國內中高端需求旺盛，但供給側有短板，一些領域的商品和服務仍是國外品牌唱主角。在新消費面前，有的企業固守著“我生產什么，你就用什么”“我提供什么服務，你就接受什么”的慣性思維，這無疑已經大大落伍了

當下正是“剁手族”海內外血拼的年度最旺季：

在線上，有人在“雙11”購買了黑科技電吹風正用得開心，又轉身投入全球“黑五”搶購熱潮，再買一臺名牌吸塵器，或者一臺高端嵌入式微波爐。

在線下，北京某大型購物中心正值店慶，店內收羅了全球高端用品，引來絡繹不絕的顧客。不少商品即便需要預訂、一兩個月后才能拿到貨，訂單也是紛至沓來。

服務消費同樣火爆。不少健身房的年底促銷閃亮登場。高端瑜伽館和健身房開啟迎新年的年度大禮，辦卡不但優惠，還送上誘人的贈品，人們紛紛為來年立下健身宏愿，花費不菲的價格為健康埋單。

洶涌的消費浪潮，像磁鐵一樣吸引著各類人群參與其中。即便每月收入不算太高，也愿意用上最先進的商品。天貓國際最新披露的成績單顯示，今年“黑五”首日，平臺成交額就超過去年“黑五”3天的成交額，同比暴漲超200%。蘇寧易購發布的報告顯示，今年，高端、健康、分類精細化的家電產品銷售增速明顯。前三季度，蘇寧全渠道萬元以上高端滾筒洗衣機銷量增長67%，5000元以上高端波輪洗衣機增長82%。

這些中高端消費體現了人們對更高生活品質的追求。阿里研究院今年發布的《品質消費指數報告》指出，智能、綠色、原創、精致、全球化、重體驗是品質消費的六大趨勢。隨著大數據、互聯網和人工智能滲入零售領域，中國的消費市場日益與國際同步，人們希望選購全球時尚新品，也更青睞體驗式、個性化的服務型消費，愿意讓生活中的綠色味、健康味更濃。比如，為一個陶藝蒸煮壺花上千元時，并非只在乎它的唯美外觀，而是看中它附加的養生功效；人們添置高端、絢麗的戶外裝備，到全國各地參加馬拉松比賽，也不是為了“顯擺”，而是追求身體健康和精神愉悅。

中高端消費是深化供給側改革、培養新增長點、形成新動能的重要領域。目前，國內中高端需求旺盛，但供給側有短板，在一些領域，無論是商品還是服務，仍是國外品牌唱主角。誠然，國外消費水平的提升早就興起，產品研制更超前，市場細分也做得更精細。但毋庸諱言，在新消費面前，不少企業仍固守著“我生產什么，你就用什么”“我提供什么服務，你就接受什么”的慣性思維，這無疑已經大大落伍了。

為品質消費加油，既需要政府積極引導，更要發揮市場機制的作用。一方面，加快提升中國標準特別是消費品標準的水平，與國際先進標準接軌，做到內外銷產品標準一致、質量一致，從根本上改變國人漂洋過海到境外采購“中國制造”的現象。另一方面，加快品牌建設，提升品牌價值，努力培育具有國際競爭力的中國品牌，為人們提供更多的消費選擇。相關企業應緊跟消費新需求，借助互聯網和大數據，形成涵蓋研發、設計、生產、流通、交付和售后服務全流程的“品質供應鏈”，給產品和服務裝上智能“芯”，注入綠色、健康“核”，為中高端品質消費增添更多精彩元素。