旅游度假、清涼避暑、海外游學、夏令營……熱鬧的暑期市場讓各類服務消費受到追捧。8月24日，商務部召開新聞發布會介紹商務領域重點情況時認為，7月份的消費市場保持穩中向好態勢，其中服務消費的繁榮活躍尤其亮眼。專家表示，服務消費的增長體現了消費升級的步伐，新生代尤其成為未來消費增長與升級的推動力，把握新的消費動向對贏得未來市場至關重要。

7月數據亮點紛呈

整體來看，7月消費延續上半年的向好態勢。根據國家統計局數據，7月份全國社會消費品零售總額達到2.96萬億元，同比增長10.4%，與上半年持平。而商務部監測的5000家重點企業零售額7月同比增長5.1%，創下2015年以來最高水平。

7月當月消費的一大亮點是“服務消費暑期市場繁榮活躍”。商務部新聞發言人高峰介紹，7月份全國餐飲收入1.85萬億元，同比上漲11.1%；全國電影票房收入50.5億元，同比增長12%；暑期親子游、知名學府游、清涼避暑游、海島休閑游等受到歡迎。比如：貴州省接待游客人次同比增長超過40%，云南石林風景區日接待游客近3萬人。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍向本報記者分析，暑期服務消費的繁榮，一方面是由于暑期休假集中，各類人群消費時間充裕；另一方面則因為商家抓住時機，加大促銷力度，同時親子游、游學營、夏令營等服務的供給能力也不斷提升。

此外，7月網絡零售、汽車和家電銷售也保持較高增速，7月全國消費市場保持平穩增長，繼續呈現穩中向好態勢。

學生消費新意十足

學生消費群體向來是暑期消費市場里的“香餑餑”，透過“95后”“00后”等新生代消費的新特征，也可對暑期市場的新動向略知一二。

近日，國內機構美團點評研究院發布了《學生暑假消費趨勢大數據報告》。報告顯示，學生在暑假消費交易額占其全年20%，其中正值大學生涯的“95后”貢獻了暑假學生群體70%的交易額，是學生群體消費主力軍。

除了吃喝玩樂，體驗成為消費的關鍵詞。暑假期間，學生在旅游方面消費最高。此外，消費需求由滿足日常需求向追求品質轉變。除了傳統餐飲、電影消費之外，暑假運動健身需求井噴，水上運動訂單量占比近四成；另一方面，消費方式由單純的線下向線上和線下融合發展的轉變。更多的年輕消費者已經養成了線上搜索、決策、交易，線下體驗服務的快節奏消費模式。

趙萍認為，相比之下，“95后”等新生代消費意愿更強，而在他們成長的年代，家庭也更有能力支持其消費需求。在假期休息之外，他們往往提前訂制出游計劃。此外，作為互聯網“原住民”，新生代的消費也呈現高度互聯網化的特征。

消費升級需求旺盛

新生代消費會在多大程度上影響消費市場？根據咨詢公司埃森哲提供的第三方數據，“95后”出生的人口已經接近全球人口的1/4，而中國這一群體的規模接近2.5億。他們更高的消費意愿和能力，更是讓未來的消費市場不得不正視他們的需求。

“中國經濟轉型已進入構筑新增長平臺的關鍵期，經濟能否行穩致遠很大程度上取決于能否釋放消費潛力，擴大內需市場。”國務院發展研究中心宏觀部第一研究室主任許偉說，“這些年輕的群體是未來的社會主流，不僅他們的偏好和習慣將重塑餐飲和旅游等生活服務業的形態，更重要的是，如何充分挖掘并順應他們的潛在消費需求，將決定誰會在新的競爭中勝出。”

趙萍認為，在新生代的消費習慣帶動下，消費升級的步伐會加快。他們的消費興趣不僅限于物質商品，更追求服務消費和互聯網創新型消費，這本身就是消費升級的體現。再具體到服務消費中，除了交通、培訓等基本服務之外，社會對娛樂、休閑、養老等服務的需求也在不斷提升。未來服務業需要通過供給側結構性改革，不斷釋放供給能力，進一步滿足升級的消費需求。