隨著各大平臺引入重量級專家、提升產品質量和線上線下互動,知識付費產品的價格將越來越市場化

喜馬拉雅FM、得到、問咖、值乎、分答……一大波知識付費平臺走紅。國家信息中心分享經濟研究中心不久前發布的《中國分享經濟發展報告2017》顯示,當前我國知識分享市場已初具規模。初步估算,2016年知識領域市場交易額約為610億元,同比增長205%,使用人數約3億人。

知識付費走紅,有三個客觀條件:一是隨著移動互聯時代到來,手機端閱讀不斷增長,閱讀越來越碎片化;二是支付手段方便了,支付寶、微信支付等等提供了便捷;三是年輕人支付習慣的形成。

從本質上看,知識付費是消費升級的必然結果,是信息分享市場的供給側改革。信息可以粗略分為幾個層次,娛樂八卦、新聞資訊、專業知識和價值觀,它們分別滿足了人們不同層面的需求。互聯網時代尤其是自媒體興起以后,信息實際上是過量的,很多信息雖然是免費的,但信息密度低、營養價值低,用戶要消耗的時間成本很高。人們越來越愿意通過付費快速獲取系統化、結構化、高密度的信息,即知識。

要在知識付費領域有所斬獲,必須具備兩個基本條件,一是對某個領域的專業知識積累,因為很少有人愿意為八卦埋單;二是穩定持續的創作能力,每天或每周都能推出新作品。

知識付費早期的內容以草根創作為主,多數產品的定價其實依賴隨機打賞。不過,現在知識付費的內容創作越來越傾向于精英化、專業化。創作者不僅要有豐富的知識積累,還需要有很好的表達能力,能夠把某一領域的知識進行結構化講述。

隨著各大平臺引入重量級專家、提升產品質量和線上線下互動,知識付費也將不再過分依賴打賞,價格將越來越走向市場化。惟如此,知識付費才能持續、健康發展。

《 人民日報 》( 2017年05月22日 10 版)