商場購物，收銀臺付款領取贈品，玉石柜臺抽到大獎，商品可全部一折購買且均有鑒定證書……這樣的生活場景于很多人而言，已經非常熟悉。然而，由一開始領取贈品中得大獎的驚喜，到后來難以脫身的尷尬焦慮，卻是人們普遍的感受。

盡管在今年的3·15晚會上已經曝光，但近日有京城報社記者調查發現，很多玉石銷售柜臺仍然在沿襲用盡一切手段將顧客引誘至柜臺前，然后以舊瓶裝新酒的誘餌進行推銷的老套路。這些套路有標價虛高，不正當有獎銷售，同時為了佐證權威，還會搭上來源不詳的“鑒定證書”。

玉石市場“水很深”，這幾乎是所有愛好者的深刻體會。這一方面是由于相對于黃金、鉆石等其他類珠寶市場，玉石市場的起步和成形較晚，行業分類和標準體系尚未成熟和出臺；另一方面，玉石的價值更多體現在其“天然”屬性方面，而非追求人工技藝，所謂“黃金有價玉無價”，這給等級劃分和標準制定帶來了一定困難。

從這點來看，鑒定證書成為銷售套路的“道具”，更多是由于不良商家利用了消費者“沖動消費”的心理和知識盲點。比如，很多高大上的種類名字，其質地成分可能非常普通，根本沒有什么價值；很多成色看上去非常透亮甚至自然的珍品，可能是人工處理過的高仿品。

而鑒定證書作為消費者原本唯一信賴的有力依據，最終也逐漸淪陷，不僅來源不詳，制假造假，可信度越來越差，甚至成為不良商家哄抬價格謀取暴利的“道具”。

在成熟的市場環境里，商品的真偽鑒別途徑不應單一，不應被某個機構或某類人所壟斷。否則，難免因利益因素的干擾而變質和扭曲。尤其在“水很深”的玉石市場，如果質量好壞的權威結論只能出自鑒定師和他所出具的證書，這就令人十分擔憂，長此以往，其公信力無疑也會大打折扣。

玉石市場要由水很深變得逐漸清澈透明，還需市場的不斷培育和成熟。這包括，行業協會應促進分類體系和行業標準的出臺，逐漸結束市場參考依據單一匱乏的狀態，為鑒定產品優劣提供多元化的參考標準；同時，為廣大喜愛者和消費者普及基本可行的鑒別方法，使其能夠遠離各類消費陷阱；再就是，市場監管部門要嚴厲打擊玉石造假、證書造假等亂象，積極受理消費者的舉報，從源頭上凈化該類市場。