世界上本沒有路。古絲綢之路通過貿(mào)易連接起亞歐非人類文明，商人把各自所在國家的文化隨著他們帶往異國的香料種子一起沿途播撒，時間久了，走的人多了，也便成了路。今天，當(dāng)我們推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)之時，離不開文化的傳播與文明的對話，文化貿(mào)易成為切實有效聯(lián)通“一帶一路”的重要紐帶。

伴隨中國整體經(jīng)濟(jì)實力的增強(qiáng)，中國已經(jīng)成為全球最大的文化產(chǎn)品出口國，“一帶一路”沿線國家必然是中國開展國際貿(mào)易的重要區(qū)域。作為打開“文化圍城”、實現(xiàn)民心相通的“金鑰匙”，文化產(chǎn)品與服務(wù)的對外貿(mào)易將迎來優(yōu)化升級和提質(zhì)增效的新機(jī)遇。

第一，中國文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化。文化貿(mào)易是文化經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，隨著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級的加快，文化貿(mào)易將在整體對外貿(mào)易中占有更加重要的地位，文化服務(wù)貿(mào)易的比重將隨著文化服務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷增大，涵蓋影視、出版、演藝內(nèi)容的文化服務(wù)在商業(yè)存在、境外消費(fèi)、跨境交付以及自然人流動等模式上均會有良性發(fā)展，同時，文化貿(mào)易中的文化制造業(yè)比較優(yōu)勢將進(jìn)一步顯現(xiàn)，為文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提供堅實保障。

第二，“一帶一路”沿線國家對與中國開展文化貿(mào)易的需求將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。隨著中國對“一帶一路”沿線國家投資、貿(mào)易的增長以及中國取得的巨大成就，這些國家對中國文化的好奇心持續(xù)增強(qiáng)、對中國人民的生活方式等方面的興趣會持續(xù)提升，對中國圖書、電影、電視節(jié)目、演藝、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、創(chuàng)意設(shè)計等文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求也將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。“一帶一路”沿線國家作為中國文化貿(mào)易對象國的重要性顯著上升，例如，近10年來中東歐國家文化服務(wù)進(jìn)口需求增長較快，2012年文化服務(wù)進(jìn)口總額達(dá)67億美元，其中視聽和交互媒體服務(wù)占進(jìn)口總量的60%，而中國的文化服務(wù)進(jìn)口在中東歐國家不足1億美元。中東歐國家普遍重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又地處連接歐亞的樞紐位置，加之中國與中東歐國家形成的“16+1”合作機(jī)制也將成為“一帶一路”倡議融入歐洲經(jīng)濟(jì)圈的重要接口、中歐四大伙伴關(guān)系落地的優(yōu)先區(qū)域和中歐合作新增長極，因此，中東歐或?qū)⒊蔀橹袊鴮ν馕幕Q(mào)易的先發(fā)腹地。未來，中國在對外文化貿(mào)易地理方向上將更加注重謀篇全局，精耕細(xì)作新興文化市場，積極探索潛在文化市場。

第三，中國參與文化貿(mào)易的主體將更加多元。截至目前，已有80多家中央企業(yè)在“一帶一路”沿線國家設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，國有企業(yè)是當(dāng)前中國企業(yè)“一帶一路”建設(shè)的先行者和主力軍，而應(yīng)對文化貿(mào)易壁壘更加靈活的民營企業(yè)也不斷參與其中。同時，中阿文化部長論壇、中國與東盟“10+1”文化部長會議等政府層面的機(jī)制保障助推了國際文化合作機(jī)制的完善，也吸引了越來越多包括行業(yè)協(xié)會在內(nèi)的社會組織、文化中介機(jī)構(gòu)以及個人等相關(guān)主體加入文化貿(mào)易行列。此外，中國已在11個“一帶一路”沿線國家設(shè)立的中國文化中心，也將作為連接中國與“一帶一路”沿線國家的主體，在文化貿(mào)易中發(fā)揮更好的平臺作用。

第四，“一帶一路”建設(shè)將通過“需求—供給傳導(dǎo)機(jī)制”倒逼中國國內(nèi)文化市場的發(fā)展升級。隨著“一帶一路”沿線國家文化市場與中國文化市場更緊密的聯(lián)通，中國強(qiáng)大的文化消費(fèi)需求將逐步外溢到“一帶一路”沿線國家，中國文化產(chǎn)品與服務(wù)必將更多地參與國際競爭，通過“需求—供給傳導(dǎo)機(jī)制”倒逼國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)深化改革，文化市場同步完善，從而催生出高品質(zhì)的文化產(chǎn)品與服務(wù)。

第五，中國文化貿(mào)易載體將緊隨消費(fèi)科技的進(jìn)步而變化。目前傳統(tǒng)載體仍占有較大比重，但其重要性和市場份額將逐步降低，越來越多的科技型文化產(chǎn)品與服務(wù)將成為市場潮流，“一帶一路”沿線國家的年青一代也將逐漸成為消費(fèi)主體，科技娛樂、文化裝備、網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的版權(quán)交易等將成為熱點(diǎn)，中國文化貿(mào)易載體緊隨消費(fèi)科技的進(jìn)步而發(fā)展，培育面向未來文化市場的強(qiáng)大驅(qū)動力。

第六，文化投資將為文化貿(mào)易注入持久動力。中國對外文化投資的步伐不斷加快，逐步覆蓋圖書出版、影視、演藝、動漫游戲等領(lǐng)域；投資方式日益多元，設(shè)立海外分公司、跨國并購和簽署合作協(xié)議等都成為企業(yè)對外文化投資的重要方式；投資主體也更加多樣，不僅局限于文化企業(yè)本身，更多實行多角化經(jīng)營的公司將文化產(chǎn)業(yè)視為重要進(jìn)軍領(lǐng)域，制造業(yè)、地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域的規(guī)模企業(yè)將憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實力和資金儲備更多地參與到對外文化投資當(dāng)中。目前，中國對“一帶一路”沿線國家非金融類直接投資超過500億美元，并在20個沿線國家建設(shè)的56個境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)累計投資超過185億美元。

值得注意的是，“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多起步較晚，發(fā)展速度緩慢，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，中國與“一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)業(yè)合作需要建立各方共同建設(shè)、共擔(dān)風(fēng)險、共享收益的利益共同體，需要借助市場力量，最大限度地促進(jìn)生產(chǎn)要素有序流動、資源高效配置，文化市場才能深度融合。“一帶一路”建設(shè)注定是一場全球性、高水平、深層次的偉業(yè)，在這條和平之路、繁榮之路、開放之路、創(chuàng)新之路、文明之路上，文化貿(mào)易必將發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢，切實聯(lián)通“一帶一路”。“無論相隔多遠(yuǎn)，只要我們勇敢邁出第一步，堅持相向而行，就能走出一條相遇相知、共同發(fā)展之路，走向幸福安寧和諧美好的遠(yuǎn)方。”

（作者系北京第二外國語學(xué)院國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院常務(wù)副院長、國家文化貿(mào)易學(xué)術(shù)研究平臺專家兼秘書長、首都對外文化貿(mào)易研究基地首席專家）