據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》1月17日?qǐng)?bào)道，白色家電業(yè)務(wù)之前在東芝旗下“被視為包袱”，但在獲得美的的支援后轉(zhuǎn)守為攻。

“這是采用東芝先進(jìn)技術(shù)的熱門(mén)商品”，1月12日，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》記者到訪(fǎng)廣州美的家電專(zhuān)營(yíng)店，在眾多美的產(chǎn)品中還展示著東芝品牌的微波爐。最貴的機(jī)型售價(jià)1.2999萬(wàn)元，比大小接近的美的商品貴約兩倍。據(jù)稱(chēng)這款微波爐采用高溫水蒸氣，能用于烤魚(yú)等各種菜肴的烹飪，店員解釋稱(chēng)“非常具有耐用性，獲得了愛(ài)做美食的人的好評(píng)”。

報(bào)道稱(chēng)，此前，東芝品牌的白色家電因銷(xiāo)售低迷而于2015年撤出中國(guó)市場(chǎng)。重回中國(guó)市場(chǎng)是在2016年家電業(yè)務(wù)公司“東芝生活方式”（Toshiba Lifestyle）被美的收購(gòu)、并被納入該公司的銷(xiāo)售戰(zhàn)略之后。

報(bào)道指出，東芝生活方式在美的走向全球化中占據(jù)重要位置。希望東芝生活方式發(fā)展為全球屈指可數(shù)的家電企業(yè)——美的董事長(zhǎng)兼總裁方洪波曾如此表示。美的是2017年度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到約2400億元的大型家電企業(yè)，但主要業(yè)務(wù)是通過(guò)減少基本功能來(lái)降低價(jià)格的家電。通過(guò)低價(jià)格來(lái)盈利的商業(yè)模式已經(jīng)快走到盡頭，因此將推進(jìn)去低價(jià)化路線(xiàn)。美的希望將東芝品牌定位為旗下的最高端品牌，與自身品牌實(shí)現(xiàn)分棲共存。

在美的旗幟下，東芝生活方式正在加速拓展海外市場(chǎng)。美的將于2020年在印度中西部建設(shè)新工廠(chǎng)，屆時(shí)將啟動(dòng)?xùn)|芝品牌洗衣機(jī)和微波爐的生產(chǎn)和當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售。投資額在今后5年里預(yù)計(jì)超過(guò)200億日元。東芝的家電業(yè)務(wù)2012年從印度撤出，今后將重返該國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)報(bào)道，東芝生活方式被收歸美的旗下之后，還進(jìn)駐了柬埔寨和緬甸，幾乎覆蓋了整個(gè)東南亞。在亞洲，除了在中國(guó)和泰國(guó)自主工廠(chǎng)制造的家電之外，還銷(xiāo)售美的OEM（貼牌生產(chǎn)）的產(chǎn)品。在泰國(guó)，2018年下半年推出了30多款產(chǎn)品。包括冷藏室和冷凍室左右排列的冰箱等在日本較為少見(jiàn)的產(chǎn)品。

報(bào)道稱(chēng)，在東芝旗下的時(shí)代，白色家電僅僅是“綜合機(jī)電企業(yè)”的一個(gè)部門(mén)，業(yè)績(jī)低迷時(shí)無(wú)法將充裕資金投向研發(fā)，因此陷入了競(jìng)爭(zhēng)力下滑的惡性循環(huán)。在被美的收購(gòu)后，開(kāi)始有余力專(zhuān)注開(kāi)發(fā)，“推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品”（東芝生活方式）。不僅如此，東芝生活方式還計(jì)劃利用美的的銷(xiāo)售網(wǎng)，將海外銷(xiāo)售額比率從目前的三成左右提高至2020年的五成。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》指出，進(jìn)入中國(guó)企業(yè)旗下、正在逐步走向“復(fù)活”的日本品牌還不止東芝家電一家。繼承三洋電機(jī)白色家電業(yè)務(wù)的AQUA于2012年被收入中國(guó)家電巨頭海爾集團(tuán)旗下，數(shù)年后實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。在日本機(jī)電行業(yè)以外，本間高爾夫等也在中國(guó)企業(yè)旗下實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓。這些都是日本品牌在以中國(guó)為中心的新興市場(chǎng)國(guó)家找到生存之路的事例。