“五一”勞動節前夕,瀘州老窖股份有限公司(以下簡稱瀘州老窖)接到喜訊——公司黨委書記、董事長劉淼榮獲全國“五一勞動獎章”。劉淼說,這份榮譽與其說是對他帶領瀘州老窖不畏艱辛、砥礪前行的認可,倒不如說是對瀘州老窖近幾年不斷深化改革,最終實現逆勢上揚的高度肯定。

抓住“一帶一路”建設機遇,瀘州老窖率先布局,讓中國酒香飄溢絲路。

文化輸出成抓手

品牌的輸出即為文化的輸出,這一點在瀘州老窖·國窖1573上表現得尤為明顯。

受制于地域文化、生活習慣等要素,傳統白酒企業的國際化道路并不平坦。然而與其他酒企不同的是,瀘州老窖積極響應國家號召,堅持以弘揚中國傳統酒文化為己任,已在“一帶一路”沿線的14個國家建立起經銷網絡。

在泰國、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾等瀘州老窖傳統優勢市場,瀘州老窖每年都會開展一系列的文化、品牌推廣活動。而更多的沿線國家市場,他們也在重點開拓當中。

2017年4月2日,瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”紐約之夜藝術晚宴在美國紐約盛大舉行。此次活動作為瀘州老窖全球文化之旅的第一站,借助全球通用的語言和形式,詮釋和傳播酒文化這一來自古老中國的智慧與文化結晶,展示了中國白酒的獨特魅力,并進一步推動中國白酒融入全球酒精飲料的市場格局。

對于“一帶一路”所帶來的品牌跨文化傳播機遇,劉淼談到,中國白酒有著強大的文化根基和強勁的文化發展勢頭,中國白酒文化真正走向世界,到更大的舞臺上展示自身的獨特魅力,就要把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來。

轉型升級見成效

2013年,在全國白酒行業處于低迷期時,瀘州老窖率先拉開了改革的大幕。

據瀘州老窖相關負責人介紹,2015年下半年,針對企業自身發展中出現的產能大、產品多、市場散、價格亂以及利潤和銷售額雙下滑等問題,瀘州老窖領導班子頂住壓力,推進“加減乘除”四項措施,把原來幾十個、上百個品牌匯聚到五大單品,提出了產品品質提升和服務升級,實現了利潤的高速增長。

今年4月,瀘州老窖公布年報稱,2016年,瀘州老窖實現營收83.04億元,同比增長20.34%;凈利潤19.28億,同比增長30.91%。2017年一季報顯示,瀘州老窖實現營收26.70億元,同比增長20.34%;凈利潤7.97億元,同比增長34.46%。

“依據這樣的步調,瀘州老窖今年重回‘百億俱樂部’的目標完全可以實現。我們這家傳統釀酒企業,將再次以行業強者的姿態展示中國酒業的魅力。”劉淼說。

此外,瀘州老窖積極為創建和諧社會做出貢獻。在精準扶貧方面,瀘州老窖認真貫徹落實“省市精準幫扶”工作要求,成立專項扶貧工作領導小組負責幫扶工作的整體推進和方向把控,按照因地制宜原則,開展扶貧工作。

匠心產品有底氣

據了解,濃香型白酒在中國白酒中銷售占比接近80%,是中國白酒最重要的組成部分。瀘州老窖這一品牌的背后,既有深厚的歷史和文化作為基礎,也有著老窖人精湛的工藝支撐和可靠的產品質量保障。

作為行業首家“全國重點文物保護單位”,瀘州老窖1573國寶窖池群始建于明代萬歷年間,已不間斷使用長達444年,為品牌積淀了深厚的文化底蘊。

“目前,瀘州老窖的傳統釀造技藝已傳承了23代人,幾個世紀以來,一代又一代老窖人以工匠之心釀酒,進入新時代,他們又以工匠精神做科研”,劉淼說,“新一代的老窖人,更應保持創新創造的精神,全力以赴地將先輩的金字招牌傳承好、保護好、發展好?！?/p>

在創新研發方面,瀘州老窖先后申請發明專利215件,獲授權發明專利129件。專利內容涵蓋原糧種植、制曲工藝、發酵工藝、功能微生物選育及培養等,形成系統的技術創新體系。在釀造技藝方面,瀘州老窖擁有國家固態釀造工程技術研究中心等科技創新平臺19個,也擁有國家非物質傳承人,國家“863”“973”項目首席專家,“中國釀酒大師”“中國白酒大師”等一批優秀人才。

多年來,瀘州老窖通過封藏大典、“瀘州高粱紅了”、國際詩酒文化大會等活動,致力于白酒文化的傳承。此外,他們還積極推動組建酒類質量安全聯合研究基地。

《 人民日報 》( 2017年05月15日 16 版)