記者發現，僅攜程網上的國內“博物館”旅游線路已達近千條，包含跟團、自由行、當地玩樂、私家團等多種玩法，在目的地上覆蓋了北京、陜西、湖南、江蘇、浙江、山東等各地區。故宮博物院、南京博物院、陜西歷史博物館等國內著名的博物館，以及各地特色博物館都越來越多地被安排進跟團游行程中，而且一些線路不止是在行程中增加“博物館元素”，還特別選用“專家型”金牌導游帶團，讓游客一路上可以通過導游講解深入學習歷史文化知識，增強體驗。攜程數據顯示，博物館線路特別受到兩部分人群喜愛，一是親子游人群和80/90后年輕群體，訂單比超過一半；二是銀發族對文化旅游更為熱衷，也成為主力。此外，情侶人群也占到約10%，博物館約會也不再是小眾選擇。