據經濟之聲《天下財經》報道，即將到來的3月，各大品牌將密集發布新品，零售巨頭也蓄勢待發。不過在新零售模式下，電商巨頭不再只是打折促銷推新品，從銷售前端走向全渠道、全鏈條，通過開放生態系統進行“賦能”，重塑零售行業。

改造消費前端：個性化定制等成為趨勢

即將到來的3月份，各大品牌將扎堆發布新品：三星S10、小米9、vivo X27等多款新品將在天貓、蘇寧易購等平臺首發。不過，對于這些新品來說，除了面對激烈的競爭外，還面臨著市場需求的變化。即將推出冰箱新品的海爾集團副總裁李華剛坦言道，除了做好產品外，企業還面臨著新挑戰——要了解用戶需要什么。“家電行業是非常典型的以自我為中心，制造出商品，然后把它賣出去，不管是促銷、降價還是打折等各種活動。但是今天要以用戶為中心，我們要變化。”他說。

對于海爾等廠商面對的問題，蘇寧易購總裁侯恩龍深有體會。他說，過去讓消費者來被動消化商品越來越行不通。用戶所處的圈層、地域和年齡都影響著他們的購物行為。在因消費分級導致的平行世界里，所有人都在用自己的維度看世界。

在新零售模式下，線上線下數據的打通，使得精準營銷、個性化定制、社交電商等變得更流行。侯恩龍介紹，從明天開始，蘇寧將啟動全民煥新節，推出超新星計劃，圍繞用戶購物鏈路，提供全場景、全周期上新解決方案。從產品的觸達開始到角色轉化，打造一個全場景、全渠道的綜合產品鏈路和營銷平臺，讓消費者對產品產生濃厚興趣。在此基礎上充分引導轉化，進行會員粉絲營銷，形成流量池子，讓更多消費者在這里分享產品的特征。

開放生態系統 重塑零售生態

不過業內認為，新零售帶來的變革不僅在于商品銷售前端的改變，更在于零售生態的重塑：阿里、騰訊、京東等平臺先后對外開放生態系統，不少平臺也宣稱“我們不是一家零售公司，而是一家科技公司”。

蘇寧也加入到開放隊伍中，昨天（26日）發布“四五計劃”，涉及供應云、零售云、管理云和企業云四個管理云，技術、內容、品牌、零售和資本五個領域，為企業提供專屬賦能。蘇寧科技集團COO荊偉指出：“我們從技術、品牌、運營、數據及零售進行了全面賦能，希望能夠在數字化轉型、智慧化升級、場景化運營、標準化服務、精細化管理五個層面圍繞著智慧生態共同推進。”

隨著越來越多的平臺對外開放生態系統，有觀點認為，未來各平臺不再只是單純地提供流量，而是更深地參與到行業運作中，通過賦能為傳統的零售行業帶來更多改變和突破。（記者佟亞濤）