首屆中國自主品牌博覽會暨中國品牌發展國際論壇今日在上海揭幕。福建省以“清新福建、品質生活”為主題,派出20家知名自主品牌企業參展,展示“閩字號”品牌的獨特魅力。

資料圖

“把好質量關,創出自己的品牌,要有自己的創新產品。”2001年4月20日,時任福建省長習近平在出席第三屆中國(晉江)國際鞋業博覽會時,對福建企業發展提出的三點要求,至今聽來仍擲地有聲。從那時起,閩企的品牌意識逐漸覺醒,福建品牌建設也有了明確的方向、目標和路徑。

十多年來,省委省政府一任接著一任干,一年接著一年抓。一方面,始終堅持質量強省戰略,引導企業提升產品質量,大力夯實品牌基礎;另一方面,不斷加大福建品牌培育和市場開拓力度,樹立福建品牌的良好形象。如今,福建省品牌建設已結出累累碩果,自主品牌正成為福建實現高質量發展的強勁推力。

“把好質量關”

不少坐過廈門航空班機的乘客,都會切身感受到廈航的安全、舒適、可靠。品牌成長的背后,是廈航安全飛行490萬小時、連續22個季度獲評“服務最佳航空公司”、連續31年盈利等驕人成績。2016年,廈航更是憑借首創的雙引擎四系統立體交互質量管理模式榮獲第二屆中國質量獎,成為中國服務業首家、民航業唯一獲得這一國內質量領域最高政府性榮譽的企業。

廈航為中國服務業的質量代言,福耀玻璃則成為福建制造業高質量發展的典范。

“質量就是福耀的DNA,也是福耀能夠在激烈的市場競爭中保持持續增長的核心競爭力。”福耀集團有關負責人在接受記者采訪時表示。

在第二屆中國質量獎上,這一國內最大、全球第二大汽車玻璃生產商以“福耀鐵三角”質量經營模式獲得提名。近兩年,福耀又在原有“鐵三角”上,插上“設計、智能”雙翅。以零缺陷為目標,以質量體系為基礎,福耀打造了從供應商到終端客戶的全產業鏈、全過程、全員參與的全面質量管理模式。2017年,通過推進精益管理,試點工廠成品率最高達99.9%。

君子務本,本立而道生。對品牌而言,質量是安身立命之本。

多年來,福建省持續開展質量提升行動,推廣先進質量管理技術和方法,組織開展質量標桿企業經驗交流、幫扶企業活動。同時,不斷完善質量激勵機制,將工業企業質量品牌提升工作納入穩增長、調結構的政策體系,納入設區市政府質量工作考核指標;對新獲中國質量獎、提名獎的企業或組織,分別予以500萬元、300萬元獎勵,獎勵金額居全國首位。

目前,廈航、福耀、九牧等福建品牌企業榮獲中國質量獎及提名獎4項,13家企業獲得全國質量標桿企業稱號,8家企業入選國家級制造業單項冠軍企業;已建成國家級質量提升示范區2個,國家級質量安全示范區19個,廈門、福州、泉州先后獲批創建全國質量強市示范城市。

“創出自己的品牌”

可靠的產品質量,只是造就品牌的第一步。

成立于2011年的寧德時代新能源科技股份有限公司(CATL)只用了短短6年,鋰離子動力電池銷量就躍升至全球第一。公司市場品牌部負責人銀雪說,擁有核心技術的同時,注重品牌運營同樣重要。

據介紹,CATL的英文便有“引領時代的鋰電專家”的含義。帶著這樣的品牌理念,成立第二年,公司便一舉成為寶馬在華唯一鋰電供應商,奠定了高品質之路。如今,公司不但與國內主流整車龍頭企業保持長期合作,還成為我國少數進入寶馬、大眾等國際一流整車企業供應體系的動力電池解決方案供應商。

在福建,不少來自紡織服裝、農業等傳統領域的企業也正通過品牌運營,暢銷國內甚至走上國際舞臺。

泉州曾以生產貼牌產品和代工產品聞名,如今已擁有安踏、361°、匹克、達利、恒安等系列國際知名品牌,先后榮膺中國十大品牌城市、中國品牌經濟城市、中國品牌之都等稱號,成為全國首個中國馳名商標超百件的地級市。

在農業領域,福建省通過支持產業規模大、市場影響廣的特色農產品開展農產品地理標志登記,對外加大“清新福建、綠色農業”的品牌宣傳等舉措,促成福建百香果、安溪鐵觀音、福州茉莉花茶、建寧通心白蓮等品牌獲農產品地理標志登記證書;安溪鐵觀音、武夷巖茶入選中國十大茶葉區域公用品牌;平和琯溪蜜柚、連城紅心地瓜干、永春蘆柑、寧德大黃魚等入圍2017年中國百強農產品區域公用品牌。

近年來,福建省通過制定名牌產品管理辦法、加快推進品牌農業建設七條措施等文件,引導企業強化品牌意識。同時,積極開展工業品牌培育省級試點,鼓勵工業企業爭創福建名牌產品、地理標志產品、馳(著)名商標、品牌培育試點示范企業、制造業單項冠軍等榮譽稱號。目前,全省已培育全國工業品牌示范企業14家;34個品牌入選2016年中國品牌價值500強,70個品牌入選中國品牌價值上億榜單,上榜數量居全國各省份首位。

福建省還積極支持各地發展區域品牌。如今,泉州鞋業、漳廈地區果蔬食用菌加工、泉州紡織服裝、長樂紡織化纖等產業集群產值超千億元;制鞋、工藝美術品、服裝等行業規模分別居全國第一、第三、第四位;罐頭、精制茶等12個子行業居全國第一位。

“要有自己的創新產品”

走進龍溪股份榮譽室,可見全國首批制造業單項冠軍示范企業、首批全國工業品牌培育示范企業等榮譽琳瑯滿目。龍溪生產的關節軸承國際市場占有率13%,國內市場占有率接近七成。在國家重點工程如國家天文臺FAST項目、三峽工程、正負電子對撞機、神舟系列飛船等配套中都能找到龍溪的影子。

顯赫的成績背后,是企業強大的創新力。龍溪創立了全國唯一的關節軸承研究所和國家級關節軸承檢測實驗中心,構建了整體型自主創新體制。如今,企業已形成6大類60個系列6000多種關節軸承產品庫,品種數位居世界第一。2013以來,公司每年開發新產品350種以上,新產品年新增銷售收入近1億元。

縱觀此次與龍溪股份一起亮相首屆中國品博會的福建企業,家家都有拿得出手的創新產品。

新大陸在2010年發布全球首顆二維碼解碼芯片,目前條碼識讀領域銷量穩居全球前五,是亞太第一、全球第三大POS機具供應商。近期,企業又發布全球首顆數字公民安全解碼芯片;

福耀玻璃自主研發的鍍膜玻璃,在阻擋99%的紫外線、65%的太陽能同時,透光率仍達75%以上,使車輛在烈日下暴曬2小時,車內溫度比使用普通玻璃的車輛平均低5℃;

安踏集團自主研發設計生產的短道速滑比賽服年初從全球多家知名公司中脫穎而出,斬獲ISPO全球設計大獎,3D立體裁剪還可以減少運動阻力。

創新產品層出不窮的背后,是企業不斷加大的研發投入。當前,福建省許多產值超億元企業年度研發投入占銷售收入的比重都保持在2%以上,一些龍頭企業已超5%。

創新是鑄就品牌的核心動力。2006年,福建省作出建設創新型省份的決定,提出實施創新驅動發展戰略,并獲批國家創新型試點省份。近年來,通過以發展新產業、新技術、新平臺、新業態、新模式為抓手,我省采取對企業研發經費投入給予分段補助、企業研發費用加計扣除等措施,引導企業加大技術創新投入,培育各類科技型企業成長為高新技術企業,強化創新培育內生動能。

創新,引領福建品牌強勢崛起。據不完全統計,目前福建省工業產品市場占有率排名居全國前三的超百種,其中寧德時代新能源的動力電池和消費類鋰電池、福耀的汽車玻璃、廈船重工的汽車滾裝船、廈門鎢業的綜合APT3和細鎢絲、錦江科技的聚酰胺纖維等一批產品的市場占有率位居全球第一;美圖、美亞柏科等品牌市場占有率列全國第一。

“借此次參加品博會的契機,福建將堅持以質量為基礎、以市場為導向、以創新為引領,認真組織實施國家品牌戰略,讓福建成為中國自主品牌創新成長的沃土。”省發改委副主任張福壽表示。(記者 林侃)