近日,多家市場研究機構發布了中國手機市場第二季度的研究報告。數據顯示,華為、OPPO、vivo三家廠商已經牢牢占據了國內市場前三的寶座。去年銷量大幅下滑的小米則在二季度成功打了一場翻身仗,擠下蘋果重新回到了市場第四的位置。蘋果、三星等國際大廠在中國市場的表現則日益艱難。

需要指出的是,在利潤水平上蘋果仍然是領跑企業,尤其在4000元以上的市場,幾乎占有“壟斷”地位。

國產品牌占據近七成市場份額

市場研究機構Counterpoint的數據顯示,今年二季度,華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位,分別達到了20.2%、18.8%、17%、13%。這四家公司在中國市場占比的總和已經達到 69%,創下了歷史新高。其中華為、OPPO表現穩中有增,vivo、小米則出現了快速增長,其中vivo的市場占有率同比增長了28.79%,小米的銷量則同比激增了70%。

對于實現成功逆襲,小米董事長雷軍26日表示,主要得益于小米線上線下互動融合的“新零售”戰略初見成效。據了解,從去年開始,小米就積極建設小米之家為主體的線下店,并積極和運營商合作,在渠道多元化擴張的同時也充分保留了其產品的高性價比的特點,同時借助明星營銷等手段加快向線下市場滲透。雷軍直言,小米的“鐵人三項”理論已經從“軟件+硬件+互聯網”升級為“硬件+新零售+互聯網”,未來還將把更多的電商經驗和優勢發揮到實體零售領域。

也正是因此,26日小米正式發布了5X這款主打線下的新品手機,不再一味追逐硬件發燒,轉而在外觀、照相功能等方面迎合線下消費的主流需求。同時,雷軍還表示今年將加快小米之家等自有線下渠道的建設,同時對明年的銷量增長保持樂觀,目前已經定下了2018年銷量突破1億臺的“小目標”。

蘋果三星

在高端市場仍有優勢

隨著國產手機品牌的強勢崛起,蘋果和三星只能分別以8.2%和3%分列中國市場的第五和第六位。其中蘋果的市場份額略有下降,Counterpoint的分析師指出,這或許和新版iPhone即將發布有關。按照慣例,蘋果會在每年9月發布新款iPhone,因此此前的二季度會有不少消費者持幣觀望,購買力往往會出現較為明顯的下降。

和蘋果相比,三星的情況就有些不容樂觀了,數據顯示,三星手機今年二季度在中國的市場份額僅有3%,和去年的7%相比可謂暴跌。

“很大程度上還是因為Note 7事件帶來的持續負面效應沒有完全消除。另外,相對于國產廠商而言,同樣主打安卓系統的三星手機的性價比著實不太突出。”戰國策分析師楊群表示。

和蘋果相比,三星目前在國內同樣是主打中高端價位市場,今年新推出的S8系列手機雖然獲得了不少用戶好評,但其向iPhone看齊的5000元起步的售價和國產廠商同樣配置的手機相比就顯得太過于昂貴了。

但需要指出的是,雖然蘋果、三星在中國市場的銷量已經被徹底擠下了神壇。但得益于超高的售價,在利潤水平方面,蘋果仍然領跑,在不久前的京東618年中大促中,多個型號的iPhone位居4000元以上手機銷量榜前列。而今年9月份,新款iPhone發布后,新一輪的銷售高潮也很有可能出現。因此對于中國市場,蘋果仍然高度重視,不僅蘋果CEO蒂姆·庫克公開表示對中國市場的長遠發展持樂觀態度。上周,蘋果還專門在大中華區設立了全新的董事總經理一職,同時在貴州建立本土化數據中心,希望在云服務能力上能更好適應中國市場的需求。所以在高端市場,國產手機和蘋果鏖戰的局面恐怕還會維持相當長一段時間。(記者 程鵬)