文化體育界別委員 北京電視臺新聞節目中心專欄部《這里是北京》欄目制片人 李欣  攝影：張傳東

東城區，擁有豐富的歷史文化資源，多處歷史文化保護區，既包括了皇家文化的中軸線上的皇家建筑、世界文化遺產等，也有以胡同為載體形成京味文化群落、古都城市肌理、名人故居等，都是極好的精品線路和文化魅力場所的基礎，但如何開發線路，如何提升文化魅力，如何打造東城區歷史文化的金名片成為了我們探索的重點。

一、 文化線路的深度開掘目前存在的缺陷

東城文化的魅力在哪里？這絕對不是走馬觀花看到的金碧輝煌的故宮，不是拉著三輪車的假北京大爺滔滔不絕的王府軼事，也不應當是坐在旅行車上天壇故宮南鑼鼓巷的一日游。隨著人們生活質量的提升，人們的旅游文化的需求也在不斷提升，人們渴望了解深度的東城，了解皇家文化、古都文化、京味文化與創新文化交相輝映所形成東城文化的底蘊與光芒。

目前在天壇、故宮、孔廟國子監等成規模的文物古跡、公園、博物館內，已經形成了完備的，呈體系的講解系統，游客無論是跟隨導游還是通過自助講解器，都能實現對文化的深層次了解。盡管我認為這些“導游”還應更加的“個性化”、“專業化”甚至“明星化”，但目前在館內、園內的文化傳播是相對到位的。

而到了園外、館外，東城歷史文化的展現呈現出了一種相對無序的狀態。根據我的個人觀察，如果想要了解北京的歷史文化，有以下三種方式。（1）第一種，自助游，提前自己查資料，根據各種旅游app提供的向導，這對旅游者本身素質要求極高，但往往由于缺乏內容深度導覽，也只能開啟年輕人的“暴走”模式，對文化的感悟是有缺失的。 （2）第二種是“導游”模式，這其中既包括了旅行團的走馬觀花式導覽，也包括了南鑼鼓巷、國子監街一帶的“黑導游”，他們能夠提供看似專業的導游，但更專注于野史，是擦亮還是抹黑這張金名片，還不好說。（3）第三種是目前我個人接觸到比較值得提倡的，民間資本注入的深度游方式，一些app或者旅游網站，開設深度旅游的預約，邀請專業導游根據指定路線，比如史家胡同、比如國子監街雍和宮、再比如東交民巷等，一條街就要進行1-2小時的深度導覽。還有一些民營結構，會邀請古建、歷史、民俗等不同領域的專家，通過社會招募的方式形成一個小型“旅游團”，對某一街區或者古建進行深度的導覽。這些方式的確精準的起到了東城區歷史文化的推廣與傳播，但由于受眾面積太小，作為傳播者的專業導游、專家數量太少，目前難以進行大面積的推廣。

二、 東城精品旅游線路、文化魅力場所的特點

要想探究這一問題的解決模式，我們不妨思考一下，東城的旅游文化線路和文化魅力場所的特點。

首先第一個特點：文化類型眾多。這其中既包含了皇家建筑群，也有城市肌理的胡同建筑群，既囊括了代表北京傳統四合院建筑的王府貴胄的宅門院落，也有以名人故居為特色的紀念館、博物館及革命文物。它的文化屬性非常多樣性，既可以以類型進行劃分，例如王府故居精品線路、古建筑精品線路、皇家精品線路等，也可以按照屬地進行劃分，例如中軸線、東四、史家胡同等，都可以成為區域性的綜合性線路。

第二個特點：官方屬性與民間屬性雜糅。東城的文化魅力場所，有大量擁有公園、博物館的屬性，但也有大量的王府舊居、胡同，處于非官方狀態，是有居民原生態生活的區域，甚至大量的游客進入會影響百姓的正常生活。官方屬性與民間屬性的文化地點完全混雜在一起，無法進行類似烏鎮、麗江式的開放，這就為精品線路的開發產生了很大的壁壘。

第三個特點：精品區域、線路的商業化差異嚴重。例如南鑼鼓巷，故宮、天壇，這是被深度商業化或規范化管理的區域，旅游配套相對完善，有應對大規模旅游群體的經驗和力量。相對像東四街區，如果大量涌入游客或過多人流，會造成交通問題、嚴重的擾民問題等。

三、 從一個媒體人角度的思考

我不是專業的旅游人士，但我喜歡在東城的胡同、街道之間溜達，喜歡徜徉在老槐樹的樹蔭下，喜歡享受筒子河畔的微風，喜歡聽胡同里的老鄰居講那些確有其事或無據可靠的故事。我非常希望能夠從媒體人的視角，來思考如何將深度挖掘東城歷史文化，與文化精品線路、文化精品區域相結合，更好的實現東城歷史文化的傳播和發揚。

如今整個媒體都在走向“融媒體”的道路，同樣東城歷史文化展示的精品線路、精品區域也應實現融媒體，實現線上線下的聯動，整體實現東城歷史文化展示的網絡數字化與區域地理的融合。其融合方式如下。

（1）通過網絡平臺，進行精品線路的推廣、其中包含線路導航、周邊吃住行的一系列的導覽、預約等服務

（2）官方的文物古跡往往擁有完善的內容導覽，主要針對非官方的精品線路或者區域，如四合院宅院、胡同、街道、散落在街區內的文物遺跡，如雕花、大門、拱門磚雕等等。每一個街道胡同、每一處宅門、每一個文化遺跡點，均進行二維碼標識，標識可作為線上與線下互動媒介。

（3）最為重要的是，在互聯網時代，通過互聯網技術將歷史文化內容進行傳播，例如掃描一條胡同的二維碼，能夠出現整條胡同的文化遺跡導覽，哪里曾經有名人居住，哪里可欣賞建筑風貌都可一目了然。同時胡同里的每一處文化遺跡，都可以用視頻故事的方式，將這條胡同的一年四季，宅門歷史故事，建筑的文化審美，用大眾熟悉的方式，深入淺出的講給旅游者，在行走的過程中，文物遺跡與線上文化內容的互動，得以完成對這一區域的深度了解。

（4）文化精品線路、區域，不僅僅是對來北京旅游的游客，更應是對本地百姓的文化的熏陶，熱愛自己身邊的胡同、街巷、古跡，熱愛自己的生活空間。

然而，但人們常常會“近鄉情怯”，對于自己身邊熟悉到不能再熟悉的胡同、街巷，住在這里的百姓反而不會花很多的時間去關注身邊的文化遺跡。我建議，對于身邊的文化，我們不妨組織起社區里的志愿者，那些熱愛文化、研究文化的百姓作為排頭兵，向身邊的百姓傳達文化的特性。這種鄰里互助式的文化促進，更有助于提高百姓的文化自信。

另一方面，我們也可以通過媒體的方式，用微視頻的方式，將東城的故事進行廣泛的傳播。我們的百姓可以通過微視頻，了解自己生活的空間，也會成為這些微視頻的傳播者，通過人際傳播的方式，將我們的東城文化傳播給更為廣泛的人群。