中新網(wǎng)廈門9月14日電 (記者 陳悅)“大陸去年白酒市場達(dá)6000億元(人民幣),而金門高粱市場份額不到百分之一”,金門酒廠董事長張鳴仁14日在廈門向中新網(wǎng)記者介紹,為了迅速提高在大陸市場份額,金門高粱在大陸市場推出“進(jìn)軍電商”,“首度簽下總經(jīng)銷”等大動作舉措,希望能“接地氣”,通過本土化舉措搶占大陸市場份額。

電商被金門高粱視為“接地氣”的一大舉措。張鳴仁說,和臺灣相比,大陸網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)發(fā)達(dá),輻射范圍大,金酒正在將行銷手段從傳統(tǒng)的參會參展向線上行銷轉(zhuǎn)化。金門酒廠(廈門)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理謝世杰告訴記者,目前金門高粱已經(jīng)進(jìn)軍天貓超市、京東等大陸知名電商平臺。他亦透露,金酒發(fā)力電商的效果頗為明顯,“目前線上和KA連鎖門店的銷量已經(jīng)超過大陸總銷量一半”。

進(jìn)軍電商也體現(xiàn)金酒拓展年輕消費者的“野心”。謝世杰介紹,金酒還嘗試推出小容量裝酒等措施,希望能進(jìn)一步滿足大陸年輕消費者需求,吸引其關(guān)注。

除了布局電商,張鳴仁還對記者透露,進(jìn)入大陸市場已經(jīng)十余年后,北京鹿鳴樂福公司于今年上半年成為金酒在大陸首個總經(jīng)銷,這是金酒首度在大陸市場簽下總經(jīng)銷商,無疑是其在大陸市場營銷上的一大變化。張鳴仁期待,這能幫助金酒進(jìn)一步打擊假貨,擴大營銷系統(tǒng),增強宣傳力度。

當(dāng)日金酒于廈門舉行的分享會上,包括鹿鳴樂福負(fù)責(zé)人在內(nèi)的多位金酒經(jīng)銷商亮相。鹿鳴樂福總經(jīng)理黃淑慧表示,看好金酒在大陸的美譽度和獨特風(fēng)格,對達(dá)成理想的銷量充滿信心。

金門高粱此前已于2016年、2017年連續(xù)兩度獲國際賽事雙金獎,張鳴仁希望,金酒能夠借助大陸市場,進(jìn)一步開拓“一帶一路”沿線國家等海外市場。他舉例說,最近剛剛在廈門舉辦的廈門會晤會推動與金磚國家經(jīng)貿(mào)關(guān)系,也有助于幫助金酒以“金磚元素”開辟更廣闊市場。(完)