新華社上海5月12日電  題:從首屆品博會看自主品牌建設(shè)

新華社記者

大到高鐵,小到芯片。10日至12日在上海舉行的首屆中國自主品牌博覽會上,來自全國各地各行業(yè)的600多家知名品牌企業(yè)齊聚一堂,2.5萬平方米的展館內(nèi),處處散發(fā)著“國貨之光”。

品牌,是生產(chǎn)者和消費者共同的追求。從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,蘊(yùn)藏著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的密碼。

工作人員在首屆品博會國家電網(wǎng)有限公司展區(qū)演示使用電動汽車交流充電樁(5月10日攝)。新華社記者丁汀攝

助力高質(zhì)量發(fā)展

在北京市的展區(qū),三塊指甲蓋大小的芯片看起來并不顯眼,卻不時有人駐足觀看。由紫光集團(tuán)旗下長江存儲自主研發(fā)的32層三維閃存芯片,2018年量產(chǎn)之后有望推動中國存儲芯片產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。

高精尖的技術(shù)是品博會參展企業(yè)的展示重點。“以新供給創(chuàng)造新需求,以新需求引領(lǐng)新供給。應(yīng)該說,發(fā)揮品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的作用,已經(jīng)顯現(xiàn)。”國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長年勇說。

——以質(zhì)量為核心。從1997年的拆車模仿起步,到2017年成為自主品牌銷量冠軍,來自浙江展區(qū)的吉利汽車在質(zhì)量提升上一步一個腳印,朝著世界汽車前十強(qiáng)的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

“所謂‘品’就是品質(zhì)、質(zhì)量。‘牌’就是商標(biāo)、口碑。提升質(zhì)量是品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素。”國家市場監(jiān)管總局質(zhì)量管理司司長黃國梁說。

瞄準(zhǔn)“質(zhì)量關(guān)”,各地紛紛發(fā)力。江蘇省副省長馬秋林表示,江蘇始終把質(zhì)量強(qiáng)省作為一個戰(zhàn)略,融合在“十三五”發(fā)展規(guī)劃中。“通過推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)省、強(qiáng)市、強(qiáng)縣、強(qiáng)業(yè)、強(qiáng)企‘五強(qiáng)’體系建設(shè),不斷擦亮我們的品牌。”

——以創(chuàng)新為動力。中國中車的“復(fù)興號”標(biāo)準(zhǔn)動車組,中國商飛的國產(chǎn)大飛機(jī),中船重工的4500米載人潛水器……覆蓋海陸空,一批“大國重器”出現(xiàn)在品博會上。

聯(lián)影醫(yī)療是上海近年來新興的科技品牌,在高端醫(yī)療影像設(shè)備領(lǐng)域逐步打破外企的壟斷。上海市經(jīng)信委表示,在打響“上海制造”品牌的過程中,將著力突破集成電路、航空發(fā)動機(jī)等短板與瓶頸,解決關(guān)鍵環(huán)節(jié)受制于人的隱患。

創(chuàng)新不只發(fā)生在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。總部位于貴陽市的貨車幫,通過匹配車源和貨源,減少車輛空跑,幫助公路運輸節(jié)省百億元油費,成為西部“獨角獸”企業(yè)的代表。

觀眾參觀首屆品博會中國船舶工業(yè)集團(tuán)展位(5月10日攝)。新華社記者丁汀攝

服務(wù)高品質(zhì)生活

云南的花,內(nèi)蒙古的奶,黑龍江的綠色食品……走進(jìn)品博會現(xiàn)場,一系列區(qū)域特色品牌令人目不暇接。

在吃穿住行各個領(lǐng)域,老百姓的生活越來越講究品質(zhì)。人民群眾對美好生活的向往,為品牌建設(shè)指明了方向。

——“老字號”重?zé)ㄉ鷻C(jī)。炎炎夏日吃一塊冰磚,是很多人的童年記憶。上海益民食品一廠總經(jīng)理助理李維濤說,適應(yīng)“00后”“10后”的“需求”,企業(yè)開發(fā)了動漫形象系列產(chǎn)品,今年上市兩個月銷量已近50萬支。

“‘老字號’沒有天然優(yōu)勢,只有創(chuàng)新才是真正的優(yōu)勢所在。”光明食品集團(tuán)董事長是明芳說。

——“新消費”精彩紛呈。近年來,隨著中國制造品質(zhì)的提升,消費回流趨勢日益明顯。中國品牌日前夕發(fā)布的一份報告顯示,2016年至2017年智能電飯煲的人均消費額增速,中國品牌比國外品牌高8%;智能馬桶蓋的人均消費額增速,中國品牌比國外品牌高27%。

新消費,不但“新”在產(chǎn)品上,還“新”在消費方式上。蘇寧易購在品博會上展示了多種“黑科技”,比如其中的無人車配送,運用三維地圖和人工智能分析定位,可以實現(xiàn)惡劣天氣以及夜晚的24小時配送。

觀眾參觀首屆品博會中國商飛展區(qū)(5月10日攝)。新華社記者丁汀攝

更好地惠及全球消費者

中國的青蒿素幫助非洲人民抗擊瘧疾,中國高鐵、中國核電、中國基建成為享譽(yù)世界的國家名片……一系列成就,印證著首屆品博會的主題:“中國品牌,世界共享”。

“中國是全球第二大經(jīng)濟(jì)體,很多領(lǐng)域產(chǎn)出規(guī)模全球第一。不少企業(yè)提供的產(chǎn)品、服務(wù)可以與國際一流企業(yè)比肩,但在品牌建設(shè)上仍有比較明顯的短板。”北京大學(xué)教授符國群表示,打造有國際影響力的中國品牌,依然任重道遠(yuǎn)。

——抓住“一帶一路”建設(shè)的重大機(jī)遇。阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇近期和30家中國品牌的負(fù)責(zé)人一起赴澳大利亞考察。“經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,中國制造、中國創(chuàng)造、中國設(shè)計的能力,以及面向消費市場的運營能力已經(jīng)全球領(lǐng)先。用數(shù)字化平臺開拓海外市場,這是中國品牌的重大機(jī)遇。”

資料顯示,2017年有超過1萬個中國品牌、共計12億件商品通過主要電商平臺的出海計劃進(jìn)入了海外市場。僅在澳大利亞市場,老字號品牌“張小泉”的刀具一年可以賣出上萬套。

——對外講好中國“品牌故事”。歐洲品牌研究院院長赫比克說,中國企業(yè)打造全球品牌,需要在文化上有更多的敏感度。“中國擁有悠久的歷史文化,這些可以成為中國品牌在國際傳播方面的潛力。”

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均說,中國的不少奶粉產(chǎn)品已達(dá)到歐盟質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),很多國外熱銷的馬桶蓋也是國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的。要借助中國品牌日的平臺,讓更多的全球消費者了解中國的優(yōu)秀品牌。(記者何欣榮、周蕊、龔雯、楊溢仁)