跨境電商日益發展,人們早已習慣了足不出戶買遍全球。北京晨報記者昨日獲悉,在今年6·18電商大戰中,多家電商平臺的海淘業務都獲得了“創紀錄”的增長。消費者對高端品牌的需求不斷擴大。

來自天貓的數據顯示,開場僅7分鐘天貓國際成交破億,天貓國際全天成交大漲500%,再次創下跨境進口多項紀錄。

網易考拉海購的數據顯示,“6·18海淘盛典”當天,平臺銷售額同比去年6·18首日漲幅也超過500%。工作人員表示,這一數字超越2016年“雙11”當天的業績,創造了平臺上線后的歷史最好成績。6·18當日,平臺在全站流量、APP活躍用戶、訂單數和客單價等指標上也都創下了歷史新高。

消費升級的巨大需求,讓中國的電商節吸引了全世界的目光。

今年6·18期間,英國、法國、新西蘭等多國駐華大使館都發布了官微為參與天貓6·18的本國品牌加油助威。

在天貓,“海外尖貨”美國天衡寶狗糧5分鐘就賣光了2000件,高端美容儀24分鐘銷售超過5000臺,歐洲藥妝界網紅的安瓶半小時賣出50萬只,丹麥B&O音響、歐米茄手表、松下電吹風、荷蘭foreo潔面儀,澳大利亞麥片等也都迅速售罄。

在京東商城的6·18活動中,國際品牌也是大贏家。高端生活電器和個護電器高速增長,6·18當日,戴森同比增長3.4倍,松下更是增長超過4.7倍。LVMH集團旗下泰格豪雅手表銷售額是去年同期的12倍,ECCO男鞋銷售額為去年同期的6倍。

在網易考拉,更多的消費者選擇了日本、歐洲和澳洲的面膜商品,均單價提升4倍;而在嬰幼兒配方奶粉商品中,有機商品也快速占據銷售TOP10中的三席,消費者對于健康有機等消費升級概念已廣泛接受。在家用電器等方面,消費者的品類選擇也已不止于電動牙刷、電吹風、耳機等傳統熱門,如除螨吸塵器、健康按摩等更專業的設備成為消費者的新寵,推動了該品類均單價提升至千元以上。

網易考拉的相關人士表示,在經歷了2015年至2016年的跨境電商消費習慣培養后,消費者對于網購洋貨已全面進入了消費升級的階段,無論是眾多二三線城市甚至偏遠地區的消費者的地域升級,或是從傳統的母嬰、美妝等剛需商品向改變日常生活品質的細分需求商品的升級,這些升級正帶來跨境商品消費需求的二次迸發,未來也將推動跨境電商行業新的變化。

@6·18物流大戰

電商大促物流提速

購物狂歡后,等待包裹成了“剁手黨”們最開心的事。今年6·18,電商平臺紛紛加大投入,提速物流。

京東數據顯示,在6月1日至18日,京東商城累計下單金額達1199億元,累計賣出商品超過7億件,這些商品形成的包裹總重量相當于957架滿載的空中客車A380,可以裝滿5.9萬個12米的集裝箱。為了保持“京東速度”,今年6·18,京東全國9個“亞洲一號”現代化智能物流中心全部投入使用,位于廣東麻涌的全球電商領域唯一一個機器人自動分揀中心也正式投入生產,分揀效率是人工的8倍。自營訂單實現當天和次日送達的比例超過80%。為了確保6·18期間消費者在第三方商家獲得與京東自營同等優質的購物體驗,京東還在全國56個倉庫為商家提供夜間配服務,保證24小時不間斷入庫、發貨,第三方商家的訂單全部使用“紅色標簽”優先出庫及配送。

天貓的數據顯示,截至6月18日中午,全國已有254個城市的消費者收到了6月18日當天下單購買的包裹。而通過保稅倉,購買海外商品可以享受當日達和次日達服務。來自南京的一名用戶下單僅4小時后,便收到了寧波保稅倉發出的海淘商品。

不過,也有消費者吐槽6·18期間網購生鮮的物流:“18號下單的獐子島扇貝,顯示要一周后才能出庫。”對此,相關人士表示,今年6·18大促,生鮮品類成為新寵,下單金額已經超過了去年雙11,而且生鮮產品對冷鏈、配送等要求較高,訂單高峰期,物流速度將受到一定影響。

@6·18手機狂歡

“錘子”成最大黑馬

這場持續半個多月的手機電商渠道大戰終于在6·18落下帷幕,昨日各大手機商紛紛發來捷報。

小米和榮耀依然在各個緯度拼搶冠軍。昨日凌晨,雷軍曬出小米6·18戰績,小米手機在京東、天貓、蘇寧三平臺手機銷量排名第一。此次大戰,小米提出“六大新品、六億讓利”的口號:小米6、小米Max 2、紅米Note 4X等新品現貨,而且手機最高立減300,電視最高立省1020,100余款智能及配件享直降。

而榮耀手機發布的京東6·18戰報顯示,榮耀斬獲了中國手機品牌累計銷售額冠軍,此外,榮耀9 獲得當日新品銷量冠軍;榮耀暢玩6X、榮耀8青春版包攬1000元至1499元價位段單品累計銷量冠亞軍;榮耀V9奪得2000元至2999價位段單品累計銷量冠軍。

不過,表現最搶眼的當數羅永浩的錘子手機。在京東6·18大促中,錘子手機在6月1日至18日的京東手機累計銷量排名中位列第七,手機銷售額排名第八,與蘋果、華為、小米等大牌廠商共列TOP10。剛剛上市的堅果Pro成為錘子科技的首個爆款,對于錘子科技來說完成了一次華麗升級。

@6·18金融交火

支付和分期交易大增

6·18已經結束,但這個電商的概念在今年已經演變成了一場互聯網金融能力之戰。隨著京東、阿里在電商領域的鏖戰升溫,金融實力也成為這兩家電商巨頭角逐的重要戰場。

在兩家給出的“6·18戰報”的數據上看,支付和分期是兩者“交火”最集中的地帶。

京東金融的數據顯示,在6月18日當天前10個小時里,京東支付交易額同比增長240%。6·18開始僅6小時白條交易額超去年6·18全天;僅9小時京東支付交易額超去年6·18全天。與此同時,京東金融也將6·18的戰場延伸到了線下,聯合800萬銀聯商戶一起參與6·18,6月1日至18日期間,京東支付線下交易額同比增長10倍。

而螞蟻金服曬出的6·18成績單顯示,天貓6·18期間花唄分期交易金額突破40億元,其中首日分期交易金額同比增長343%,分期交易筆數同比提升265%。其中,手機、大家電購物分期消費成首選。

有業內人士認為,支付、分期的能力逐漸成為電商競爭之中的實力表現,因為支付與分期可以在電商大流量的交易時提高支付體驗。只有支付快捷、順暢,才會有更多的用戶選擇這樣的時間點在平臺上購物,增加用戶粘度。(記者 劉映花)