2014年,一部名為《中國(guó)制造》的電影在巴西各大影院上映。在這部由巴西人拍攝的電影中,“中國(guó)制造”似乎只是漂洋過(guò)海而來(lái)的各式玩具、服裝、百貨和圣誕飾品等。但近兩年來(lái),巴西人對(duì)“中國(guó)制造”的傳統(tǒng)印象已經(jīng)發(fā)生改變。

2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間,來(lái)自中國(guó)的地鐵、空調(diào)、攝像頭、LED屏幕等高端產(chǎn)品一股腦地涌入了巴西民眾的視野。他們驚奇地發(fā)現(xiàn),中國(guó)作為巴西持續(xù)多年的最大貿(mào)易伙伴,其制造的產(chǎn)品,無(wú)論低端或高端,已經(jīng)飛入巴西的尋常百姓家,滲透到衣食住行等各個(gè)方面。巴西民眾正感受著“中國(guó)制造”內(nèi)容的變化。

在巴西中國(guó)問(wèn)題研究中心主任羅尼·林斯看來(lái),這種變化遵循了傳統(tǒng)制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展之路,即從只生產(chǎn)低附加值的產(chǎn)品類(lèi)型,到經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后生產(chǎn)自主設(shè)計(jì)的高質(zhì)量產(chǎn)品。林斯指出,在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和火車(chē)設(shè)計(jì)制造等領(lǐng)域,中國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)已有較高水準(zhǔn)。“中國(guó)制造的產(chǎn)品已經(jīng)是一些領(lǐng)域的頂尖產(chǎn)品,正在獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的信任,不僅僅是在巴西,還包括其他國(guó)家。”他說(shuō)。

巴西是拉美最大的國(guó)家,人口超過(guò)兩億,這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)不僅僅吸引來(lái)了“中國(guó)制造”的產(chǎn)品,也讓越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)選擇在這里扎根。奇瑞汽車(chē)、三一重工、浙江大華、格力空調(diào)等多個(gè)行業(yè)的中國(guó)企業(yè)都在巴西當(dāng)?shù)亟⒘斯S,“中國(guó)制造”變成了貼著中國(guó)品牌的“巴西制造”。

里卡多·弗萊塔斯是TCL SEMP合資公司總裁。在巴西家電市場(chǎng),SEMP是一家歷史悠久的企業(yè),早在1951年就生產(chǎn)了巴西的第一臺(tái)電視機(jī)。但是,在去年公司重組的時(shí)候,SEMP幾經(jīng)比較,最終確定了攜手TCL的策略。“TCL”這三個(gè)字母,也因此越來(lái)越經(jīng)常地出現(xiàn)在巴西消費(fèi)者眼前。弗萊塔斯表示:“TCL是一家國(guó)際知名的企業(yè),不僅在技術(shù)上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),而且在行政管理上有先進(jìn)理念。與此同時(shí),SEMP十分熟悉巴西市場(chǎng)。我們兩家企業(yè)共同成立的合資公司,可以發(fā)揮雙方所長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)巴西家電行業(yè)的革新。”

就像TCL選擇本土伙伴開(kāi)拓巴西市場(chǎng)一樣,在巴西這個(gè)獨(dú)具特色的市場(chǎng),做好本土化運(yùn)營(yíng)是很多企業(yè)的選擇。美圖是一家新興的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),早在2014年底就已經(jīng)進(jìn)入巴西,但受制于語(yǔ)言和文化上的障礙,其在2016年組建當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)后才開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)在,美圖巴西團(tuán)隊(duì)由清一色的當(dāng)?shù)厝私M成。美圖國(guó)際業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理傅侃說(shuō):“他們(巴西人)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕斜容^透徹的了解,有助于產(chǎn)品的本地化,使產(chǎn)品更適應(yīng)當(dāng)?shù)赜脩舻男枨蟆Ｎ覀冋J(rèn)為這是最重要的。”

在林斯看來(lái),適應(yīng)用戶的需求不僅僅是企業(yè)的追求,也應(yīng)該是國(guó)家制定政策時(shí)的考量,從這個(gè)層面上說(shuō),中國(guó)提出“中國(guó)制造2025”很有必要。“全球消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和送貨時(shí)間都越來(lái)越挑剔,這些方面表現(xiàn)不好的產(chǎn)品很難有市場(chǎng)。不管是中國(guó)、巴西還是其他國(guó)家,必須自我調(diào)整來(lái)適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)。”他說(shuō)。

從“中國(guó)制造”到中國(guó)品牌,巴西感受到的不僅是產(chǎn)品的升級(jí),更是中國(guó)企業(yè)走出去的魄力和對(duì)巴西市場(chǎng)的信心。盡管受內(nèi)外部因素影響,巴西面臨政治經(jīng)濟(jì)等多方面的挑戰(zhàn),但中國(guó)對(duì)巴西的投資勢(shì)頭正勁,在產(chǎn)品之外還為一些巴西本土企業(yè)注入了“中國(guó)基因”。

據(jù)中國(guó)駐里約熱內(nèi)盧商務(wù)參贊白春暉介紹,目前中國(guó)在巴投資設(shè)立的中資企業(yè)已經(jīng)超過(guò)200家,直接投資累計(jì)超過(guò)300億美元,涉及石油、電力、礦業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、貿(mào)易等眾多領(lǐng)域,“中國(guó)對(duì)巴西投資呈現(xiàn)數(shù)量多、領(lǐng)域?qū)挕⒔痤~大的特點(diǎn)。就投資增量而言,中國(guó)已成為巴西最重要的外資來(lái)源國(guó)。”

白春暉說(shuō),在今年前兩個(gè)月,中國(guó)國(guó)家電網(wǎng)公司完成對(duì)巴西CPFL公司54.64%股權(quán)收購(gòu),成功進(jìn)入巴西配電市場(chǎng);隨后,中國(guó)中交集團(tuán)又成功收購(gòu)巴西最大的工程設(shè)計(jì)企業(yè)Concremat公司80%股份,這是中國(guó)企業(yè)首次控股巴西本土設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)。“這些事例充分顯示中國(guó)將繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)巴投資,投資領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步拓寬,投資合作水平也將進(jìn)一步提升。” 他表示。

從琳瑯滿目的小商品,到精密復(fù)雜的渡輪和地鐵列車(chē),再到帶有“中國(guó)基因”的資本,包括巴西在內(nèi)的全世界消費(fèi)者感受著中國(guó)發(fā)展的脈搏,也分享著中國(guó)發(fā)展帶來(lái)的好處,“中國(guó)制造2025”只是其中的一個(gè)亮點(diǎn)。“中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人總是眼光長(zhǎng)遠(yuǎn),知道巴西投資機(jī)會(huì)很多而且資源豐富。在我看來(lái),中國(guó)是具有戰(zhàn)略眼光的好朋友。”林斯這樣評(píng)價(jià)。