2011年10月6日，中國游客在日本東京臺東區的淺草寺游覽。 新華社發

參考消息網4月29日報道 日媒稱，日本各大化妝品企業正在加速拓展中國業務。資生堂針對旗下的主力品牌開設了體驗空間。寶麗（POLA）則把重點放在了有效改善皺紋的戰略性產品上。2017年，日本對華化妝品出口額連續第五年創出新高。訪日中國游客在回國后仍然會繼續購買日本化妝品，在這樣的背景下，各大企業紛紛采取措施應對不斷增長的本地需求。

據《日本經濟新聞》4月25日報道，資生堂旗下最大的品牌“SHISEIDO”在中國國內有約270個專柜。預計年內將開設體驗區，通過美容師的專業手法，讓顧客親身感受產品的效果。按計劃，到2020年，體驗區將入駐全國所有專柜。日本國內的SHISEIDO專柜都會在銷售過程中針對不同客人的皮膚狀況提供細致的指導。公司方面也希望在中國可以通過高水平的服務傳遞日本產品的附加價值。

此外資生堂還計劃在中國開設與網店聯動的實體店面。盡管詳細情況還不清楚，但可能會是在店內設有數字識別系統，方便客人線上下單線下取貨。預計年內也將開始在網購逐步普及的地方城市開設實體店。

寶麗計劃今年6月在香港和臺灣的7個專柜發售“局部祛皺精華”。該款精華加入了寶麗自己研發的有效成分，首次獲得日本后生勞動省的批準，可以在包裝上著名擁有改善皺紋的功效。2017年1月在日本發售以來，銷售額累計達到約130億日元（約合7.5億元人民幣），而且是訪日游客購買的大熱商品。

報道稱，此外寶麗也在積極申請中國大陸的銷售許可，一旦獲批就會迅速發售。雖然寶麗在中國市場的業務規模僅有10億日元（約合5.7千萬元人民幣）左右，但該公司計劃到2020年將中國國內的專柜數量擴充到30個，也就是現在的三倍。寶麗方面希望“局部祛皺精華”能夠成為市場開拓的主力軍。

2017年共有約735萬中國游客前往日本旅游，同比增長15%，再創新高。化妝品與相機、手表并列為最受歡迎的伴手禮。據說有約8成的中國游客購買了化妝品。

報道稱，近年來引人關注的是中國游客回國后的后續消費。對日本化妝品的高品質有了切身感受的中國消費者在回國之后仍然會通過實體店和網店購買日本產品。資生堂的情況就是這樣，據說有半數訪日中國游客回國后還會繼續購買他們的產品。（編譯/劉林）