生動逼真，讓不少年輕人直呼驚艷，有玩家甚至發出了這樣的感嘆：“游戲先放一邊，讓我們一起來賞月吧！”

當中秋節遇上“互聯網+”，傳統文化資源被進一步挖掘，有了更多更新的表現形式。有關中秋節的起源、風俗、文化、詩詞欣賞等，以短視頻、H5動畫等形式呈現在人們面前，形成了公共知識的有效供給。借助接地氣的網絡產品，傳統文化的吸引力進一步增強。人們能夠重新認識感受蘊藏和流淌在民族血脈中的傳統文化，濃濃的文化味和時代味撲面而來。

鄉情鄉愁即時通

每逢中秋節，“回家”是亙古不變的話題。在“抖音”等短視頻平臺上，以“回家”為主題的作品層出不窮。“大城市，更思鄉”“走過了那么多地方，最遠的月亮還是在家的方向”，充滿溫情的畫面搭配直戳人心的文案，讓不少在異鄉奮斗打拼的人們倍感溫暖，這是現代人的鄉愁。

通過微信、微博等社交平臺網上賀中秋、發送電子中秋賀卡等，已經成為當下人們過節方式中最習以為常的部分。借助互聯網技術，家書不再抵萬金，鄉音鄉情即時互通，瞬間可達。借助互聯網技術，現代人的鄉愁少了許多“西北望鄉何處是，東南見月幾回圓”的憂傷，多了幾分“海上生明月，天涯共此時”的豁達。

家是最小國，國是千萬家。今天，人們在中秋佳節抬頭望月，不止是把酒言歡、遙念親友、想象嫦娥玉兔月中漫步的神話，更能看到中國航天技術的進步和中國力量的騰飛。

微博上一位名為“夏是夏天的夏”的插畫師，曾為嫦娥二號、嫦娥三號和玉兔一號創作中秋節的插畫，并以此為靈感，創作出宇航員系列的插畫作品，圈粉眾多網友。今年初，嫦娥四號成功登陸月球背面，并傳回世界第一張近距離拍攝月背影像圖，刷屏各大網絡平臺。一位網友激動地發文說：“小時候每到中秋節就會好奇，月亮黑暗的那一面究竟是什么樣子，今天總算是看到了。”

老外也過中秋節

互聯網的快速發展讓世界變得更平。如今的中秋節不單單是中國人的節日，也成了全世界的節日。

某咖啡品牌推出“玉兔攬月”月餅禮盒、玉兔杯等包含中秋元素的商品，依托電商平臺跨界“圈粉”，吸引年輕消費者。在海外社交平臺上，關于中秋節的話題討論熱度不減。來自澳大利亞的福爾漢姆表示，中秋節正在成為澳大利亞不同族裔都喜歡的中國節日。“中秋節不僅在華人中受歡迎，也在其他社區發揮著影響力，它把我們團結到一起，迎接秋天，迎接收獲，珍惜團聚，展現了中國文化的開放包容性。”

現在，“千里共嬋娟”不再只是詩人的美好期望，而成了世界范圍內不同文化背景的海外族裔之間共同的分享。“互聯網+”就“+”出了傳統節日的新活力，使傳統文化以一種更富參與性和共創性的方式久久流傳，這是當代中國的文化自信。

李嘉寶