手機廠商多維度爭奪市場份額

最新的數據顯示,今年前6個月,國內手機市場出貨量與上市新機型同比分別下降5.9%和26.0%,但在大環境下滑的背景下,今年上半年,國內手機廠商仍現逆勢增長,其中小米手機銷量第二季度出貨量環比大增70%。昨日,小米公司再度發力,推出多款智能新品。業內表示,目前國內手機市場競爭激烈,廠商要實現新的市場增長,除了要不斷推出更具科技含量的產品,還要通過最流行的營銷方式來實現。

國內手機競爭激烈

中國信通院日前發布的最新數據顯示,2017年1~6月,國內手機市場出貨量2.39億部,上市新機型565款,同比分別下降5.9%和26.0%。在整體出現下滑的情況下,仍有國內手機品牌逆勢增長,小米昨日宣布,小米手機第二季度手機銷量突破2316萬部,比第一季度大增了70%。雷軍表示,小米在面臨低潮下依然能夠反彈,主要是堅持技術創新。據悉,目前小米擁有專利4806件,其中海外專利2404件。此外,今年7月5日,小米與諾基亞宣布已簽署一份商務合作協議及一份多年有效的專利許可協議,其中包括將在移動網絡的標準必要專利方面實現交叉授權,同時還包括小米收購部分諾基亞專利資產,爭奪年輕消費者。

小米發力新零售

昨日,小米正式發布線下新品小米5X,這是繼小米6之后,小米又一款變焦雙攝手機。同時,小米還發布了MIUI 9、小米AI智能音箱兩款新品,并首次開啟了亮銀版小米6的100部首賣。小米創始人雷軍對外升級了小米“鐵人三項”內容,把“軟件+硬件+互聯網”變更為“硬件+新零售+互聯網”。業內表示,線下新零售對于小米未來發展顯得非常重要。據記者了解,從整體市場來看,國內手機市場線下渠道銷售占比仍超過80%,線上電商市場一直穩定在20%左右,從去年開始,包括小米在內的互聯網手機品牌都開始大舉向線下渠道擴張,意圖擴大在國內手機市場的份額,目前小米的目標是未來三年在中國開設1000家小米之家。

在拼技術和科技實力的同時,國內手機廠商為了獲得更多的市場份額,年輕消費者則成為了爭奪的主要對象。

起用明星營銷

小米自從去年開啟線上新零售戰略之后,也開始起用明星營銷推動線下渠道銷售。紅米Pro首次將吳秀波、劉詩詩、劉昊然作為紅米手機代言人,其后梁朝偉代言小米Note2,到目前吳亦凡代言小米手機,小米手機開始猛攻線下渠道。此外,小米豪擲1.4億元之后,小米手機成了著名網紅節目“奇葩說”的第四季冠名贊助商。業內人士分析,角逐線下市場,是智能手機崛起、三四線市場換機潮之后,中國手機行業的第三波風口。包括小米、OPPO、vivo等國內手機廠商借助產品、明星代言、廣布渠道等,希望抓住這波新風口。(全媒體記者段郴群)