近些年，每當春節臨近，各地書協皆會組織廣大書法家走進鄉鎮、部隊、社區、廠企，舉行“送萬福進萬家”等志愿服務公益活動，通過送“福”字、寫春聯，為社會各界獻上藝術馨香、送上新年美好祝愿，受到廣大群眾熱烈歡迎。在“送歡樂、下基層”等文化惠民品牌項目已成為常規迎春活動的當下，從社會效益來看，這項堅持十余年紅火的“老活”，在某些方面多少已呈現疲軟狀態。如何使這項惠民舉措進一步煥發活力，已成為當前各界書協著重思考的問題。

“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符”。貼春聯是中國人過新年的重要習俗，綿延千年有余。春聯，既講究文辭的對仗工整、簡潔精巧之美，又重文辭所抒發的美好形象和美好愿望之寓意，是中國特有的一種文學藝術形式，無數文人墨客曾留下無數耳熟能詳、經久傳誦的妙聯。時至今日，雖然春聯的生產方式有所改變，但國人對春聯的喜愛如舊。當下，在各界書法家的積極參與下，“帶副春聯回家過年”，已成為文化惠民舉措促成的群眾期盼——書法家創作的春聯，與機械印刷春聯意義、價值大不同。既承延春聯文化，又讓群眾領略書法之美，這類文化惠民舉措無疑一舉兩得。

無論是工作還是生活，都容易在一種習以為常的慣性中走向平庸。隨著各類文化惠民活動的持續推進，由于缺乏形式創新、傳播方式創新、受眾人群分析等原因，與送“福”字、寫春聯相關的此類惠民活動很容易落入“一寫一贈”的套路，僅僅表現了書寫春聯的形式，忽略了春聯背后所蘊含的深厚人文底蘊，文化惠民的實際作用得不到發揮——受贈群眾更多關注作品的市場價值，忽視書法的藝術價值，以及春聯更深層的文化內涵，因此，很多人收到春聯也不問所以，或將其帶回家貼在門上圖個喜慶；或將其當做名家之作收藏起來。有的人甚至上下聯分不清楚，春聯貼反了的情況并不少見。其結果是創作者與受贈者、受贈者與文化之間依然是一種斷裂的存在，文化未能通過春聯這道媒介起到真正惠民之作用。長此以往，送“福”字、寫春聯很容易成為一種意義枯燥的“狂歡”。

“新時代要有新氣象，更要有新作為”。文化系統、文聯系統一些組織者已經認識到此類活動存在的現實問題，并思考如何從內到外、從形式到內容將文化惠民落到實處。其中，上海市文聯、普陀區委宣傳部主辦的“2018上海春聯大會”對此做出探索，令人耳目一新，近期登上眾多紙媒頭條，予人思考。

“老活新做”新在觀念。為跳出形式單調的窠臼，擴大活動的文化傳播力，“2018上海春聯大會”借鑒近年來引發社會關注熱潮的中國漢字聽寫大會、中國成語大會、中國詩詞大會等傳統文化傳播新方式，將春聯文化與書法文化以節目形式有機融合在一起，運用跨界思維、新媒體手段，通過做加法，如“書法+音樂”“書法+劇場”，使活動產生很多新奇的“通感”，給受眾帶來不同的體驗。同時，“2018上海春聯大會”融合了征聯、學聯、寫聯、送聯以及多臺演出節目，并通過網絡等進行全程直播，使這項活動通過文化匯演，深入闡釋春聯的文化內涵以及書法藝術之美。

“老活新做”新在策劃。為將創作者與受贈者連接起來，活動一手牽住書壇“大咖”，一手牽住大眾，既避免落入俗套，又拒絕有陽春白雪的距離感。一方面，春聯大會營造出濃厚的文化氛圍，凸顯對文化、對藝術創造的尊重。與以往書法家小規模散點式走街串巷送春聯不同，“2018上海春聯大會”選址上海華東師范大學體育館，百位書法家身著紅色唐裝，一同提筆揮毫，書寫春聯，營造出濃濃的儀式感。同時，活動方集合現場700余位觀眾一同觀看，在全場觀眾及網絡在線觀眾的共同見證下，一起感受獨特的書法藝術如何與獨特的春聯文化融為一體。另一方面，活動方選擇具有典型意義的受贈群體，并強化其參與度——除了到場觀眾和工作人員皆能領到一副由上海書法名家書寫的春聯，書法家著重向勞模代表、外國友人、來滬務工者等群體代表，贈送裝裱精美的春聯卷軸。同時，老書家與小書家互贈“福”字、外國友人在小書家的指導下書寫“福”字等環節的加入，既強化了受眾對中國文化的理解，又在繼承傳統人文精神的同時很好地凸顯書法兼具實用性和藝術性的特點。整場活動可謂高潮迭起，充滿濃郁的中國風。

“老活新做”新在內容。為使春聯文化真正成為全民文化，“2018上海春聯大會”還推出了“前傳”——“戊戌賀春”海內外春聯大征集活動，很好彌補了寫聯與讀聯脫節的問題。征聯活動針對全國各省市自治區以及國外參賽選手，共收到海內外稿件五千余件。獲獎作品圍繞辭舊迎新，把握新春氣息，以新穎的創意，體現新時代精神和民俗特色，充分展示了人民生活風貌。同時，為了讓更多人尤其是年輕一代了解春聯文化，喜愛書法藝術，活動還特別設置了競賽環節，上海3所中學代表隊現場比拼春聯知識，積極傳承傳統藝術和民俗中的民族文化基因。

任何一項文化活動，其意義都在于充分發揮其文化和社會價值，澤潤大眾的心田。這要求文化工作者、組織者不能固步自封、落于窠臼，在不斷思考、不斷創新中增強活動的文化傳播力，放大其文化意義，使傳統節俗文化在今天真正開啟新價值、新風尚。