中新網(wǎng)4月3日電 近日，上海鐵路局與知名國(guó)內(nèi)知名消費(fèi)決策平臺(tái)什么值得買(mǎi)達(dá)成跨界合作，首次試水高鐵票正反面廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作，從上海虹橋站乘坐高鐵出發(fā)的旅客，將有可能獲得和以往外觀不太一樣的火車(chē)票——高鐵票正反兩面將出現(xiàn)什么值得買(mǎi)對(duì)旅客的溫馨問(wèn)候，以及掃碼領(lǐng)取到的實(shí)惠福利。此次雙方合作，意在整合優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)互利共贏：一方面，什么值得買(mǎi)將借助高鐵票在人群流量上的優(yōu)勢(shì)，提升自身口碑與影響力；另一方面，上海鐵路局首次將高鐵票正反面作為廣告宣傳的重要載體，成為市場(chǎng)化運(yùn)作的重要舉措。

中國(guó)鐵路市場(chǎng)化進(jìn)程加速，高鐵票面啟動(dòng)廣告時(shí)代

隨著鐵路改革的推進(jìn)，上海鐵路局正在不斷提高自身的市場(chǎng)水平。高鐵票面商業(yè)化釋放的信號(hào)，是上海鐵路局進(jìn)一步市場(chǎng)化的決心。隨著上海鐵路局公司制改革的全面啟動(dòng)，上海鐵路局逐漸認(rèn)識(shí)到，唯有不斷建立市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)思路，積極對(duì)接市場(chǎng)需求，才能提升上海鐵路局的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月30日，僅中國(guó)高鐵動(dòng)車(chē)組的累計(jì)發(fā)送旅客量已突破70億人次，以年均15%以上的增長(zhǎng)率高速發(fā)展。高鐵已成為人民群眾出行的主要交通工具，其作為廣告媒體的價(jià)值愈加凸顯。從車(chē)內(nèi)雜志廣告、座椅廣告、視頻廣告到列車(chē)冠名權(quán)，高鐵作為媒體的商業(yè)價(jià)值逐漸釋放，成為眾多廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)奪的稀缺資源，也讓上海鐵路局堅(jiān)定了將高鐵作為廣告媒介，深入打造高鐵傳媒市場(chǎng)的決心。

值得注意的是，與以往的高鐵票廣告不同，此次與什么值得買(mǎi)的合作，首次嘗試在火車(chē)票正反面同時(shí)進(jìn)行投放。正面設(shè)計(jì)為一句簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)，背面則在廣告語(yǔ)的基礎(chǔ)上增加了二維碼。正反面的廣告內(nèi)容構(gòu)成一整套傳播，意味著高鐵票作為廣告媒體的時(shí)代正式來(lái)臨。

“什么值得買(mǎi)”首批紀(jì)念車(chē)票

為了不降低旅客的使用體驗(yàn)，上海鐵路局對(duì)票面廣告的位置、尺寸和內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定和審核，確保廣告信息既不會(huì)影響車(chē)票的使用功能，又能保持票面的美觀。同時(shí)，廣告的收益將持續(xù)用于改進(jìn)高鐵的硬件設(shè)施和服務(wù)，力爭(zhēng)達(dá)到中國(guó)鐵路集團(tuán)總公司、品牌商和旅客的多贏。

作為國(guó)內(nèi)知名的消費(fèi)決策及內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，什么值得買(mǎi)以高質(zhì)量的消費(fèi)類(lèi)內(nèi)容為用戶提供高效、精準(zhǔn)、中立、專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)決策支持，強(qiáng)媒體、強(qiáng)內(nèi)容的屬性使其成為電商、品牌商獲取高質(zhì)量用戶，擴(kuò)大品牌影響力的重要渠道。為了進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)者和品牌商家的接觸，什么值得買(mǎi)積極尋找新的場(chǎng)景，為雙方創(chuàng)造鏈接。

在網(wǎng)購(gòu)深入發(fā)展的今天，線上流量被眾多競(jìng)爭(zhēng)者分流，獲取線上流量的成本越來(lái)越高。不少企業(yè)開(kāi)始走入線下，拓展線下流量入口，新的品牌接觸點(diǎn)、新的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景，成為發(fā)力的關(guān)鍵。在高鐵站、高鐵車(chē)廂、座椅、雜志、電視等紛紛被商家開(kāi)發(fā)為廣告媒體和流量入口時(shí)，高鐵票面上的空間還是一塊處女地。什么值得買(mǎi)與上海鐵路局的合作，毫無(wú)疑問(wèn)是一次精妙的互聯(lián)網(wǎng)+鐵路網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

上海鐵路局最大的優(yōu)勢(shì)是旅客流量，流量恰好是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生命線。鐵路網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合，幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得巨大的流量，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展；鐵路網(wǎng)也通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的嫁接，既實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，又找到了融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新渠道和新模式。這樣的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開(kāi)啟了互利共贏的新思路。

2017年5月，中國(guó)鐵路總公司與阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就深化合作展開(kāi)了會(huì)晤，今又啟動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作投放高鐵票面廣告。從上海鐵路局今年的一系列動(dòng)作來(lái)看，鐵路網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的雙網(wǎng)融合只會(huì)越來(lái)越深入，鐵路網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)基因?qū)?huì)越來(lái)越多，鐵路網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合將成為未來(lái)發(fā)展的新常態(tài)。可以預(yù)計(jì)的是，未來(lái)鐵路網(wǎng)還會(huì)推出一系列服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升旅客體驗(yàn)的新舉措，探索新的業(yè)態(tài)和模式。一個(gè)現(xiàn)代、充滿活力的鐵路網(wǎng)正在向我們走來(lái)。