垂直領域大數據應用服務商奧維云網發布2017年上半年燃氣熱水器市場快報。報告顯示,長期以來,受產品普及率低、上游氣源管控等因素影響,國內燃氣熱水器行業一直處于多品牌共存的格局,與彩電、白電等行業頻繁洗牌、寡頭壟斷形成鮮明對比。隨著近年來燃氣熱水器市場的高速增長,進入2017年這種多品牌共存的局面已有所改觀,燃氣熱水器市場即將迎來深度洗牌。

報告指出,2017年上半年,線下燃氣熱水器市場仍保持兩位數的增長態勢,但在行業整體趨勢向好的環境下,已經有部分品牌無法跟上行業前行的步伐。奧維云網監測數據顯示,2016年上半年時國內線下燃氣熱水器在售品牌數量有110個,而到今年上半年為止短短12個月內,就有共計21個、占總數近20%的品牌在日益激烈的市場競爭中慘遭淘汰,同期遞補新進入的品牌僅有11個。品牌數量的銳減反映出市場正加速向少數實力派廠商集中,線下市場尤其如此。

報告還顯示,與線下市場品牌數量減少不同,線上市場呈現出品牌數量大幅增加的態勢。根據奧維云網監測數據,2017年上半年線上燃氣熱水器在售品牌數量達到121個,同比增加37個,其中新進入的品牌達到56個,遠超被淘汰出局的數量。這種情況的出現,一方面是由于準入門檻相對較低且消費者對價格相對敏感,線上市場更適合走低價路線、以價換量的中小品牌;另一方面則是由于今年上半年線上燃氣熱水器規模增長迅猛,零售額同比增速達到72.1%,吸引眾多企業主動入局。

然而,盡管線上品牌數量大幅增加,但市場份額仍加速向少數品牌手中聚集。前10強品牌逐漸分裂為三大不同陣營。在第一陣營中,前三甲品牌的市場份額達到48.2%,幾乎占據了線上市場的半壁江山,且同比增長3.8%,上升勢頭迅猛;第二陣營中,排名第4~5位的兩大品牌盡管占據市場總量的四分之一,但增長勢頭緩慢,遠遜于第一陣營競爭對手;第三陣營中,排名第6~10位的五大品牌不僅并未能再進一步,反而在前兩大陣營的蠶食下陷入份額萎縮的局面。前10強品牌尚且如此,可見中小品牌及新進廠商將前景堪憂。

無論是線下還是線上,隨著市場規模的持續擴張和產業走向成熟,未來的燃氣熱水器市場將是市場份額高度集中、少數寡頭獨享紅利的全新格局,而這種全新的市場格局或將在2017~2018年形成。