“線上+線下”齊發力

寵物行業產業鏈主要由寵物用品和寵物服務兩部分構成。其中,寵物用品是整個寵物產業中最大的細分市場,其需求直接與寵物數量相關。而寵物服務方面則以寵物醫療目前規模最大,門檻也相對較高。

多家券商研報分析認為,寵物醫療服務是剛性需求,其可作為撬動產業鏈的入口,整合配套的寵物藥品銷售、食品和寵物美容等相關業務。其連鎖經營的模式更容易獲得規模化和品牌化效應,是最具成長潛力的子行業。

值得一提的是,在寵物醫療服務中,互聯網寵物服務可以將社區、電商和O2O三種模式進行整合并實現流量變現。

打造“線上+線下”結合的銷售模式得到新三板企業的青睞,不少公司積極構建互聯網O2O銷售模式。以瑞鵬股份為例,公司目前在直營連鎖寵物醫院上采取“中心醫院+專科醫院+社區醫院”的布局模式,構建互聯網O2O行銷模式、寵物醫療專科建設等創新模式。根據財報,2016年公司實現營收1.9億元,同比增長33.95%;歸母凈利潤為2450.43萬元,同比增長20.83%。公司主要通過為客戶提供寵物醫療與保健、寵物美容、寵物食品用品銷售等服務實現盈利。

在互聯網銷售方面,部分公司通過與京東商城、1號店、亞馬遜等大型電商平臺合作,銷售、推廣自身產品。路斯股份主要從事配合寵物飼料、畜禽肉骨寵物飼料的生產、銷售和研發,公司主要通過出口和國內銷售寵物飼料并提供后續服務支持獲得收入,公司先后通過與京東、亞馬遜等電商平臺合作開拓網絡銷售渠道,并與大型商超和分銷商合作進行線下銷售。財報顯示,2016年,公司實現營收2.73億元,同比增長10.11%;凈利潤為1689.3萬元,同比增長310.73%。

寵物產業快速崛起

隨著生活的多元化,寵物在家庭中的地位不斷攀升,越來越多的人將其視為家庭中的一分子,并愿意為其支付價值不菲的吃用開銷。

據狗民網及亞洲寵物展聯合發布的《2016中國寵物行業產業及消費者行為調查報告》,2016年,中國寵物行業市場規模約達978億元,按照目前年均32.8%的高速發展計算,預計到2020年將突破2000億元大關。

相關業內人士稱:“隨著經濟的進一步發展,城市老齡化、少子化、晚婚化等現象增多,加劇了養寵集群的擴張,看好寵物行業的發展前景。”寵物改變了部分人的生活,眾多企業也依托于此應運而生。

《2016中國寵物行業白皮書》顯示,中國寵物行業于2010年進入高速發展階段,2015年市場規模近1000億元,預計到2020年有望突破2000億元,行業發展空間巨大。

不過,目前國內人均寵物擁有率和寵物消費額與美國等發達國家和地區相比,還存在顯著的差異。以寵物醫療為例,2016年國內市場寵物醫療消費僅占全行業的16%,連鎖寵物醫院占總體寵物醫院的比例為10%,遠低于美國市場的25%。東方證券認為,國內寵物醫療行業仍存在一些痛點。比如,醫療保健消費意識落后、寵物診療技術落后,且缺乏針對寵物診療的從業教育和執業標準。

在寵物食品方面,國內市場處于蓬勃發展期。財匯大數據終端數據顯示,2016年國內市場寵物食品消費額在寵物全行業中占比達38%,市場規模達330.75億元,近5年的年均增幅超過35%。相比美國寵物食品行業已經過多年兼并收購形成的雀巢、瑪氏等寡頭競爭格局,中國寵物食品企業則呈現出百花齊放的現狀。

東方證券指出,總體看,從寵物細分行業發展的進程看,寵物食品和醫療服務行業標的將最先受益。建議關注參股連鎖寵物服務門店瑞派寵物的瑞普生物,專注寵物食品行業的中寵股份、佩蒂股份和比瑞吉,以及寵物用品生產加工企業依依股份、路斯股份等。